Comparación de las opciones de configuración de Facebook Conversions API

A medida que Facebook's Conversions API (CAPI) gana popularidad entre los vendedores digitales, es importante entender las diferentes opciones de configuración disponibles. Aunque hay varias formas de implementar CAPI, este artículo comparará algunas de las opciones más populares: a través de sGTM, a través de Gateway y a través de un plugin para WordPress o un plugin para Shopify. Cada método tiene sus propias peculiaridades, y elegir la opción adecuada para su negocio puede marcar una diferencia significativa en la precisión y eficacia de sus campañas publicitarias en Facebook. Al final de este artículo, usted tendrá una mejor comprensión de cada opción de configuración, y será capaz de elegir la que mejor se adapte a sus necesidades y circunstancias específicas.

¿Por qué necesita Facebook Conversions API?Copie el enlace a esta sección

Con el seguimiento de píxeles tradicional, los datos de conversión de su sitio web se recopilan a través de cookies que se colocan en el navegador del usuario. Sin embargo, este método puede verse limitado por la configuración de privacidad del usuario y los bloqueadores de anuncios, lo que da lugar a un seguimiento de conversiones incompleto o impreciso. Si utiliza Facebook ads como medio para generar conversiones de sitios web, es fundamental que implemente Facebook Conversions API (CAPI).

CAPI evita estas limitaciones enviando los datos de conversión directamente desde el servidor de su sitio web a Facebook, lo que permite un seguimiento de las conversiones más preciso y fiable. Además, CAPI puede ayudarle a mantener el cumplimiento de la normativa sobre privacidad de datos y mejorar el rendimiento de la campaña publicitaria al proporcionar puntos de datos adicionales para la optimización. Sin CAPI, es posible que se esté perdiendo información valiosa sobre el rendimiento de la campaña publicitaria y, potencialmente, las conversiones.

Al implantar CAPI, puede mejorar la precisión de su seguimiento de conversiones, optimizar sus campañas publicitarias y, en última instancia, conseguir más conversiones e ingresos para su empresa.

Métodos de implementación de Facebook Conversions APICopie el enlace a esta sección

Existen varias formas de implementar Facebook CAPI en función de la plataforma de su sitio web y de sus conocimientos técnicos. Como se ha mencionado anteriormente, una opción popular es utilizar Google Tag Manager (GTM) para configurar CAPI a través del etiquetado del lado del servidor. Otro método es utilizar un proveedor externo de Gateway que pueda ayudarle a configurar CAPI sin ninguna experiencia técnica. Por último, también puede instalar un plugin CAPI para plataformas como WordPress o Shopify, que puede simplificar el proceso de configuración para usuarios sin conocimientos técnicos.

¡Entremos en detalles!

FB CAPI a través del servidor Google Tag ManagerCopie el enlace a esta sección

Puede ser una opción excelente para las empresas que desean aprovechar las ventajas del seguimiento del lado del servidor. Al utilizar Google Tag Manager (GTM), puede configurar CAPI de forma rápida y sencilla, y gestionar sus etiquetas de seguimiento y optimización desde una única ubicación. Además, GTM proporciona un entorno de prueba y depuración que le permite asegurarse de que la implementación de CAPI funciona correctamente antes de ponerla en producción. Puede ayudarle a conseguir un seguimiento de conversiones más preciso, evitar los bloqueadores de anuncios y mantener el cumplimiento de la normativa sobre privacidad de datos, todo ello simplificando el proceso de implementación.

Tenemos una extensa entrada de blog sobre cómo configurar Facebook Conversions API con el servidor Google Tag Manager. Haga clic aquí para leerlo.

Ventajas de configurar FB CAPI a través de sGTM:

• permite cualquier tipo de personalización.

• capacidad para establecer un seguimiento puro del lado del servidor y web+servidor.

• posibilidad de enriquecer los datos.

Desventajas de configurar FB CAPI a través de sGTM:

• requiere conocimientos técnicos del servidor Google Tag Manager.

• requiere servidores en la nube para ejecutar sGTM.

FB CAPI a través de GatewayCopie el enlace a esta sección

El alojamiento de Meta Conversions API Gateway en Stape ofrece una interfaz intuitiva para configurar y gestionar CAPI, simplificando el proceso de implementación. Es una gran opción si sólo está interesado en configurar CAPI, y no otras herramientas de seguimiento del lado del servidor como Google Analytics o TikTok. Además, si usted gestiona varias cuentas de Meta Ad, píxeles y dominios en un Business Manager, Meta's Gateway puede facilitar la gestión de todos ellos en un solo lugar. Por último, si usted no tiene un equipo de desarrolladores o expertos en seguimiento para configurar CAPI manualmente, el uso de Meta's Gateway puede ayudarle a ponerse en marcha de forma rápida y sencilla.

Ventajas de configurar FB CAPI utilizando Conversions API Gateway:

• forma sencilla y rápida de configurar CAPI.

• soporta la integración web+servidor.

• capacidad de configurar el enrutamiento de datos para mejorar el rendimiento.

Desventajas de configurar FB CAPI utilizando Conversions API Gateway:

• imposible personalizar el seguimiento.

• requiere servidores en la nube.

FB CAPI a través de pluginCopie el enlace a esta sección

Si usted tiene un sitio Shopify o WordPress, la implementación de Facebook Conversions API (CAPI) a través de un plugin puede ser una excelente opción. Los plugins son componentes de software prediseñados que le permiten añadir funcionalidad a su sitio web sin necesidad de grandes conocimientos técnicos. Los plugins CAPI de Stape pueden simplificar el proceso de implementación proporcionando instrucciones de configuración y plantillas fáciles de seguir.

Ventajas de configurar FB CAPI mediante app o plugin:

• una forma sencilla y rápida de configurar FB CAPI

Desventajas de configurar FB CAPI mediante app o plugin:

• sin posibilidad de personalización

• puede no ser exacta. En algunos casos, la aplicación o el complemento omiten eventos.

ConclusiónCopie el enlace a esta sección

En conclusión, la implementación de Facebook Conversions API (CAPI) es crucial para las empresas que utilizan Facebook ads para impulsar las conversiones de sitios web. CAPI proporciona un seguimiento de conversiones más preciso y fiable que el seguimiento de píxeles tradicional, y puede ayudarle a cumplir la normativa sobre privacidad de datos y evitar los bloqueadores de anuncios.

Si alguna vez se queda atascado o necesita ayuda para comprender cualquier aspecto de la configuración de CAPI, no dude en ponerse en contacto con el servicio de atención al cliente de Stape - le ofrecemos asistencia y guía técnica de primera calidad.