So richten Sie die Tagging-Server-URL für den GTM-Server ein

Die Einrichtung eines Tagging-Servers ist der erste Schritt, wenn Sie serverseitiges Tagging implementieren möchten. Der Tagging-Server arbeitet als Proxy und kommuniziert zwischen der Datenquelle (Website oder CRM) und der Analyseplattform. In diesem Blogbeitrag möchte ich darüber sprechen, was ein Tagging-Server ist und wie man eine Tagging-Server-URL für den Google Tag Manager-Container einrichtet. 

Cookies von Drittanbietern und Javascript werden seit Jahren verwendet, um die Interaktionen der Nutzer auf Ihrer Website zu verfolgen. Mit der Zunahme von Tracking-Beschränkungen und Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Nutzer reichen diese Mittel jedoch nicht mehr aus. Um dieses Problem zu umgehen, wird das serverseitige Targeting zu einem neuen Standard.

Sie können mit Hilfe von ss-Tagging Erstanbieter-Cookies setzen, Ihre Website schneller machen, indem Sie Javascript von Drittanbietern von Ihrer Website entfernen, und die Sicherheit der Nutzerdaten gewährleisten. 

Der Tagging-Server fungiert als Vermittler zwischen Ihrer Datenquelle (Website, CRM usw.) und den Tracking-Plattformen. Die Datenquelle sendet zunächst Informationen über Nutzer und Ereignisse an den Tagging-Server, und dann verteilt dieser Tagging-Server die Daten an die Datenquellen.

Die bei weitem beliebteste und einfachste Art, Tags auf der Serverseite zu integrieren, ist die Verwendung des Google Tag Manager Server-Containers. Sie können den GTM-Webcontainer und den serverseitigen Container einfach miteinander verbinden und den GTM-Webcontainer als Datenquelle für sGTM verwenden. 

Wenn der sGTM-Container die Tagging-Server-URL verwendet, die sich in derselben Domänenhierarchie befindet wie die Website, die die Anfragen sendet, setzt er Erstanbieter-Cookies mit einer längeren Lebensdauer. Mit der richtigen Konfiguration können Sie das Risiko der Weitergabe persönlicher Daten, die verkürzte Lebensdauer von Cookies und große Skripte von Drittanbietern, die Ihre Website belasten, vergessen. 

Das Server-GTM-Tagging verwendet Konzepte, die dem Web-GTM vertraut sind:

• Tags werden durch Trigger aktiviert und extrahieren Daten aus Variablen.
• Bevor Sie eine neue Version des Containers veröffentlichen, können Sie die Konfiguration im Vorschaumodus testen.
• Eine Vorlagengalerie ist verfügbar.

Aber es gibt auch ganz neue Funktionen:

• Anfragen werden von einer neuen Art von GTM-Entität bearbeitet: dem Client.
• Statt durch Trigger-Ereignisse werden Prozesse durch eingehende HTTP-Anfragen ausgelöst.

Um mit dem serverseitigen Tagging unter Verwendung des Google Tag Managers zu beginnen, benötigen Sie:

1. 1.
   Erstellen Sie einen Server-Container in Google Tag Manager.
2. 2.
   Richten Sie eine Tagging-Server-URL ein.

Der erste Schritt ist einfach - Sie müssen nur den Google Tag Manager öffnen und einen neuen Container erstellen. Der Tagging-Server ist für die meisten Webanalysten eine neue Sache.  

Die Tagging-Server-URL funktioniert als Proxy in einer Cloud-Umgebung. Nachdem der Tagging-Server Anfragen erhalten hat, verteilt er sie an andere Plattformen (wie Facebook, Google Analytics usw.) weiter. 

Sie können mit Stape eine Tagging-Server-URL für Ihren Server-Google-Tag-Manager-Container mit nur einem Klick erstellen. Wenn Sie einen Server-GTM-Container auf stape erstellen, richten wir einen Cloud-Server für Ihren GTM auf Google Cloud ein. Das ist 5-mal billiger als die Einrichtung auf Google Cloud auf eigene Faust und viel einfacher.

Außerdem hat das stape.io-Hosting folgende Vorteile:

1. 1.
   Ein-Klick-Einrichtung.
2. 2.
   6-mal billiger als GCP.
3. 3.
   Nutzerdefinierter gtm.js-Loader - hilft, das Tracking widerstandsfähiger zu machen.
4. 4.
   Preview header - hilft beim Debuggen von Anfragen, die von einem Nicht-Web-GTM gesendet werden.
5. 5.
   Schnellere Ladezeit von gtm.js/gtag.js/analytics.js - erhöht die Geschwindigkeit der Website.
6. 6.
   Es müssen keine Skripte ausgeführt werden, wenn Sie auf die Produktionsumgebung aktualisieren möchten - eine schnellere Einrichtung.
7. 7.
   Keine zusätzliche Konfiguration im Server-GTM-Container.
8. 8.
   Automatische Skalierung - wenn der Website-Traffic steigt, werden die Server automatisch skaliert.
9. 9.
   Zugang und Abrechnung - teilen Sie den Zugang einfach mit Ihren Teammitgliedern und Kunden.
10. 10.
    Logs - helfen bei der Fehlersuche mit Hilfe von Protokollen der ein- und ausgehenden Anfragen sowie der Antworten von stape sGTM-Tags.
11. 11.
    API - Automatisieren Integration mit Stape.
12. 12.
    Mehrere Server-Zonen.

1. Öffnen Sie tagmanager.google.com → Admin → Klicken Sie auf + in the Container section → Containername hinzufügen → Wählen Sie Server in the Target platform.

2. Wählen Sie " Manually provision tagging server", kopieren Sie Ihre Container-Konfiguration und fügen Sie sie in einen beliebigen Texteditor ein. Wir benötigen sie für die nächsten Schritte.

3. Eröffnen Sie Ihr Stape-Konto.

4. Klicken Sie auf „Create Container“ und fügen Sie den Container-Namen, die Container-Konfiguration, die Sie von Ihrem Google Tag Manager Server Container kopiert haben, und den Server-Standort hinzu. Klicken Sie auf „Create Container“.

Das Einrichten eines Tag-Servers kann bis zu 10 Minuten dauern. Wenn der Status des Containers Running lautet, bedeutet dies, dass der Tagging-Server für das sGTM erfolgreich erstellt wurde. 

5. Dieser Schritt wird dringend empfohlen, ist aber nicht erforderlich. 

Nach dem Start des Containers sehen Sie die URL des Tag-Servers; standardmäßig befindet sich diese URL auf der Domain stape.io. Wir empfehlen Ihnen dringend, eine benutzerdefinierte Domain einzurichten, die sich in der Domain Ihrer Website befindet. Dadurch können Sie Erstanbieter-Cookies setzen und das Tracking robuster und sicherer machen.

Wir werden die Einrichtung einer benutzerdefinierten Domain behandeln.

Verwenden Sie eine benutzerdefinierte Tagging-Server-URL, auch benutzerdefinierte Domain genannt, um First-Party-Cookies zu setzen. Diese URL sollte dieselbe Root-Domain wie Ihre Website verwenden. Wenn Ihre Website beispielsweise `example.com` lautet, kann Ihre Tagging-Server-URL `ss.example.com` lauten.

Es gibt drei Möglichkeiten, eine benutzerdefinierte Domain einzurichten:

• Gleiche Herkunft – Der Tagging-Server hat genau dieselbe Domain und denselben Pfad wie Ihre Website. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine benutzerdefinierte Domain mit derselben Herkunft einrichten.
• Subdomain – Der Tagging-Server läuft auf einer Subdomain Ihrer Root-Domain. In diesem Artikel führen wir Sie durch diese Einrichtung.
• Standarddomain – Keine benutzerdefinierte Domain; es wird die von Stape bereitgestellte Standardadresse verwendet.

Wählen Sie Ihren Container in Stape aus, scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf Add custom domain.

Fügen Sie einen Subdomain name hinzu – er kann beliebig gewählt werden. Achten Sie jedoch darauf, keine Begriffe zu verwenden, die spezifisch für Werbung oder Tracking sind: ad, gtm, stgm, tracking, analytics, metrics, stape, gtag usw.

Ein Content Delivery Network (CDN) verteilt die Assets Ihrer Website über ein globales Servernetzwerk, um die Latenz zu reduzieren und die Ladezeiten für Nutzer an verschiedenen Standorten zu verbessern. Es ist sinnvoll, wenn Ihre Zielgruppe geografisch verteilt ist oder wenn Sie das Cookie-Tracking und die Datengenauigkeit verbessern möchten.

Standardmäßig ist das CDN deaktiviert, d. h. JavaScript-Dateien (wie gtm.js, gtag.js und analytics.js) werden direkt vom Serverstandort bereitgestellt, an dem Ihr sGTM-Container gehostet wird. In der Praxis werden dabei sowohl Stape Global CDN als auch Own CDN umgangen, und es besteht eine direkte, nicht über einen Proxy geleitete Verbindung zwischen Ihrer Website und dem sGTM-Container.

Um das CDN zu aktivieren, klicken Sie auf Add CDN und wählen Sie eine der folgenden Optionen:

• Stape Global CDN: Lädt Skripte vom Server, der dem Standort Ihrer Website-Besucher am nächsten liegt. Dies reduziert die Latenz und verbessert die Seitenladezeiten für geografisch verteilte Zielgruppen. In unserem Setup verwenden wir Stape Global CDN. Diese Funktion ist kostenlos und für alle Stape-sGTM-Container verfügbar.

• Own CDN (nicht kompatibel mit der Verbindungsoption Automatically (via Entri)): Hilft dabei, die benutzerdefinierte sGTM-Domain zu routen und den sGTM-Traffic über den DNS-Anbieter Ihrer Website zu leiten. In diesem Fall stimmen die IP-Adressen Ihrer Website und der benutzerdefinierten sGTM-Domain überein, und serverseitige Cookies gelten als Erstanbieter-Cookies. Dadurch besteht die Möglichkeit, die Cookie-Laufzeit zu verlängern.

Als Nächstes stehen Ihnen im Bereich How to connect zwei Möglichkeiten zur Verfügung, um eine benutzerdefinierte Domain mit Ihrem Container zu verbinden:

• Automatically (via Entri)

Die einfachste Möglichkeit, Domains zu verbinden. Melden Sie sich mit Ihren DNS-Anbieter-Zugangsdaten über Entri an und erteilen Sie uns eine einmalige Berechtigung, Ihre Domain zu verbinden. Anschließend können Sie direkt zu Schritt 5 übergehen, um Ihre Domain zu verifizieren – eine manuelle Konfiguration ist nicht erforderlich.

• Manually

Bei dieser Option müssen Sie DNS-Einträge manuell bei Ihrem Hosting-Anbieter hinzufügen, um Ihre Subdomain mit Stape zu verbinden.

Nachdem Sie Ihrem Container eine benutzerdefinierte Subdomain hinzugefügt haben, sehen Sie die DNS-Einträge, die erstellt werden müssen, um die benutzerdefinierte Domain zu verifizieren. Der DNS-Eintrag hängt vom Serverstandort und der gewählten CDN-Option ab. Im nächsten Schritt zeigen wir, wie DNS-Einträge hinzugefügt werden.

Standardmäßig erfolgt die Subdomain-Verifizierung mit CNAME-Einträgen. Sie können Ihre Subdomain jedoch auch mit A- und AAAA-Einträgen verifizieren (in der Regel, wenn Sie doppelte Einträge vermeiden möchten).

Im Folgenden werden beide Optionen anhand einer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung von Einträgen mit Cloudflare erläutert. Sie können jedoch auch jeden anderen Anbieter verwenden.

Nachdem Sie die DNS-Einträge bei Ihrem DNS-Anbieter eingegeben haben, kehren Sie zur Stape-Container-Seite zurück, auf der Sie die benutzerdefinierte Domain konfiguriert haben, und klicken Sie auf Verify.

Warten Sie, bis Stape die Verifizierung Ihrer benutzerdefinierten Domain abgeschlossen hat (wenn sich die Containerstatusleiste von Verifying auf Ready ändert). In der Regel dauert die Verifizierung einer benutzerdefinierten Domain 2–3 Stunden. Bei einigen DNS-Anbietern kann die Verifizierung von Einträgen bis zu 72 Stunden dauern. Wir senden Ihnen eine E-Mail, sobald die benutzerdefinierte Domain verifiziert wurde oder ein Fehler festgestellt wurde.

Wenn Sie Probleme bei der Domain-Verifizierung haben, folgen Sie bitte unserer Anleitung zur Fehlerbehebung bei benutzerdefinierten Domains.

Gehen Sie zu Ihrem Google Tag Manager-Server-Container → Admin → Container Settings → ändern Sie die Tagging server URL auf Ihre Subdomain.

Skript aktualisieren

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Domain verwenden, wird dringend empfohlen, das Web-GTM-Skript auf Ihrer Website zu aktualisieren. Diese Anpassung sorgt dafür, dass gtm.js von Ihrer Domain geladen wird. Ersetzen Sie dazu die Standarddomain googletagmanager.com durch die benutzerdefinierte Domain, die Sie im vorherigen Schritt eingerichtet haben.

Alternativ können Sie diesen Prozess mit dem Custom Loader power-up automatisieren. Anstatt das GTM-Skript manuell zu bearbeiten, generiert Custom Loader einen gebrauchsfertigen Code-Snippet, der GTM- und GA4-Skripte direkt von Ihrer benutzerdefinierten Domain lädt. Das spart Zeit, macht Ihre Tracking-Skripte widerstandsfähiger gegen Werbeblocker und stellt sicher, dass alle Cookies als Erstanbieter-Cookies behandelt werden.

Das war's! Die Tagging-Server-URL für das sGTM ist eingerichtet. Jetzt können Sie mit der Einrichtung des serverseitigen Tagging in sGTM fortfahren. Die Liste der Plattformen, die auf die Serverseite verschoben werden können, hilft Ihnen bei den ersten Schritten.

Das Hosting von Stape für den Google Tag Manager ist die einfachste und günstigste Option auf dem Markt. Wir bieten eine Reihe von Funktionen, die Ihre Tagging-Erfahrung einfach und unkompliziert machen - und Sie zu dem zurückkehren lassen, was wirklich wichtig ist: ein ordentliches Tracking.