Meta Conversions API Gateway ist der neueste Ansatz für die Einrichtung der Conversions API, und es sieht so aus, als ob es den bisher einfachsten Implementierungsprozess bietet. Das Conversions API Gateway nutzt die Vorteile einer cloudbasierten und sicheren Verbindung zwischen Werbetreibenden und Meta und erfordert keine Einrichtung der Ereignis-Deduplizierung und kann Benutzerparameter oder Ereignisse von einem Server senden. Außerdem kann es mehrere Domains und Pixel innerhalb einer einzigen Instanz unterstützen, selbst wenn diese Assets von verschiedenen Business Manager-Konten verwaltet werden.
In diesem Blogbeitrag wird erörtert, was Conversions API Gateway ist und welche Vor- und Nachteile es gegenüber der Server-Implementierung der Conversions API im Google Tag Manager hat. Er enthält auch Informationen darüber, wie man Conversions API Gateway mit stape.io Hosting einrichtet. Es dauert nur eine Minute!
Meta veröffentlichte seine serverseitige Tracking-Lösung als einer der ersten, als der Google Tag Manager noch nicht einmal in einer öffentlichen Beta-Phase war.
Die digitale Werbelandschaft hat sich rasant entwickelt, mit immer strengeren Tracking-Beschränkungen wie Intelligent Tracking Prevention und Ad Blockers auf dem Vormarsch.
Infolgedessen haben Meta-Werbetreibende einen erheblichen Rückgang der Erfolgsquoten für bezahlte Kampagnen erlebt. Mit einer adäquat implementierten Conversions API konnten sie jedoch die Konversionsraten verbessern und genauere Ergebnisse aus bezahlten Anzeigen erzielen, auch wenn die Tracking-Beschränkungen verschärft wurden.
Der Hauptgrund, warum Conversions API zur Verbesserung der Kampagnenergebnisse beiträgt, ist, dass das Server-zu-Server-Tracking zuverlässiger ist als das Browser-Tracking. Wenn ITP Cookies einschränkt oder Ad Blocker das Auslösen von Meta Pixels verhindert, funktioniert das Server-Tracking trotzdem. Es liefert wertvolle Daten, die dabei helfen, Conversions den Kampagnen zuzuordnen und hochwertige benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen.
Meta hat einen deutlichen Rückgang der Erfolgsquoten für Werbetreibende zu verzeichnen. Auf die Frage nach diesen Rückgängen gab Meta an, dass es sich um Tracking-Einschränkungen handelte. Meta-Konversion-API wurde entwickelt, um diese Einschränkungen zu überwinden.
Mit Meta Conversions API senden Sie Ereignis- und Benutzerdaten vom Server an Meta. Auf diese Weise kann Meta auch dann noch Nutzerdaten sammeln, wenn das Browser-Tracking blockiert ist.
Meta hat ein Jahr lang Werbetreibende aktiv aufgefordert, die Konversion-API zu implementieren. Es sieht so aus, als ob die Geschwindigkeit, mit der die Conversions API-Integration von Meta eingerichtet wurde, nicht so schnell ist wie erwartet. Daher funktioniert das Zielgerüst schlechter, und die Kampagnenergebnisse sind geringer.
Der offensichtlichste Grund dafür, dass Werbetreibende die Meta Conversions API nicht nutzen, ist, dass sie schwer zu implementieren ist. Die Agentur von Stape hat sich vor allem mit der Verfolgung von server-side und Meta Conversions API beschäftigt. Ich würde sagen, dass wir im Durchschnitt etwa 15 Stunden für die Implementierung der Meta Conversions API mit Server-Google Tag Manager benötigen. Die Person, die es zum ersten Mal einrichtet, braucht vielleicht X-mal länger, weil sie sich erst mit dem Server-Google Tag Manager vertraut machen muss.
An dieser Stelle kommt das Meta Konversion API Gateway ins Spiel. Conversions API Gateway ist möglicherweise die schnellste Lösung für die Implementierung von Meta Conversions API.
Meta Konversion API Gateway erfordert Amazon Web Dienstleistungen, und Sie benötigen nicht den Server Google Tag Manager, um es zu implementieren. Meta hat eine detaillierte Beschreibung der Funktionsweise von Conversions API Gateway.
Der Prozess beginnt in der Ereignisverwaltungsoberfläche von Meta. Dann werden Sie die Konfiguration-URL an Ihre Entwickler senden müssen, die Amazon Web Dienstleistungen einrichten werden.
Meta erstellt einen Wolkenbildungsstapel, der das erforderliche Infrastrukturelement für den Betrieb des Meta-Conversions API-Gateways bildet. Es umfasst EC2-Instanzen mit vordefinierten Werten und Wolkenüberwachung. Es wird nur ein Server für Sie eingerichtet, und ich hoffe, dass es in Zukunft geändert wird. Zum Beispiel empfiehlt Google, mindestens drei Server für Redundanz zu haben.
Nachdem der ganze Zauber auf AWS vollbracht ist, wird Meta Pixel verwenden, um Server-Ereignisse zu senden. Alle Dinge wie Ereignis-Deduplizierung, Benutzer-Parameter, Ereignis-Parameter werden auf der Grundlage von Meta-Browser-Ereignissen funktionieren.
Klingt einfach, oder? Lassen Sie uns mehr ins Detail gehen!
1. Niedriger Preis. Stape.io-Hosting für Conversions API Gateway kostet $10/Monat pro Pixel oder $100/Monat für 100 Pixel. Wir bieten auch eine 7-tägige kostenlose Testversion an.
Darüber hinaus ist Conversions API Gateway die einfachste Art, Conversions API einzurichten, was bedeutet, dass Sie im Vergleich zur manuellen Conversions API-Implementierung Hunderte oder Tausende von Dollar sparen können.
2. Einfache Einrichtung. Sie müssen keine Entwickler oder Tracking-Spezialisten einstellen, um Conversions API Gateway einzurichten. Die Einrichtungsschritte sind im Vergleich zur Conversions-API-Implementierung einfach; die Implementierung kann weniger als 1 Minute dauern und kann auch von Personen ohne technische Kenntnisse durchgeführt werden.
3. Keine Wartung. Conversions API Gateway Updates werden automatisch installiert. Es besteht keine Notwendigkeit, Zeit mit der manuellen Aktualisierung von Einstellungen oder Servern zu verbringen. Selbst wenn Sie ein neues Ereignis hinzufügen, müssen Sie nur ein geeignetes Web-Tracking einrichten, und Conversions API Gateway beginnt automatisch mit dem Tracking von Ereignissen auf dem Server.
1. Neu. Conversions API Gateway ist neu; höchstwahrscheinlich wird Meta neue Funktionen einführen und die bestehenden aktualisieren, so dass es sinnvoll ist, sich auf einige Änderungen der Funktionen vorzubereiten.
2. Keine Unterstützung für andere Plattformen. Wenn Sie alle Vorteile des serverseitigen Trackings nutzen möchten, ist der Google Tag Manager möglicherweise die bessere Lösung. Sie benötigen weiterhin eine Instanz von Google Tag Manager, um Google Analytics, Google Ads usw. auf dem Server zu verwalten.
Stape bietet Hosting für Conversions API Gateway an, das $10 pro Pixel pro Monat oder $100 für 100 Pixel pro Monat kostet. Außerdem haben alle Benutzer eine 7-tägige kostenlose Testphase.
Um Conversions API Gateway mit Stape einzurichten, müssen Sie nur Folgendes tun:
Sobald Sie den Conversions API Gateway Container auf Stape erstellt haben, erstellen wir einen Amazon Web Services Cloud Formation Stack basierend auf den Anforderungen von Meta. Wir kümmern uns auch um alle Aktualisierungen.
1. Wenn Sie noch kein stape.io-Konto haben:
Wenn Sie bereits ein Stape-Konto haben:
2. Wir senden Ihnen eine E-Mail mit einem Link zum Einrichten eines Passworts für Ihr stape.io-Konto (wenn Sie bereits stape.io haben, erhalten Sie keine solche E-Mail). Folgen Sie dem Link in der E-Mail, um ein Passwort einzurichten.
3. Wählen Sie das Conversions API Gateway-Abonnement aus. Wir bieten zwei Pläne an:
Stape bietet eine 7-tägige kostenlose Testphase für beide Abonnementpläne. Sie können Conversions API Gateway auf Stape 7 Tage lang kostenlos nutzen und Conversions API Gateway wieder entfernen, wenn Sie mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind.
4. Sobald Sie den Abonnementplan ausgewählt und die Rechnungsdaten hinzugefügt haben, senden wir Ihnen eine E-Mail, in der Sie aufgefordert werden , ein Passwort für Ihr Conversions API Gateway festzulegen. Prüfen Sie Ihre E-Mail und klicken Sie auf Einladung annehmen.
4. Sobald Sie den Abonnementplan ausgewählt und die Rechnungsdaten hinzugefügt haben, senden wir Ihnen eine E-Mail, in der Sie aufgefordert werden , ein Passwort für Ihr Conversions API Gateway festzulegen. Prüfen Sie Ihre E-Mail und klicken Sie auf Einladung annehmen.
6. Sie erhalten Zugriff auf die Conversions API Gateway-Umgebung, in der Sie Conversions API für Ihre Pixel und Domains verwalten können. Eine Conversions-API-Gateway-Instanz kann mehrere Pixel und Domains in verschiedenen Meta Business Managern verwalten, aber Sie müssen über Administratorzugriff auf diese Pixel verfügen. Um ein neues Pixel zu verbinden, klicken Sie auf Datenquelle hinzufügen.
7. Gehen Sie durch den Meta-Autorisierungsprozess und wählen Sie Meta Pixel. Wir empfehlen, den automatischen erweiterten Abgleich zu aktivieren. Dadurch wird die Qualität des Abgleichs von Ereignissen verbessert. Wenn Sie den automatischen erweiterten Abgleich aktivieren möchten, klicken Sie auf Parameter für Kundeninformationen anzeigen und wählen Sie die Parameter aus, die Sie freigeben möchten.
8. Sobald Sie die Meta-Autorisierung erfolgreich abgeschlossen haben, sehen Sie Ihr Meta Pixel in der Conversions API Gateway-Schnittstelle.
9. Sie können der Conversions API Gateway-Instanz eine benutzerdefinierte Domäne hinzufügen. Dieser Schritt ist optional.
Melden Sie sich bei Ihrem DNS-Anbieter an und legen Sie die Einträge fest. Wenn Sie Cloudflare verwenden, sollten die Einstellungen wie auf dem Screenshot aussehen.
1. Überprüfen Sie zunächst, ob Conversions API Gateway Ereignisse von dem Pixel empfängt, den Sie verbunden haben. Öffnen Sie dazu Conversions API Gateway und überprüfen Sie, ob die Anzahl der Ereignisse nicht 0 ist und ob Daten im Dashboard Ereignisaktivität vorhanden sind. Es kann bis zu 30 Minuten dauern, bis die neue Verbindung Daten empfängt.
2. Öffnen Sie die Konsole Ihrer Website und überprüfen Sie, ob Ereignisse an Ihre Conversions API Gateway URL gesendet wurden. Wenn Sie die Standard-URL des Conversions API Gateway verwenden, lautet sie https://gw.stape.io/.
Melden Sie sich bei Conversions API Gateway an. Sie finden Ihre Conversions API Gateway URL in Ihrem stape.io Konto. Sobald Sie bei Conversions API Gateway angemeldet sind, klicken Sie auf Datenquelle hinzufügen und wählen das gewünschte Pixel aus.
1. Conversions API Gateway sieht meine Ereignisse nicht.
Conversions API Gateway unterstützt keine Web-Ereignisse, die mit dem Event Setup Tool oder der automatischen Ereignisverfolgung eingerichtet wurden, was bedeutet, dass einige Ereignisse möglicherweise nicht erfasst werden. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Tools nicht zum Auslösen von Meta Pixel verwenden, um Ihre Ereignisse in Conversions API Gateway zu sehen.
2. Gibt es irgendwelche Beschränkungen für die von Ihnen angebotenen Pläne?
Sie erhalten bis zu 10 Millionen Ereignisse für $10/Monat und bis zu 200 Millionen Ereignisse mit einem $100/Monat-Plan.
3. Ich sehe einen 404-Fehler in der Konsole, nachdem ich die Subdomäne für das Datenrouting konfiguriert habe.
Es kann bis zu 30 Minuten dauern, bis die neuen DNS-Einstellungen verarbeitet sind. Vergewissern Sie sich zunächst, dass die DNS-Einstellungen, die Sie eingerichtet haben, korrekt sind. Sie können dieses Tool verwenden, um die DNS-Einstellungen zu überprüfen. Wenn Sie z. B. Cloudflare verwenden, sollten die Einstellungen wie auf dem folgenden Screenshot aussehen.
4. Sollte ich die Ereignis-Deduplizierung konfigurieren, wenn ich das Conervsions API Gateway von Meta verwende?
Die Ereignis-Deduplizierung wird automatisch eingerichtet. Der Deduplizierungsschlüssel event_id wird automatisch generiert und weitergegeben, um die Deduplizierung zwischen beiden Kanälen (Web und Server) zu gewährleisten.
5. gtm-msr.appspot.com sendet Daten an mein Conversions API Gateway.
gtm-msr.appspot.com ist eine Standarddomäne der Google Cloud Platform. Nachdem Sie Pixel mit Conversions API Gateway verknüpft haben, stellen Sie bitte sicher, dass Sie die Conversions API-Integration, die über den Server Google Tag Manager eingerichtet wurde, beenden.
6. Wie erhöht man die Qualität der Ereignisübereinstimmung für Meta Conversions API Gateway?
Um den Event Match Quality Score für Meta Conversions API Gateway zu erhöhen, sollten Sie Automatic Advanced Matching aktivieren, während Sie das Pixel mit dem CAPIG Hub verbinden. Um festzulegen, welche Benutzerparameter Sie mit Meta teilen möchten, klicken Sie auf Parameter für Kundeninformationen anzeigen und aktivieren Sie die Parameter, die Sie teilen möchten.
7. Welche CAPIG-Serverstandorte haben Sie?
Wir bieten mehrere Serverstandorte an: die Vereinigten Staaten, Europa, Südamerika und Asien-Pazifik.
8. Wie kann ich CAPIG strukturieren?
1. Verwenden Sie eine E-Mail für alle Ihre Kunden. In diesem Fall müssen Sie mehrere Pixel für einen CAPIG-Hub verbinden und eine eigene Domain verwenden.
2. Sie können ein Agentur-Konto einrichten und für jeden Ihrer Kunden ein eigenes CAPIG-Konto mit dessen E-Mail-Adresse erstellen. Auf diese Weise haben Sie eine eigene Domain für jede Website oder jedes Pixel.
Wir bieten auch die Möglichkeit eines privaten Meta Conversions API Gateway Hubs mit mehreren Nutzern:
- Mit einem isolierten Multi-Account-Cluster können Sie ein optimales Daten-Routing für jede Website sicherstellen, ein erweitertes Matching ermöglichen, mehr Conversions zuordnen und die Anzeigenrelevanz verbessern.
- Vorhersehbarer Preis. Sie zahlen eine Pauschalgebühr von 500 US-Dollar pro Monat für bis zu 1 Milliarde Anfragen.
- Wählen Sie aus bis zu 25 Serverstandorten.
- Verbinden Sie eine unbegrenzte Anzahl von Pixeln, die sich in den verschiedenen Facebook Business Managern befinden.
- Verwalten Sie den Zugang für jedes Konto/jede Website einzeln.
Die Verwendung des Meta Konversion-API-Gateways hat viele Vorteile, und der wichtigste ist die Einfachheit. Wenn Sie nur an einem genauen Meta-Tracking interessiert sind und mehrere Pixel in einem Geschäftsmanager haben, dann könnte Conversions API Gateway die perfekte Lösung für Sie sein. Sie können nur ein Conversions API Gateway und AWS für alle Ihre Pixeln und Domänen verwenden.
Aber es gibt auch einige Nachteile. Die Einrichtung von Meta Conversions API mit Server-Google Tag Manager wäre die beste Lösung für alle, die das serverseitige Tracking auf mehreren Plattformen nutzen wollen, nicht nur auf Meta.
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