Como configurar a tagging server URL para o servidor GTM

A configuração de um servidor de etiquetagem é o primeiro passo se você quiser implementar a etiquetagem do lado do servidor. O servidor de etiquetagem funciona como um proxy e se comunica entre a fonte de dados (website ou CRM) e a plataforma analítica. Neste post do blog, quero falar sobre o que é servidor de etiquetagem e como configurar uma URL de servidor de etiquetagem para o container do servidor Google Tag Manager. 

Os cookies de terceiros e javascript têm sido usados há anos para rastrear as interações dos usuários em seu website, mas com o aumento das restrições de rastreamento e preocupações com a privacidade dos usuários, estas não são mais suficientes. Para contornar este problema, a segmentação do lado do servidor se tornará um novo padrão.

Com a ajuda do ss tagging, você pode definir cookies de primeira parte, tornar seu site mais rápido removendo o javascript de terceiros de seu site, e manter os dados do usuário seguros. 

O servidor de etiquetagem funciona como um intermediário entre sua fonte de dados (website, CRM, etc.) e plataformas de rastreamento. A fonte de dados primeiro envia informações sobre usuários e eventos para o servidor de etiquetagem, e depois este servidor de etiquetagem distribui os dados para as fontes de dados.

Por enquanto, a maneira mais popular e mais fácil de integrar a etiquetagem do lado do servidor é usando o container do servidor Google Tag Manager. Você pode facilmente conectar containers GTM da web e do servidor e usar o GTM da web como fonte de dados para o sGTM. 

Quando o contêiner sGTM usa a URL do servidor de etiquetagem está localizado na mesma hierarquia de domínio do site que envia as solicitações, ele define cookies de primeira parte com uma vida útil mais longa. Quando configurado corretamente, você esquecerá o risco de fuga de dados pessoais, diminuição da vida útil dos cookies e grandes scripts de terceiros que pesam no seu site. 

A etiquetagem do servidor GTM utiliza conceitos familiares ao web GTM:

• As etiquetas são ativadas por ativadores e extraem dados de variáveis.
• Antes de publicar uma nova versão do container, você pode testar a configuração no modo de visualização prévia.
• A galeria de templates está disponível.

Mas há também novas funcionalidades:

• Os pedidos são tratados por um novo tipo de entidade GTM: o cliente.
• Ao invés de acionar eventos, os processos são acionados por solicitações HTTP recebidas.

Para começar a etiquetar do lado do servidor usando o servidor Google Tag Manager, você precisa:

1. 1.
   Criar um container do servidor no Google Tag Manager.
2. 2.
   Configurar um URL de servidor de etiquetagem.

O primeiro passo é fácil de fazer - você só precisa abrir o Google Tag Manager e criar um novo container. Embora o servidor de etiquetagem é uma coisa nova para a maioria das análises da web.  

A URL do servidor de etiquetagem funciona como um proxy em um ambiente de nuvem. Depois que o servidor de etiquetagem recebe solicitações, ele as distribui para outras plataformas (como Facebook, Google Analytics, etc.). 

Usando stape, você pode criar uma URL de servidor de etiquetagem para seu servidor Google Tag Manager container em um clique. Quando você cria um container GTM do servidor no stape, nós configuramos um servidor de nuvem para seu GTM no Google Cloud. É 5 vezes mais barato do que configurá-lo no Google Cloud por conta própria e muito mais fácil. 

Além disso, o stape.io hosting tem estes benefícios:

1. 1.
   Configuração com um clique.
2. 2.
   6 vezes mais barato que o GCP.
3. 3.
   Carregador gtm.js personalizado - ajuda a tornar o rastreamento mais resistente.
4. 4.
   Preview header - ajuda a depurar os pedidos enviados por GTM não web.
5. 5.
   Mais rápido carregamento do gtm.js/gtag.js/analytics.js - aumenta a velocidade das páginas do site.
6. 6.
   Não há necessidade de executar scripts se você quiser atualizar para o ambiente de produção - uma configuração mais rápida.
7. 7.
   Nenhuma configuração adicional no container GTM do servidor.
8. 8.
   Autoscaling - se o tráfego do website aumentar, os servidores serão escalados automaticamente.
9. 9.
   Acesso e faturamento - fácil acesso compartilhado com os membros de sua equipe e clientes.
10. 10.
    Logs - ajuda a depurar a configuração com a ajuda de logs de pedidos entrantes e saintes, bem como respostas de tags stape sGTM.
11. 11.
    API - automatiza a integração com o stape.
12. 12.
    Múltiplas zonas de servidor.

1. Abra tagmanager.google.com → Admin → Clique + na seção Container → Adicionar nome do container → Selecione Servidor na plataforma de destino. 

2. Escolha "Servidor de etiquetagem de provisão manual", copie sua configuração de container e cole-o em qualquer editor de texto. Vamos precisar dele para os próximos passos.

3. Abra sua conta stape. 

4. Clique em "Create Container" e adicione seu Container Name, Container Configuration que você copiou de seu Google Tag Manager Server Container, e selecione a localização do servidor. Clique em "Create Container" (Criar Container).

Pode levar até 10 minutos para configurar um servidor de etiquetagem para você. Uma vez que o status de um contêiner esteja rodando, significa que o servidor de etiquetagem para sGTM foi criado com sucesso. 

5. Esta etapa é altamente recomendada, mas não é necessária. 

Uma vez que o contêiner esteja rodando, você verá a URL do servidor de etiquetagem; esta URL está localizada dentro do domínio stape.io, por padrão. Recomendamos altamente a criação de um domínio personalizado localizado dentro do domínio de seu site. Ele permitirá que você configure cookies de primeira parte e tornará o rastreamento mais resistente e seguro.

Iremos abordar a configuração de domínios personalizados.

Utilize um URL do servidor de tagging personalizado, também denominado domínio personalizado, para definir cookies de primeira parte. Este URL deve utilizar o mesmo domínio raiz que o seu site. Por exemplo, se o seu site for `example.com`, o URL do seu servidor de tagging pode ser `ss.example.com`.

Existem três formas de configurar um domínio personalizado:

• Mesma origem – o servidor de tagging partilha exatamente o mesmo domínio e caminho que o seu site. Saiba mais sobre como configurar um domínio personalizado com a mesma origem.
• Subdomínio – o servidor de etiquetagem funciona num subdomínio do seu domínio raiz. Neste artigo, iremos guiá-lo ao longo desta configuração.
• Domínio predefinido – sem domínio personalizado; utiliza o endereço padrão fornecido pela Stape.

Escolha o seu contentor no Stape, role para baixo e clique em Add custom domain.

Adicione o Subdomain name - pode ser qualquer nome que prefira, mas certifique-se de evitar termos específicos de publicidade ou rastreamento: ad, gtm, stgm, tracking, analytics, metrics, stape, gtag, etc.

Uma Content Delivery Network (CDN) distribui os recursos do seu site por uma rede global de servidores para reduzir a latência e melhorar os tempos de carregamento para utilizadores em diferentes localizações. É útil se o seu público estiver distribuído geograficamente ou se pretender melhorar o rastreamento de cookies e a precisão dos dados.

Por predefinição, a CDN está desativada, o que significa que os ficheiros JavaScript (como gtm.js, gtag.js e analytics.js) são servidos diretamente a partir da localização do servidor onde o seu contentor sGTM está alojado. Na prática, isto contorna tanto a Stape Global CDN como a Own CDN, estabelecendo uma ligação direta e sem proxy entre o seu site e o contentor sGTM.

Para ativar a CDN, clique no botão Add CDN e selecione uma das seguintes opções:

• Stape Global CDN: carrega scripts a partir do servidor mais próximo da localização do visitante do seu site, o que reduz a latência e melhora os tempos de carregamento de páginas para públicos distribuídos geograficamente. Utilizaremos a Stape Global CDN na nossa configuração. Esta funcionalidade é gratuita e está disponível para todos os contentores sGTM do Stape.

• Own CDN (incompatível com a opção de ligação Automatically (via Entri)): ajuda a encaminhar o domínio personalizado sGTM e a fazer proxy do tráfego sGTM através do fornecedor DNS do seu site. Neste caso, os endereços IP do seu site e do domínio personalizado sGTM coincidirão, e os cookies do lado do servidor serão considerados de primeira parte. Como resultado, permite aumentar a duração dos cookies.

De seguida, na secção How to connect, existem duas formas de ligar um domínio personalizado ao seu contentor:

• Automatically (via Entri)

A forma mais simples de ligar domínios. Inicie sessão com as credenciais do seu fornecedor DNS através do Entri e conceda-nos uma autorização única para ligar o seu domínio. Depois disso, pode avançar diretamente para o Passo 5 para verificar o seu domínio; não é necessária qualquer configuração manual.

• Manually

Com esta opção, terá de adicionar registos DNS manualmente no seu fornecedor de alojamento para ligar o seu subdomínio ao Stape.

Depois de adicionar um subdomínio personalizado ao seu contentor, verá os registos DNS que devem ser criados para verificar o domínio personalizado. O registo DNS depende da localização do servidor e da opção CDN escolhida. No passo seguinte, mostramos como adicionar registos DNS.

Por predefinição, a verificação do subdomínio é realizada com registos CNAME, mas também pode verificar o seu subdomínio com registos A e AAAA se necessário (normalmente quando precisa de evitar a adição de registos duplicados).

Cobrimos ambas as opções abaixo com um guia passo a passo sobre como criar registos utilizando o Cloudflare. Pode utilizar qualquer outro fornecedor.

Depois de ter introduzido os registos DNS no seu fornecedor DNS, regresse à página do contentor Stape onde configurou o domínio personalizado e clique em Verify.

Aguarde que o Stape conclua a verificação do seu domínio personalizado (quando a barra de estado do contentor mudar de Verifying para Ready). Normalmente, a verificação do domínio personalizado demora 2 a 3 horas. Para alguns fornecedores de DNS, a verificação dos registos pode demorar até 72 horas. Enviar-lhe-emos um e-mail assim que o domínio personalizado for verificado ou caso seja detetado algum erro.

Se tiver problemas com a verificação do domínio, siga o nosso guia de resolução de problemas de domínios personalizados.

Aceda ao seu contentor servidor do Google Tag Manager → Admin → Container Settings → altere o Tagging server URL para o seu subdomínio.

Atualizar o script

Se utilizar um domínio personalizado, é altamente recomendável atualizar o script Web GTM no seu site. Esta alteração carregará o gtm.js a partir do seu domínio. Para isso, substitua o domínio predefinido googletagmanager.com pelo domínio personalizado que configurou no passo anterior.

Em alternativa, pode automatizar este processo com o Custom Loader power-up. Em vez de editar manualmente o script GTM, o Custom Loader gera um snippet de código pronto a usar que carrega os scripts GTM e GA4 diretamente a partir do seu domínio personalizado. Isto poupa tempo, torna os seus scripts de rastreamento mais resistentes a bloqueadores de anúncios e garante que todos os cookies são tratados como de primeira parte.

Basta! A URL do servidor de etiquetagem para o sGTM está configurada. Agora você pode prosseguir com a configuração da etiquetagem do lado do servidor no sGTM. Esta lista de plataformas que podem ser movidas para o lado do servidor pode ajudar você a começar.

A hospedagem do Stape para o Google Tag Manager é a opção mais fácil e mais acessível. Oferecemos uma série de recursos que tornam sua experiência de etiquetagem simples, direta - e lhe permitem voltar ao que realmente importa: ter um rastreamento adequado.