Cómo configurar la URL del servidor de etiquetado para el servidor GTM

La configuración de un servidor de etiquetado es el primer paso si desea implementar el etiquetado del lado del servidor. El servidor de etiquetado funciona como un proxy y se comunica entre la fuente de datos (sitio web, CRM, etc.) y la plataforma de análisis. En esta entrada del blog, quiero hablar de lo que es el servidor de etiquetado y cómo configurar una URL del servidor de etiquetado para el contenedor de Google Tag Manager.

Las cookies de terceros y los javascripts se han utilizado durante años para hacer un seguimiento de las interacciones de los usuarios en su sitio web, pero con el aumento de las restricciones de seguimiento y la preocupación por la privacidad de los usuarios, ya no son suficientes. Para evitar estos problemas, la mayoría de las plataformas han empezado a recomendar el cambio a un tipo de seguimiento del lado del servidor.

Con la ayuda del etiquetado ss, puede establecer cookies de origen, hacer que su sitio web funcione más rápido eliminando los javascripts de terceros y mantener los datos del usuario seguros.

El servidor de etiquetado (tagging server) funciona como intermediario entre su fuente de datos (sitio web, CRM, etc.) y las plataformas de seguimiento. La fuente de datos envía en primer lugar la información sobre los usuarios y los eventos al servidor de etiquetado y, a continuación, el servidor de etiquetado distribuye la información a las plataformas de seguimiento.

Por ahora, la forma más popular y más fácil de integrar el etiquetado del lado del servidor es el contenedor de Google Tag Manager del servidor. Usted puede conectar los contenedores GTM de la web y del servidor y utilizar el GTM de la web como fuente de datos para el sGTM.

Cuando la URL del servidor de etiquetado para sGTM se encuentra en la misma jerarquía de dominio que el sitio web que envía las solicitudes, establece cookies de origen y carga scripts de su dominio. Ayuda a reducir el impacto de la restricción de seguimiento y a aumentar la vida útil de las cookies.

El etiquetado de GTM en el servidor utiliza conceptos conocidos de GTM en la web:

• Las etiquetas se activan mediante triggers y extraen datos de las variables.
• Antes de publicar una nueva versión del contenedor, puede probar la configuración en el modo de vista previa.
• La galería de plantillas está disponible.

Pero también hay novedades:

• Las peticiones son gestionadas por un nuevo tipo de entidad GTM: el cliente.
• En lugar de eventos de activación, los procesos son activados por peticiones HTTP entrantes.

Para empezar con el etiquetado del lado del servidor utilizando el servidor Google Tag Manager, necesita:

1. 1.
   Crear un contenedor de servidor en Google Tag Manager.
2. 2.
   Configurar una URL de servidor de etiquetado.

El primer paso es fácil de hacer - sólo tiene que abrir el Google Tag Manager y crear un nuevo contenedor. Mientras que el servidor de etiquetas es algo nuevo para la mayoría de la analítica web.

La URL del servidor de etiquetado funciona como un proxy en el entorno de la nube. Una vez que el servidor de etiquetado recibe las solicitudes, las distribuye a otras plataformas (como Facebook, Google Analytics, etc.).

Utilizando stape, puede crear una URL de servidor de etiquetado para su contenedor de Google Tag Manager de servidor en un solo clic. Cuando rea un contenedor GTM de servidor en stape, automáticamente configuramos un servidor de nube en Google Cloud.

El alojamiento de stape.io sGTM tiene estas ventajas:

1. 1.
   Configuración con un solo clic.
2. 2.
   6 veces más barato que GCP.
3. 3.
   Cargador personalizado gtm.js - ayuda a hacer el seguimiento más resistente.
4. 4.
   Preview header - ayuda a depurar las peticiones enviadas desde GTM no web.
5. 5.
   Tiempo de carga más rápido de gtm.js/gtag.js/analytics.js - aumenta la velocidad de la página web.
6. 6.
   No es necesario ejecutar scripts si se quiere actualizar al entorno de producción: una configuración más rápida.
7. 7.
   No hay configuración adicional en el contenedor GTM del servidor.
8. 8.
   Autoscaling - si el tráfico del sitio web aumenta, los servidores se escalarán automáticamente.
9. 9.
   Acceso y facturación: comparta fácilmente el acceso con los miembros de su equipo y sus clientes.
10. 10.
    Logs: ayuda a depurar la configuración con la ayuda de los registros de las solicitudes entrantes y salientes, así como las respuestas de las etiquetas stape sGTM.
11. 11.
    API - automatice la integración con stape.
12. 12.
    Múltiples zonas de servidores.

1. Abra tagmanager.google.com → Admin → Haga clic en + en la sección Contenedor → Añada el nombre del contenedor → Seleccione Servidor en la plataforma de destino.

2. Elija "Manually provision tagging server", copie la configuración de su contenedor y péguela en cualquier editor de texto. La necesitaremos para los siguientes pasos.

3. Abra su cuenta de stape.

4. Haga clic en "Crear contenedor" y añada el nombre del contenedor, la configuración del contenedor que ha copiado del contenedor del servidor de Google Tag Manager y seleccione la ubicación del servidor. Haga clic en "Crear contenedor".

La creación de un servidor de etiquetado puede tardar hasta 10 minutos. Una vez que el estado de un contenedor es Running, significa que el servidor de etiquetado para sGTM fue creado con éxito.

5. Este paso es muy recomendable pero no obligatorio.

Una vez que el contenedor se ejecuta, verá la URL del servidor de etiquetado; esta URL se encuentra dentro del dominio stape.io por defecto. Le recomendamos encarecidamente que configure un dominio personalizado ubicado dentro del dominio de su sitio. Le permitirá establecer cookies de origen y hacer el seguimiento más resistente y seguro.

Nos encargaremos de la configuración del dominio personalizado.

Utiliza una URL del servidor de etiquetado personalizada, también denominada dominio personalizado, para configurar cookies de origen propio. Esta URL debe utilizar el mismo dominio raíz que tu sitio web. Por ejemplo, si tu sitio web es `example.com`, la URL de tu servidor de etiquetado puede ser `ss.example.com`.

Hay tres formas de configurar un dominio personalizado:

• Mismo origen: el servidor de etiquetado comparte exactamente el mismo dominio y la misma ruta que tu sitio web. Más información sobre cómo configurar un dominio personalizado con el mismo origen.
• Subdominio: el servidor de etiquetado se ejecuta en un subdominio de tu dominio raíz. En este artículo te guiaremos a través de esta configuración.
• Dominio predeterminado: sin dominio personalizado; utiliza la dirección estándar proporcionada por Stape.

Elija su contenedor en Stape, desplácese hacia abajo y haga clic en Add custom domain.

Añada el Subdomain name: puede ser cualquier nombre que prefiera, pero asegúrese de evitar frases relacionadas con publicidad o seguimiento: ad, gtm, stgm, tracking, analytics, metrics, stape, gtag, etc.

Una Content Delivery Network (CDN) distribuye los recursos de su sitio web a través de una red global de servidores para reducir la latencia y mejorar los tiempos de carga para usuarios en diferentes ubicaciones. Es útil si su audiencia está distribuida geográficamente o si desea mejorar el seguimiento de cookies y la precisión de los datos.

De forma predeterminada, la CDN está deshabilitada, lo que significa que los archivos JavaScript (como gtm.js, gtag.js y analytics.js) se sirven directamente desde el servidor donde está alojado su contenedor sGTM. En la práctica, esto omite tanto Stape Global CDN como Own CDN y establece una conexión directa y sin proxy entre su sitio y el contenedor sGTM.

Para habilitar la CDN, haga clic en el botón Add CDN y seleccione una de las siguientes opciones:

• Stape Global CDN: carga los scripts desde el servidor más cercano a la ubicación del visitante de su sitio web, lo que reduce la latencia y mejora los tiempos de carga para audiencias distribuidas geográficamente. Utilizaremos Stape Global CDN en nuestra configuración. Esta función es gratuita y está disponible para todos los contenedores sGTM de Stape.

• Own CDN (incompatible con la opción de conexión Automatically (via Entri)): ayuda a enrutar el dominio personalizado de sGTM y a hacer proxy del tráfico de sGTM a través del proveedor DNS de su sitio web. En este caso, las direcciones IP de su sitio web y del dominio personalizado de sGTM coincidirán, y las cookies del lado del servidor se considerarán de origen propio. Como resultado, permite aumentar la duración de las cookies.

A continuación, en la sección How to connect, hay dos formas de conectar un dominio personalizado a su contenedor:

• Automatically (via Entri)

La forma más sencilla de conectar dominios. Inicie sesión con los datos de su proveedor DNS a través de Entri y otórguenos permiso puntual para conectar su dominio. Con esto, puede proceder directamente al Paso 5 para verificar su dominio; no se requiere configuración manual.

• Manually

Con esta opción, debe añadir los registros DNS manualmente en su proveedor de alojamiento para conectar su subdominio a Stape.

Una vez que añada un subdominio personalizado a su contenedor, verá los registros DNS que deben crearse para verificar el dominio personalizado. El registro DNS depende de la ubicación del servidor y de la opción de CDN que elija. En el siguiente paso, se explica cómo añadir registros DNS.

De forma predeterminada, la verificación del subdominio se realiza con registros CNAME, pero también puede verificar su subdominio con registros A y AAAA si lo necesita (generalmente cuando necesita evitar la creación de registros duplicados).

A continuación, cubrimos ambas opciones con una guía paso a paso sobre cómo crear registros usando Cloudflare. Puede utilizar cualquier otro proveedor.

Una vez que haya añadido los registros DNS en su proveedor de DNS, vuelva a la página del contenedor de Stape donde configuró el dominio personalizado y haga clic en Verify.

Espere a que Stape termine de verificar su dominio personalizado (cuando la barra de estado del contenedor cambie de Verifying a Ready). Normalmente, la verificación del dominio personalizado tarda entre 2 y 3 horas. Para algunos proveedores de DNS, la verificación de los registros puede tardar hasta 72 horas. Le enviaremos un correo electrónico una vez que el dominio personalizado sea verificado o si se detecta algún error.

Si tiene algún problema con la verificación del dominio, siga nuestra guía de resolución de problemas de dominios personalizados.

Vaya a su contenedor de servidor de Google Tag Manager → Admin → Container Settings → cambie Tagging server URL a su subdominio.

Actualizar el script

Si utiliza un dominio personalizado, se recomienda encarecidamente actualizar el script de Web GTM en su sitio web. Este ajuste cargará gtm.js desde su dominio. Para ello, reemplace el dominio predeterminado googletagmanager.com con el dominio personalizado que configuró en el paso anterior.

Alternativamente, puede automatizar este proceso con el Custom Loader power-up. En lugar de editar manualmente el script de GTM, Custom Loader genera un fragmento de código listo para usar que carga los scripts de GTM y GA4 directamente desde su dominio personalizado. Esto le ahorra tiempo, hace que sus scripts de seguimiento sean más resistentes a los bloqueadores de anuncios y garantiza que todas las cookies se traten como de origen propio.

¡Ya está! La URL del servidor de etiquetado para el sGTM está configurada. Ahora puede proceder a configurar el etiquetado del lado del servidor en sGTM. Esta lista de plataformas que se pueden mover al lado del servidor puede ayudarle a empezar.

El alojamiento de Stape para Google Tag Manager es la opción más sencilla y asequible que existe. Ofrecemos muchas características que hacen que su experiencia de etiquetado sea sencilla y directa - y le permiten volver a lo que realmente importa: tener un seguimiento adecuado.