4,5 aylık A/B testi sonuçları: server-side GTM, client-side'a kıyasla Google Ads dönüşümlerini %24 artırdı | seoplus+

seoplus+, performans odaklı pazarlama, analitik ve optimizasyon konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansıdır. Veri doğruluğuna ve gizlilik uyumlu izlemeye güçlü bir şekilde odaklanan ekip, pazarlama ölçümünü ve ilişkilendirmeyi iyileştirmek için sürekli olarak yeni yöntemler test etmektedir. Bu deneyde seoplus+, gerçek bir ortamda server-side Google Tag Manager'ın (sGTM) etkisini doğrudan anlamak için kendi web sitesinde gelişmiş izleme çözümlerini test etti.

Geleneksel client-side izleme giderek daha az güvenilir hale gelmektedir. Safari ve Firefox gibi tarayıcılar, Intelligent Tracking Prevention (ITP) ve Enhanced Tracking Prevention (ETP) aracılığıyla izlemeyi kısıtlarken, artan reklam engelleyici kullanımı ve tüketici gizlilik bilinci veri toplamayı daha da sekteye uğratmaktadır. Veriye dayalı işletmeler için izlemedeki bu boşluklar şu sonuçlara yol açabilir:

Pratikte, ölçüm doğruluğundaki küçük kayıplar bile kaçırılan dönüşümlere, eksik huni görünürlüğüne ve yetersiz optimize edilmiş kampanyalara yol açıyordu. seoplus+ o zamana kadar tamamen web izlemeye güveniyordu, ancak bu zorluklar onları bu sınırlamaları aşmak için ilk kez server-side GTM'i keşfetmeye yöneltti.

Parçalı client-side izlemenin sınırlamalarını gidermek için seoplus+, Stape aracılığıyla server-side izleme uyguladı ve tag yürütmeyi kullanıcının tarayıcısından güvenli bir sunucu ortamına taşıdı. Tarayıcıda komut dosyası çalıştıran ve genellikle reklam engelleyiciler veya tarayıcı kısıtlamaları tarafından engellenen client-side GTM'in aksine, sGTM tagları bir sunucuda çalıştırır; bu da veri doğruluğunu artırır, cookie ömrünü uzatır ve daha güvenilir izleme sağlar.

seoplus+ web sitesinde iki GA4 konteyneri kullanılarak dört buçuk aylık bir A/B deneyi yürütüldü:

Her iki konteyner de aynı gerçek kullanıcı trafiğini izleyerek sayfa görüntülemelerini, tıklamaları, form gönderimlerini ve dönüşümleri yakaladı.

Sinyal kaybını daha da azaltmak ve ölçümü iyileştirmek için Stape'in Custom Loader'ı, tagları seoplus+ etki alanından sunmak ve engelleyicileri atlatmak için etkinleştirildi; Cookie Keeper ise oturum sürekliliği ve doğru yeniden pazarlama için kalıcı kullanıcı tanımlayıcılarını korudu.

Bu kuruluma ek olarak, Stape Analytics sonuçları doğrulamak için kullanıldı. Her Stape hesabında mevcut olan bu özellik, client-side'da kaç isteğin engellendiğini veya kaldırıldığını ve server-side'da kaçının kurtarıldığını görselleştirir. Test süresince Stape Analytics'i inceleyerek seoplus+, tarayıcı kısıtlamalarının verileri nerede etkilediğini ve server-side GTM ile ne kadar bilginin geri yüklendiğini açıkça görebildi.

Deney boyunca 200.000'den fazla gerçek kullanıcı isteği analiz edilerek client-side ve server-side kurulumlar arasında izleme doğruluğu, olay yakalama ve dönüşüm ölçümünün doğrudan karşılaştırılması mümkün oldu.

seoplus+ web sitesindeki server-side GTM uygulaması, tüm temel metriklerde açık iyileşmeler sağladı:

Server-side GTM, reklam engelleyiciler ve tarayıcı izleme önleme nedeniyle kaybedilen etkileşimlerin %12'sini kurtardı; buna tıklamalar, sayfa görüntülemeleri ve form gönderimleri dahildir. Safari ve Firefox gibi daha katı gizlilik kurallarına sahip tarayıcılarda bile önemli bir kurtarma gerçekleşti.

Sayfa görüntülemeleri, form gönderimleri, pazarlama otomasyonu ve A/B test araçları gibi kritik olaylar ve komut dosyaları güvenilir bir şekilde yakalanarak doğru analitik, ilişkilendirme ve otomasyon sağlandı.

Ölçekte bu iyileşmeler, binlerce kurtarılan olay ve dönüşüme dönüşerek pazarlama ölçümünü, optimizasyonu ve karar almayı doğrudan güçlendirir.

Stape Analytics yalnızca toplamları raporlamaz – verileri istemciye（ör. GA4, Data Client）ve olay türüne göre kategorilere ayırır; böylece pazarlamacılar tarayıcı kısıtlamalarının veya reklam engelleyicilerin tam olarak nerede müdahale ettiğini ve sunucu tarafında kaç sinyalin başarıyla geri yüklendiğini görebilir. Bu, veri kalitesindeki iyileşmeleri kanıtlamayı, reklam harcamalarını gerekçelendirmeyi ve kampanyaları güvenle optimize etmeyi mümkün kılar.

Stape Analytics kullanarak seoplus+, 90 günü aşkın bir süre boyunca server-side konteynerlerinin 200.000'den fazla isteği işlediğini ölçtü:

24.000'den fazla etkileşim – form doldurma, tıklama ve sayfa görüntülemeleri – client-side izlemeyle kaybolmuş olurdu. Yukarıdaki liste, sGTM'nin bu iş açısından kritik verileri her gün tutarlı bir şekilde geri yüklediğini göstermektedir.

Chrome, reklam engelleyicilerden gelen isteklerin yaklaşık %4'ünü kurtarırken, Safari gibi daha katı tarayıcılar daha yüksek kazanımlar sağladı – bu da sGTM'nin tüm tarayıcılarda izlemeyi güçlendirdiğini göstermektedir.

GA4 verileri yoğun müdahale gösterdi: ScriptLoad olayları %17,55 aksaklıkla karşılaşırken PageViews olayları %14'ü aştı. sGTM olmadan bu boşluklar raporlamayı, dönüşümleri ve teklif optimizasyonunu zayıflatırdı.

Stape Analytics, GA4 dışı komut dosyalarını ve tag yürütmelerini "Other Requests" altında gruplandırır – kritik ancak çoğunlukla göz ardı edilen izleme faaliyetleri. Bunlar arasında pazarlama otomasyonu（HubSpot, Pardot）, CRO/ısı haritası araçları（VWO, Hotjar）, affiliate pikseller, Cookie Keeper, onay yöneticileri, yardımcı JS tagları ve dahili server-side tetikleyiciler yer alır.

Client-side kurulumlarda bu isteklerin %8'inden fazlası engellendi; bu da 12 temel komut dosyasından 1'inin başarısız olduğu, form izlemeyi, CRO testlerini veya uyumluluk araçlarını bozduğu anlamına gelir. Server-side GTM ile bu komut dosyaları, tarayıcı gizlilik kontrollerinden veya reklam engelleyicilerden etkilenmeyen korumalı bir ortamda güvenilir bir şekilde çalışır. Giderek daha fazla işletme pazarlama ROI'sini maksimize etmeye çalışırken, server-side testin dönüşüm oranı optimizasyon sonuçlarını nasıl iyileştirdiğini anlamak, doğru ilişkilendirmeyi korumak ve kaybedilen olayları azaltmak için kritik bir adım haline gelmektedir.

Küçük kayıplar bile binlerce kaçırılan dönüşüme ve olaya dönüşerek ROI'yi, otomasyonu ve ilişkilendirmeyi doğrudan etkiler.

Client-side izleme, tarayıcı kısıtlamaları ve reklam engelleyiciler nedeniyle dönüşümleri ve kritik olay verilerini kaybediyordu. Stape aracılığıyla server-side GTM uygulayarak seoplus+, tagların ve tanımlayıcıların güvenilir bir şekilde çalışmasını sağladı; Stape Analytics ise kurtarma ve iyileşmeleri doğruladı. Sonuç: %24 daha fazla Google Ads dönüşümü, daha önce kaybedilen etkileşimlerin %12'si kurtarıldı ve tüm tarayıcılarda tutarlı izleme sağlanarak daha iyi ilişkilendirme, ROI ve pazarlama kararları için daha temiz veriler elde edildi.