Im Jahr 2021 ist TikTok mit mehr als 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern die beliebteste Social-Media-App. Deshalb entscheiden sich die meisten Vermarkter dafür, sie in ihre Werbestrategien einzubeziehen.
Die meisten Menschen nutzen TikTok auf ihren Mobiltelefonen, mehr als irgendwo anders. Seit geraumer Zeit hat nur Facebook über die jüngsten Datenschutz-Updates von Apple gesprochen. Nur dieses Mal werden die neuen Tracking-Beschränkungen in iOS auch für TikTok-Anzeigen gelten. Aufgrund der iOS-Beschränkung enthalten die TikTok-Nutzerzielgruppen und -Ereignisse keine Personen, die sich in iOS 14 gegen das Tracking entschieden haben.
Wie kann ich die TikTok-Verfolgung genauer machen? Die Antwort ist die serverseitige Verfolgung. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie die TikTok-Ereignis-API mit Google Tag Manager einrichten können.
Die TikTok Ereignis API ist eine serverseitige Integration, die es Ihnen ermöglicht, Website- oder Anwendungsereignisse von Ihrem Server direkt an den TikTok-Server zu senden. Es funktioniert ähnlich wie das TikTok-Pixel. Sie können die TikTok-Ereignis-API verwenden, um Conversion-Ereignis zu senden, benutzerdefinierte Zielgruppen zu sammeln, dynamische Produktanzeigen zu erstellen und Kampagnen zu optimieren.
Tik Tok API-Ereignisse bieten die gleichen Vorteile und sind den serverbasierten Tracking-Lösungen anderer Plattformen sehr ähnlich. Lesen Sie unsere früheren Beiträge über FB Conversion API, serverseitiges GA4 und UA.
Hier sind die wichtigsten Vorteile der TikTok-Ereignis-API:
1. Genaue Ereignisverfolgung. Mit dem serverseitigen Tracking können Sie mehr Ereignisse sammeln. Die TikTok-Ereignis-API ist resistent gegen Werbeblocker, ITPs und andere Tracking-Einschränkungen. Auf diese Weise können Sie die Genauigkeit des Conversion-Trackings für Ihre Kampagnen erhöhen. So erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, welche Kampagnen konvertieren und mehr Umsatz bringen..
2. Bessere Qualität der Nutzerschaft. Da die Nachverfolgung nicht blockiert wird, werden alle Nutzer in Ihre Zielgruppen aufgenommen.
3. Datensicherheit. Die serverseitigen Tracking schützt die persönlichen Daten Ihrer Kunden.
4. Datenschutzkontrollen. Unterstützen Sie Ihre Marketingbemühungen mit sich schnell ändernden Datenschutzanforderungen, die es Ihnen ermöglichen, genau festzulegen, welche Daten Sie weitergeben und wann Sie sie weitergeben.
5. Angereicherte Daten. Sie können zusätzliche Daten an TikTok senden, zum Beispiel aus Ihrem CRM. Nutzen Sie diese Daten, um die Kampagnenleistung besser zu verstehen oder benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen.
Auch wenn das serverseitige Tracking eine fantastische neue Technologie ist, hat sie auch ihre Nachteile.
1. Kompliziertere Integration. Das SS-Tracking funktioniert ein wenig anders als das Browser-Tracking. Deshalb kann es einige Zeit dauern, es in Ihre Website zu integrieren. Der beste Weg, die TikTok-Ereignis-API oder SS-Tracking für jede andere Plattform einzurichten, ist die Verwendung des Google Tag Manager Server-Containers. Übrigens können wir helfen.
2. Es erfordert einen Cloud-Server und zusätzliche Kosten. Zur Einrichtung von ss-Tracking müssen Sie einen Cloud-Server konfigurieren, mit dem Sie Anfragen an verschiedene Datenpunkte senden können.
3. Es ist noch neu. Die TikTok-Ereignis-API ist eine neue Technologie, was bedeutet, dass wir weitere Updates erwarten sollten. Deshalb müssen Sie über alle kommenden Änderungen auf dem Laufenden bleiben.
Die TikTok-Ereignis-API funktioniert ähnlich wie die Facebook-Konvertierungs-API. TikTok verwendet Click ID und Nutzerdaten, um Ereignisse mit TikTok-Nutzern abzugleichen. Je mehr Nutzerdaten Sie an TikTok senden, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Ereignisse den Nutzern zugeordnet werden können. Die TikTok-Ereignis-API hat die gleichen Fähigkeiten und Browser-Ereignisse. Es kann zur Erstellung von Zielgruppen, zur Messung von Konversionen und zur Optimierung von TikTok-Algorithmen verwendet werden.
Ab dem 28. Februar 2022 unterstützt TikTok die Ereignis-Deduplizierung. Das bedeutet, dass Sie jetzt sowohl die Pixel- als auch die Ereignis-API verwenden können, ähnlich wie bei Facebook CAPI. Wenn Sie Ereignisse sowohl vom Browser als auch vom Server senden möchten, müssen Sie event_id hinzufügen.
Jedes Mal, wenn jemand auf eine TikTok-Anzeige klickt, wird der URL eine Klickkennung (ttclid) hinzugefügt. Dies ist eine eindeutige Kennung, die 30 Tage lang gültig ist. Sie können den TikTok-Klick-Identifikator (ttclid) speichern und ihn an die TikTok-Events-API weitergeben, die Ihnen dabei hilft, Ereignisse Ihren Kampagnen zuzuordnen.
Um die Qualität eines TikTok-API-Ereignisvergleichs zu verbessern, können Sie Benutzerdaten wie E-Mail, Telefonnummer, Benutzer-ID, Benutzer-IP und Benutzer-Agent senden. Alle Benutzerinformationen müssen in Kleinbuchstaben umgewandelt und mit SHA256 auf der Client-Seite gehasht werden.
Zusätzlich zu den Benutzerdaten können Sie auch Eigenschaften, Objekte und Ereignisparameter senden.
Ab 28. Februar 2022 unterstützt TikTok die Ereignis-Deduplizierung
2. Senden Sie die erforderlichen Daten an den Server-Container. In unseren Blogbeiträgen werden zwei Methoden beschrieben: Senden von Daten mit GA4 oder mit Data Tag.
3. Hinzufügen eines TikTok- Ereignis-API-Tags aus der GTM-Vorlagengalerie.
4. Erzeugen Sie ein Zugriffstoken. Klicken Sie dazu auf Assets -> Web Events -> Open Pixel -> Klicken Sie auf Settings -> Klicken Sie auf "Generate Access Token".
5. Erstellen Sie ein TikTok-Tag im Server-Container. Wählen Sie Ereignis -> TikTok API Access Token hinzufügen -> TikTok Pixel ID hinzufügen (Sie können nur eine Pixel ID pro Tag hinzufügen).
6. Im Abschnitt Server Event Data Override können Sie Ereignisparameter hinzufügen. Zu diesen Parametern gehören Ereignis-ID, Verweiser, Zeitstempel und URL. Unser Tag fügt die Ereignisparameter automatisch hinzu, aber Sie können sie auch überschreiben und manuell übermitteln.
7. Um Benutzerdaten zu senden, öffnen Sie den Bereich "Benutzerdaten". Hier können Sie die IP-Adresse, den Benutzer-Agenten, die E-Mail, den externen Bezeichner und die ttclid hinzufügen. Die IP-Adresse des Benutzers und der Benutzeragent werden automatisch hinzugefügt.
8. Um Produktdaten zu senden, verwenden Sie die Eigenschaftsbereiche. Sie können Inhalt, Währung, Beschreibung, Abfrage und Wert senden.
9. Trigger hinzufügen.
Mit der TikTok-Ereignis-API können Sie Daten von Ihrem Server an die TikTok-App senden. Sie können damit die Genauigkeit der Ereignisverfolgung verbessern und die Größe Ihres Nutzerkreises erweitern. Die Ereignis-API hat die gleichen Möglichkeiten wie die browserbasierte Verfolgung. Sie profitieren jedoch in Bezug auf Datenschutz und Leistung, da die clientseitigen Beschränkungen umgangen werden können und genauere Informationen über das Nutzerverhalten vorliegen.
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