Порівняння варіантів налаштування Facebook Conversions API

Оскільки Facebook Conversions API (CAPI) набуває все більшої популярності серед цифрових маркетологів, важливо розуміти різні варіанти його налаштування. Існують різні способи реалізації CAPI, але в цій статті ми порівняємо деякі з найпопулярніших: через sGTM, через Gateway, а також через плагін для WordPress або плагін для Shopify. Кожен метод має свої особливості, і вибір правильного варіанту для вашого бізнесу може суттєво вплинути на точність та ефективність ваших рекламних кампаній у Facebook. Наприкінці цієї статті ви будете краще розуміти кожен варіант налаштування і зможете вибрати той, який найкраще відповідає вашим конкретним потребам і обставинам.

Навіщо потрібен Facebook Conversions API

При традиційному піксельному відстеженні дані про конверсію вашого веб-сайту збираються за допомогою файлів cookie, які розміщуються в браузері користувача. Однак цей метод може бути обмежений налаштуваннями конфіденційності користувача та блокувальниками реклами, що призводить до неповного або неточного відстеження конверсій. Якщо ви використовуєте Facebook ads як засіб генерування конверсій на веб-сайті, дуже важливо впровадити Facebook Conversations API (CAPI).

CAPI обходить ці обмеження, надсилаючи дані про конверсії безпосередньо з сервера вашого сайту до Facebook, що дозволяє більш точно і надійно відстежувати конверсії. Крім того, CAPI може допомогти вам дотримуватися правил конфіденційності даних і підвищити ефективність рекламної кампанії, надаючи додаткові дані для оптимізації. Без CAPI ви можете втратити цінну інформацію про ефективність рекламної кампанії та потенційно втратити конверсії.

Впровадивши CAPI, ви зможете підвищити точність відстеження конверсій, оптимізувати свої рекламні кампанії і, в кінцевому підсумку, збільшити кількість конверсій і дохід вашого бізнесу.

Шляхи реалізації Facebook Conversations API

Існує кілька способів реалізації Facebook CAPI, залежно від платформи вашого веб-сайту та технічних знань. Як згадувалося раніше, одним з популярних варіантів є використання Google Tag Manager (GTM) для налаштування CAPI за допомогою тегів на стороні сервера. Інший метод - використання стороннього провайдера Gateway, який може допомогти вам налаштувати CAPI без будь-якого технічного досвіду. Нарешті, ви також можете встановити плагін CAPI для таких платформ, як WordPress або Shopify, що може спростити процес налаштування для користувачів, які не мають технічних навичок.

Давайте зануримося в деталі!

FB CAPI через серверний Google Tag Manager

Це може бути чудовим варіантом для компаній, які хочуть скористатися перевагами відстеження на стороні сервера. Використовуючи Google Tag Manager (GTM), ви можете швидко і легко налаштувати CAPI, а також керувати тегами відстеження та оптимізації з одного місця. Крім того, GTM надає середовище для тестування і налагодження, яке дозволяє вам переконатися, що ваша реалізація CAPI працює правильно, перш ніж запускати її у виробництво. Це може допомогти вам досягти більш точного відстеження конверсій, обходу блокувальників реклами та дотримання правил конфіденційності даних, і все це при спрощенні процесу імплементації.

У нас є докладна стаття в блозі про те, як налаштувати Facebook Conversions API з сервером Google Tag Manager. Просто натисніть тут, щоб прочитати його.

Переваги налаштування FB CAPI через sGTM:

• дозволяє будь-яку кастомізацію.

• можливість налаштувати чисто серверне відстеження та веб+сервер.

• можливість збагачення даних.

Недоліки налаштування FB CAPI через sGTM:

• вимагає технічних знань серверного Google Tag Manager.

• вимагає хмарних серверів для роботи sGTM.

FB CAPI через Gateway

Meta's Conversions API Gateway на хостингу Stape пропонує інтуїтивно зрозумілий інтерфейс для налаштування та управління CAPI, що спрощує процес впровадження. Це чудовий вибір, якщо вас цікавить лише налаштування CAPI, а не інші інструменти відстеження на стороні сервера, такі як Google Analytics або TikTok. Крім того, якщо ви керуєте кількома акаунтами Meta Ad, пікселями та доменами в одному бізнес-менеджері, Meta's Gateway може полегшити управління ними в одному місці. Нарешті, якщо у вас немає команди розробників або експертів з відстеження, щоб налаштувати CAPI вручну, використання Meta's Gateway допоможе вам швидко і легко розпочати роботу.

Переваги налаштування FB CAPI за допомогою Conversions API Gateway:

• простий і швидкий спосіб налаштування CAPI.

• підтримує інтеграцію веб+сервер.

• можливість налаштувати маршрутизацію даних для підвищення продуктивності.

Недоліки налаштування FB CAPI за допомогою Conversions API Gateway:

• неможливо кастомізувати відстеження.

• вимагає хмарних серверів.

FB CAPI через плагін

Якщо у вас є сайт на Shopify або WordPress, впровадження Facebook Conversions API (CAPI) за допомогою плагіна може бути чудовим варіантом. Плагіни - це готові програмні компоненти, які дозволяють додавати функціональність на ваш сайт без необхідності мати значний технічний досвід. Плагіни CAPI від Stape можуть спростити процес впровадження, надаючи прості у використанні інструкції з налаштування та шаблони.

Переваги налаштування FB CAPI через додаток або плагін:

• простий і швидкий спосіб налаштування FB CAPI

Недоліки налаштування FB CAPI через додаток або плагін:

• немає можливості кастомізації

• можуть бути неточними. У деяких випадках програма або плагін пропускає події.

Висновок

Отже, впровадження Facebook Conversions API (CAPI) має вирішальне значення для компаній, які використовують рекламу на Facebook для підвищення конверсії веб-сайтів. CAPI забезпечує більш точне і надійне відстеження конверсій у порівнянні з традиційним піксельним відстеженням, а також може допомогти вам дотримуватися вимог законодавства про конфіденційність даних в обхід блокувальників реклами.

Якщо у вас виникнуть труднощі або вам знадобиться допомога в розумінні будь-якого аспекту налаштування CAPI, не соромтеся звертатися до служби підтримки клієнтів Stape - ми надаємо першокласну технічну допомогу і рекомендації.