Bezahlte Facebook-Kampagnen waren früher einer der wichtigsten Marketingkanäle für Shopify-Verkäufer, aber in den letzten Jahren ist es schwieriger geworden, mit diesen Anzeigen Erfolg zu haben. Mit der Ausweitung der Tracking-Beschränkungen ist es schwieriger geworden, Kampagnen genau auszurichten und die Kosten für die Nutzerakquise zu verfolgen, sodass Unternehmen weniger Einblick in ihre Erfolge oder Misserfolge haben als früher. Durch den Einsatz von Kreativität und neuen Tracking-Technologien können Sie diese Probleme jedoch zu Ihrem maximalen Vorteil umgehen.
Die Facebook Conversion API ist eine relativ neue Art des Trackings, die Werbetreibenden hilft, ihre Kampagnen genauer zu messen und zu optimieren, indem sie serverseitige Ereignisse direkt an Facebook sendet. Sie ist praktisch, um die Auswirkungen von Browser-Beschränkungen wie Werbeblockern oder Cookie-Richtlinien abzumildern, die die Genauigkeit von Facebook Pixel beeinträchtigen können. Durch die Kombination von clientseitigen Ereignissen (Facebook Pixel) und serverseitigen Ereignissen (Conversion API) können sich Werbetreibende ein vollständiges Bild von der Leistung ihrer Kampagnen machen.
Nutzer von Shopify haben mehrere Möglichkeiten, die Facebook Conversion API zu integrieren. In diesem Artikel werden wir alle besprechen und Ihnen zeigen, wie Sie die Facebook Conversion API für Shopify mithilfe der Stape Server GTM-App implementieren können.
Zu verstehen, welche Anzeigen zu Conversions führen, ist entscheidend für die Optimierung von Werbeausgaben und die Verbesserung der Gesamteffektivität von Kampagnen. Die Facebook Conversion API bietet eine genaue Zuordnung durch serverseitiges Tracking, um Daten zu sammeln und zu liefern, die aufgrund von Werbeblockern oder anderen clientseitigen Faktoren möglicherweise nicht erfasst werden. Durch die genaue Messung und Zuweisung von Conversion-Ereignissen können Unternehmen in die effektivsten Anzeigen und Kanäle investieren und ihre Kampagnen kontinuierlich optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Die Nachverfolgung von Conversions mit herkömmlichen clientseitigen Methoden, wie JavaScript oder Cookies, kann zu einer langsameren Leistung der Website beitragen, was sich auf das Nutzererlebnis auswirkt und möglicherweise zu Umsatzeinbußen führt. Mit serverseitigem Tagging kann die Facebook Conversion API die Belastung Ihrer Website reduzieren, was zu schnelleren Ladezeiten und einem kundenfreundlicheren Erlebnis führt. Eine nahtlose und schnelle Website verbessert das Nutzererlebnis und erhöht die Kundenzufriedenheit und Conversions.
Die Facebook Conversion API für Shopify erhöht auch die Sicherheit, indem sie die Wahrscheinlichkeit eines Datenverlusts oder einer Manipulation durch Dritte verringert. Durch die serverseitige Nachverfolgung wird der Datenzugriff auf eine begrenzte Anzahl authentifizierter Server beschränkt, wodurch es Angreifern erschwert wird, sich Zugang zu verschaffen oder Daten zu ihrem Vorteil zu manipulieren. Erhöhte Sicherheit führt zu größerem Vertrauen zwischen Ihrem Unternehmen und seinen Kunden, was den Umsatz und die Kundentreue steigert.
Durch die Nutzung der Funktionen der Facebook Conversion API und Shopify können Sie fundiertere Entscheidungen treffen, Ihre Marketingbemühungen optimieren und das Umsatzwachstum fördern.
Für diejenigen, die mit Zapier vertraut sind, ist es eine einfache Möglichkeit, FB CAPI in Shopify zu integrieren. Allerdings gibt es drei Hauptnachteile:
- fehlende Anpassungsmöglichkeiten
- die Komplexität der Einrichtung der Deduplizierung
- der Preis
Das Einrichten ist einfach. Sie müssen auswählen, welche Aktion in Shopify ein Server-Ereignis an Facebook senden soll. Es gibt jedoch keine Möglichkeit, benutzerdefinierte Ereignisse oder Tracking-Ereignisse hinzuzufügen, wie z. B. das Hinzufügen zum Warenkorb oder das Durchsuchen eines Artikels. Wenn Sie einen hybriden Ansatz aus FB-Pixel und FB-CAPI verwenden möchten, wie in der Meta-Dokumentation vorgeschlagen, wird es schwierig sein, dieselbe Ereignis-ID vom Web- und Zapier-Server zu senden.
Dieser Ansatz ist ebenfalls einfach, bringt aber in der Regel Probleme mit sich, z. B. eine niedrige Trefferqualität und eine ungenaue Ereignisverfolgung. Es gibt auch einige Probleme mit der Verwaltung von Einwilligungen und der Lebensdauer von Cookies.
Mit dem serverseitigen Google Tag Manager und der Facebook Conversion API kann Ihr Shopify-Shop einen ganzheitlicheren Überblick über die Nutzeraktivitäten in verschiedenen Kanälen gewinnen, was zu einer besseren Werbewirksamkeit, höheren Konversionsraten und niedrigeren Akquisitionskosten führt.
Denn die Einrichtung von FB CAPI für Shopify mit dem Server Google Tag Manager ermöglicht die Anpassung, die Anreicherung von Daten und die Einrichtung der richtigen Ereignis-Deduplizierung. Der folgende Abschnitt zeigt, wie Sie FB CAPI für Shopify mit der Stape sGTM-App einrichten.
3. Senden Sie Daten an den Server Google Tag Manager Container. Es gibt drei gängige Möglichkeiten, dies zu tun:
Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Verwendung von Data Tag/Data Client zum Senden von Daten vom Web zum Server-Container anstelle von GA4 oder UA:
Wir werden uns das Senden von Daten von einem Web-GTM-Container an einen Server-GTM-Container auf der Grundlage des Daten-Tags und des Daten-Clients am Beispiel des Ereignisses add_to_cart ansehen.
1. Gehen Sie in Ihrem Web, Google Tag Manager zur Vorlagengalerie, finden Sie Data Tag und fügen Sie es dem Workspace hinzu.
2. Um sicherzustellen, dass die eCommerce-Ereignisse, Produkt- und Nutzerdaten korrekt konfiguriert sind, öffnen Sie den GTM-Webcontainer und überprüfen Sie die Datenschicht, die die Stape-Server-GTM-App für jedes eCommerce-Ereignis sendet. Möglicherweise müssen Sie eine Datenschichtvariable für die Ereignis- oder Nutzerdaten konfigurieren, die Sie an Facebook senden müssen.
3. Gehen Sie zu Tags, und erstellen Sie ein neues Daten-Tag.
4. Wählen Sie innerhalb des Daten-Tags im Feld Ereignisname die Option Standard und wählen Sie In den Warenkorb. Fügen Sie die URL Ihres Tagging-Servers hinzu. Fügen Sie Ereignisdaten (z. B. Produktname, Wert, ID usw.) und Nutzerdaten (Data Client) manuell hinzu oder wählen Sie Alle von DataLayer senden. Alle anderen Einstellungen können Sie unverändert lassen. Fügen Sie einen Auslöser hinzu, in meinem Fall ein benutzerdefiniertes Ereignis add_to_cart.
5. Fügen Sie Data Client innerhalb des Google Tag Manager Server Containers hinzu. Dieser Client hört auf Data Tag, verarbeitet alle Informationen und konvertiert sie in Ereignisdaten innerhalb des Server-Containers. Öffnen Sie diesen Link -> Klicken Sie auf die grüne Taste Code -> Zip File herunterladen -> Gehen Sie zum Templates Tag im Google Tag Manager Server Container -> Klicken Sie auf den Client Templates auf New -> Import -> Klicken Sie auf Save.
6. Erstellen Sie einen Data Client im Server-GTM-Container. Wählen Sie Clients, klicken Sie auf New, und wählen Sie Data Client.
7. Öffnen Sie den Vorschaumodus des Web- und des Server-Containers und überprüfen Sie, ob der Server Container Data Tag-Informationen sieht. Wenn Sie keine Ereignisse sehen, vergewissern Sie sich, dass Sie den Server Container veröffentlicht haben und prüfen Sie, ob die Kopfzeile der Vorschau korrekt ist.
Jetzt möchte ich Ihnen zeigen, wie Sie ein Facebook Conversion API "Add To Cart"-Ereignis mit Hilfe von Data Tag/Data Client erstellen können.
1. Erstellen Sie innerhalb des Server-Containers Variablen, die die vom Web-Container gesendeten request_data erfassen. Gehen Sie im Server-Container auf die Variablen-Tab -> Neue Variable erstellen -> Variable Typ Ereignisdaten -> Schlüsselpfad hinzufügen.
2. Erstellen Sie ein neues Tag. Gehen Sie zur Galerie der Community-Vorlagen und fügen Sie ein Facebook Conversion API Tag hinzu. Wählen Sie im Tag unter Event Name Setup Method die Option Override und wählen Sie AddToCart Ereignis. Füllen Sie Ihr Facebook-API Access Token, Ihre Facebook-Pixel-ID und Ihre Test-ID aus, um die Ereignisse innerhalb des Facebook-Testtools zu sehen. Fügen Sie User Data und Custom Data hinzu, die Sie an Facebook senden möchten.
3. Fügen Sie einen Trigger hinzu. Klicken Sie auf Trigger-> + in der oberen rechten Ecke-> Trigger-Settings und wählen Sie einen Custom Event Trigger-> geben Sie add_to_cart in den Event-Namen ein, und dieser Trigger wird bei Some Custom Events-> Client Name equals Data Client ausgelöst. Klicken Sie auf Save.
1. Öffnen Sie den Web- und Server-GTM-Container-Debugger und klicken Sie sich durch Ihre Website. Im Server-GTM-Container sollten Sie die vom Facebook Conversion API Tag beanspruchten Anfragen sehen.
2. Sie können dieses Ereignis auch mit dem Facebook-Testtool testen.
Insgesamt haben Nutzer von Shopify eine Vielzahl von Optionen, wenn es um die Integration der Conversion-API von Facebook geht. Wir haben jede Möglichkeit gründlich erörtert und untersucht, wie man die Facebook Conversion API für Shopify mit der Stape Server Google Tag Manager App einsetzt.
Nutzer von Shopify sollten sich die Zeit nehmen, ihre eigenen Geschäftsanforderungen und Anwendungsfälle zu prüfen, bevor sie entscheiden, welche Integration für sie am besten geeignet ist. Unabhängig davon, ob Sie sich für eine manuelle Lösung entscheiden oder auf Automatisierung setzen, wird die Implementierung der Facebook Conversion API Ihrem Unternehmen zusätzliche Einblicke in das Kundenverhalten verschaffen, bei der Optimierung von Kampagnen helfen und Ihren Kunden ein attraktiveres Erlebnis bieten.
Um schnell loszulegen und die besten Ergebnisse zu erzielen, empfehlen wir die Stape Server GmbH GTM-App für Shopify, die eine einfach zu bedienende Möglichkeit zur Implementierung bietet.
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