Stape
Запланувати дзвінокСпробувати безкоштовно

Як налаштувати серверне відстеження GA4

Ira Holubovska

Ira Holubovska

Author
Оновлено
8 лип. 2025 р.
Опубліковано
12 листоп. 2020 р.
Також є

У цьому блозі ви дізнаєтеся про деякі розширені можливості Google Analytics 4 і порівняєте два способи налаштування серверної частини GA4 - за допомогою Google Tag Manager і Stape Gateway. Ви дізнаєтеся, як захиститися від блокувачів реклами та обмежень відстеження за допомогою розширення Stape Custom Loader.

Знайомство з відстеженням на стороні сервера

Відстеження на стороні сервера збирає дані з вебсайту або програми і надсилає їх на сервер, який обробляє і передає ці дані до Google Analytics. Такий підхід має кілька переваг: точність даних, покращена безпека і кращі результати. Компанії, які хочуть зменшити вплив відстеження на стороні клієнта на швидкість завантаження сторінок, одночасно збираючи важливі дані, можуть отримати багато переваг від відстеження на стороні сервера.

На відміну від відстеження на стороні клієнта, де дані збираються та обробляються безпосередньо на пристрої користувача, відстеження на стороні сервера переносить збір і обробку даних на сервер. Це підвищує безпеку даних і гарантує, що зібрані дані є більш точними.

Завдяки відстеженню на стороні сервера ви можете отримати краще уявлення про поведінку користувачів, оптимізувати свої маркетингові стратегії та забезпечувати відповідність правилам про конфіденційність даних.

How server-side tracking works
How server-side tracking works

Відстеження на стороні сервера має багато переваг, а саме: довший термін дії cookies, точніше відстеження, швидший час завантаження сторінок, краща безпека даних, можливість обходити блокувачі реклами та ITP, а також багато інших.

Огляд Stape Gateway та контейнера Server GTM

Контейнер Server GTM - це інструмент, який використовується для налаштування server-side відстеження. З його допомогою ви можете налаштувати відстеження для Google Analytics 4, server-side відстеження Google Ads та різних інших платформ на стороні сервера.

Stape Gateway - це ще один інструмент відстеження даних, який спрощує налаштування server-side відстеження для GA4 та Google Ads. Як це працює? Він збирає дані з браузера користувача та надсилає їх на сервер.

How Stape Gateway works
How Stape Gateway works

Що їх об'єднує?

Як контейнер Server GTM, так і Stape Gateway використовуються для відстеження та збору даних на стороні сервера. Кожен з них забезпечує покращену якість та захист даних. Кожен підхід включає налаштування власного домену та Custom Loader, що допомагають досягти таких переваг:

  • Точніший збір даних порівняно з client-side відстеженням;
  • Вища безпека та контроль даних;
  • Нижчий вплив блокувальників реклами та обмежень браузера на якість даних.

У чому різниця між Stape Gateway та налаштуванням контейнера Server GTM?

Універсальність

Stape Gateway може використовуватися для Google Analytics та/або Google Ads (для відстеження конверсій та ремаркетингу), тоді як контейнер Server GTM є більш універсальним і може бути налаштований для широкого спектру платформ.

Передумови налаштування

Щоб почати використовувати Stape Gateway, вам потрібен лише налаштований веб-контейнер Google Tag Manager. Для Server GTM передумови налаштування трохи складніші – окрім веб-контейнера GTM, вам також потрібно буде налаштувати контейнер Server Google Tag Manager.

Складність конфігурації

Stape Gateway простіше налаштувати, оскільки процес налаштування складається лише з трьох кроків:

  1. Реєстрація та вибір плану підписки (ми пропонуємо 7-денну безкоштовну пробну версію);
  2. Налаштування Custom Loader.

Враховуючи більшу гнучкість Server GTM, для його налаштування потрібні більш технічні навички. Крім реєстрації, додавання власного домену та Custom Loader, вам також потрібно буде створити контейнер Server GTM та виконати додаткові конфігурації на основі платформ, які ви використовуєте.

Stape пропонує широкий спектр power-up'ів, тегів, змінних та клієнтів, щоб полегшити вам процес налаштування.

Stape Gateway проти налаштування контейнера Server GTM: Порівняльна таблиця

Для вашої зручності ми наводимо порівняльну таблицю, щоб показати основні відмінності між двома способами налаштування відстеження на стороні сервера:

Stape GatewayКонтейнер Server GTM
Складність налаштуванняЛегше налаштувати; вам потрібен лише веб-контейнер GTMСкладніша конфігурація, вам потрібні веб- та Server GTM контейнери
Можливість налаштування server-side відстеження для інших платформНалаштування можливе лише для GA4 та Google AdsБільш гнучкий, дозволяє налаштовувати для різних платформ
Ціна10$/місяць за кожен домен або 100$/місяць за обсяг до 20 доменівЗалежить від кількості запитів, скористайтеся калькулятором, щоб дізнатися ціну для вашого сайту

Який метод відстеження мені вибрати?

Хоча кінцевий результат для Stape Gateway та контейнера Server GTM схожий, кожен з них може працювати краще в різних випадках.

Виберіть реалізацію Server GTM, якщо ви:


✅ Хочете покращити якість даних для Google Analytics, Google Ads та/або будь-якої іншої платформи;

✅ Бажаєте налаштувати складну інфраструктуру відстеження, яка включає різні платформи та аналітичні інструменти;

✅ Маєте вищий маркетинговий бюджет і можете інвестувати у високоякісне відстеження даних.*

*Зверніть увагу: Якщо ваш вебсайт не має великого обсягу трафіку, ви можете використовувати Stape для server-side тегування безкоштовно. Щоб перевірити, чи це ваш випадок, перегляньте нашу сторінку з цінами.

Виберіть Stape Gateway, якщо ви:

✅ Хочете покращити якість даних для Google Analytics та/або Google Ads;

✅ Шукаєте швидкий і безпроблемний спосіб покращити отримані дані;

✅ Маєте менший маркетинговий бюджет і потребуєте дешевшого рішення.

Якщо Stape Gateway здається вам чудовим варіантом, ознайомтеся з нашим ґайдом з налаштування, щоб почати його використовувати. У цій статті ми зосередимося на процесі налаштування серверного GTM.

Як налаштувати server-side відстеження GA4 за допомогою Server GTM

Крок 1. Створіть серверний GTM

1.1 Виберіть свій обліковий запис GTM → Натисніть Admin → Натисніть + поруч з назвою контейнера.

Set up server GTM
Set up server GTM

1.2 Додайте назву контейнера → У розділі Target platform виберіть Server. Натисніть Create.

Set up server GTM
Set up server GTM

1.3 Виберіть Manually provision tagging server. Скопіюйте конфігурацію контейнера. Нам це знадобиться на наступних кроках.

Set up server GTM
Set up server GTM

Крок 2. Створіть обліковий запис Stape для хостингу серверного GTM

2.1 Перейдіть на сайт Stape і створіть обліковий запис або увійдіть. Ви можете безкоштовно спробувати наш сервіс і ознайомитися з перевагами хостингу Stape для сервера GTM.

Log in to Stape
Log in to Stape

2.2 Натисніть кнопку Create container у верхньому правому куті.

2.3 Введіть дані вашого контейнера:

  • Container name: назва не обов’язково повинна бути такою ж, як назва контейнера у вашому серверному GTM.
  • Container configuration: вставте налаштування контейнера, які ви скопіювали з сервера Google Tag Manager.
  • Server location: виберіть місцезнаходження сервера спираючись на місцезнаходження більшості ваших клієнтів. Його не можна буде змінити пізніше.
Create container on Stape
Create container on Stape

2.4 Виберіть план для вашого контейнера. Ви можете почати з безкоштовного плану. Натисніть Continue with a free plan.

Stape pricing
Stape pricing

Ви побачите статус та налаштування вашого контейнера, а також назву плану. На активацію контейнера на сервері знадобиться кілька хвилин. Будь ласка, перезавантажте сторінку, щоб оновити статус. Якщо налаштування було виконано правильно, ви повинні побачити статус Running.

Running container on Stape
Running container on Stape

Крок 3. Створіть URL сервера для кастомного відстеження

Ключова особливість серверного відстеження — це встановлення first-party cookies, що потребує налаштування на сервері. Для кастомного відстеження потрібно використовувати URL сервера або домен, щоб активувати цю функцію. Важливо, щоб персоналізований URL сервера чи кастомний домен мали таку саму доменну зону, як і ваш вебсайт.

У зв'язку з обмеженнями файлів cookie, налаштування кастомних доменів для sGTM стало більш складним. ITP впливає на відстеження користувачів у Safari та Firefox.

Щоб покращити своє відстеження, вам потрібно налаштувати кастомний (персоналізований) домен. Це допоможе вам продовжити термін дії ваших файлів cookie в усіх браузерах.

Давайте обговоримо способи налаштування кастомного домену для вашого sGTM відстеження.

Існує три способи налаштування кастомного домену:

  • Same origin
  • Subdomain
  • Default domain

Однак метод "Same origin" є технічно складним. Вам обовʼязково знадобиться CDN або балансувальник навантаження (load balancer), якщо ви хочете налаштувати same origin домен.

Types of custom domain configuration
Types of custom domain configuration

Якщо ви не можете налаштувати домен того самого походження, у нас є рішення для продовження терміну дії файлів cookie в Safari: Own CDN та Cookie Keeper.

За замовчуванням, коли ви додаєте свій кастомний піддомен до контейнера Stape, він буде перевірений за допомогою запису CNAME.

Нижче наведено приклад налаштування кастомного піддомену:

3.1 Увійдіть у свій обліковий запис Stape, виберіть контейнер, прокрутіть униз і натисніть Add custom domain.

Add custom domain
Add custom domain

3.2 Ви побачите DNS-записи, які потрібно додати для підтвердження кастомного домену.

DNS-запис залежить від розташування сервера та вибраного вами варіанту CDN.

  • Вимкнути CDN - вибрати, щоб не використовувати жоден тип CDN.
  • Stape Global CDN - завантажує скрипти з сервера, що знаходиться ближче до користувача, який відвідує ваш вебсайт. Ця функція є безкоштовною і доступна для всіх контейнерів sGTM від Stape.
  • Own CDN - допомагає відстежувати URL сервера з тієї ж IP-адреси, що й ваш вебсайт. Це дозволяє встановлювати файли cookie, які Safari не може скоротити.

Ви також можете вибрати підключення власного домену:

  • Автоматично (через Entri)

Найпростіший спосіб підключення доменів. Увійдіть із даними вашого DNS-провайдера через Entri і надайте нам одноразовий дозвіл на підключення вашого домену. Перегляньте повний список DNS-провайдерів, що підтримує Entri.

Automatically (via Entri)
Automatically (via Entri)
  • Вручну

Ви повинні встановити один CNAME-запис, якщо не використовуєте Global CDN.

CDN settings on Stape
CDN settings on Stape

Ви повинні встановити два CNAME-записи, якщо використовуєте Global CDN.

CDN settings on Stape
CDN settings on Stape

3.3 Увійдіть до служби доменних імен (наприклад, Cloudflare) і створіть новий DNS-запис для піддомену, який ви хочете використовувати.

Create a new DNS record
Create a new DNS record

Якщо ви використовуєте Global CDN, встановіть додатковий CNAME-запис.

If you use Global CDN, set the additional CNAME record
If you use Global CDN, set the additional CNAME record

3.4 Після того, як ваш кастомний домен буде підтверджений, ви повинні побачити статус Ready поруч з URL сервера відстеження в панелі адміністратора користувача Stape. 

Status Ready below the tagging server URL in the Stape admin panel
Status Ready below the tagging server URL in the Stape admin panel

3.5 Перейдіть до свого контейнера Google Tag Manager ServerAdminContainer settings → Змініть URL сервера відстеження на ваш піддомен.

Change Tagging server URL to your subdomain
Change Tagging server URL to your subdomain

Додавання кастомного піддомену з A та AAAA записами

Якщо ви хочете підтвердити свій кастомний піддомен за допомогою A та AAAA записів, ви можете зробити це, натиснувши на Advanced settings після додавання кастомного піддомену до контейнера та відмітивши поле "Use A records instead of CNAME records".

1. Відкрийте свій контейнер sGTM на Stape, прокрутіть униз до Domains і натисніть Add custom domain.

Click Add custom domain
Click Add custom domain

2. Напишіть кастомний домен. Натисніть Advanced settings після додавання кастомного піддомену до контейнера та відмітьте поле "Use A records instead of CNAME records".

3. DNS-записи, які ви повинні налаштувати, залежать від розташування сервера. Ви побачите DNS-записи, які потрібно додати у вашому контейнері Stape.

See DNS records that you should add inside your Stape container
See DNS records that you should add inside your Stape container

4. Увійдіть у свій обліковий запис DNS і додайте записи, які ви бачите у своєму обліковому записі Stape. Нижче наведено приклад налаштування DNS для Cloudflare. Відкрийте налаштування DNS потрібного домену і натисніть Add record.

Click Add record
Click Add record

Потім запишіть записи, які ви бачите у своєму обліковому записі Stape. Переконайтеся, що проксі вимкнено.

A record
A record
AAAA record
AAAA record

Зазвичай перевірка кастомного домену займає 2-3 години. Для деяких постачальників DNS перевірка записів може займати до 72 годин. Ми надішлемо вам електронну пошту, як тільки кастомний домен буде підтверджено або виявлено помилку. Якщо виникає помилка при перевірці, будь ласка, дотримуйтесь цієї інструкції щодо перевірки кастомного домену.

5. Після того, як кастомний домен буде підтверджено, поверніться до контейнера Google Tag Manager Server → Виберіть свій серверний контейнер → AdminContainer settings → вставте URL сервера відстеження.

Tagging server URL
Tagging server URL

6. Якщо ви використовуєте кастомний домен, варто оновити скрипт Web GTM на вашому сайті. Це дозволить завантажувати gtm.js прямо з вашого домену. Для цього просто замініть стандартний домен googletagmanager.com на той, який ви налаштували раніше.

Update the script on the website
Update the script on the website

Крок 4. Налаштуйте Google Analytics 4

Можуть бути два сценарії:

4.1 Якщо ви вже налаштували Google Analytics 4 у своєму контейнері web GTM, все, що вам потрібно зробити, це:

4.1.1 Додати URL вашого сервера контейнера до налаштувань Google Tag. У параметрах конфігурації додайте параметр конфігурації server_container_url і додайте URL сервера відстеження як значення.

Add your server container URL to Google Tag settings.
Add your server container URL to Google Tag settings.

4.1.2 Створіть клієнта Google Analytics 4 у контейнері серверного GTM. Для цього відкрийте розділ клієнтів → Create new client → Виберіть тип клієнта Google Analytics: GA4 (Web) → Додайте ім'я клієнта та натисніть Save.

Set up GA4
Set up GA4

Якщо встановлено прапорець у пункті «Шляхи gtag.js за замовчуванням для певних ідентифікаторів»: контейнер сервера оброблятиме запити до бібліотеки JavaScript Google Tag, на додаток до запитів на окремі події, увімкнених попереднім налаштуванням. Використовуйте цю опцію, тільки якщо ви додали фрагмент gtag.js до вашого вихідного коду і оновили його URL-адресу, щоб вона вказувала на ваш сервер тегів.

Якщо прапорець не встановлено: Клієнт GA4 ігноруватиме запити до бібліотеки JavaScript Google Tag. Увімкніть цей параметр і вкажіть усі ідентифікатори вимірювань GA4 (G-XXXXXXX), для яких ви хочете, щоб бібліотека JavaScript завантажувалася через вашу кінцеву точку на стороні сервера.

Ви також можете прочитати більше про регіональні параметри тегів в нашому блозі.

4.1.3 У контейнері сервера GTM створіть новий тег з типом тегу Google Analytics: GA4.

Set up GA4
Set up GA4

4.1.4 Додайте ідентифікатор вимірювання (Measurement ID) та Event Name.

Ідентифікатор вимірювання - дотримуйтесь цієї інструкції, щоб знайти GA4 ID. Ви можете додати його як змінну або, якщо подія походить з веб-тегу GA4, ви можете залишити це поле порожнім, щоб успадкувати ідентифікатор вимірювання події.

Event Name - назва події, яку потрібно надіслати до Google. Дивіться рекомендовані події для отримання додаткової інформації. Якщо це поле порожнє, значення параметра event_name буде надіслано.

Set up GA4
Set up GA4

4.1.5 Натисніть Triggering та налаштуйте тригер з типом тригера "Custom", який буде спрацьовувати щоразу, коли ім'я клієнта дорівнює GA4 (або імені клієнта GA4, яке ви вказали на кроці 2.b) → натисніть Save.

Set up GA4
Set up GA4
4.2 Якщо у вас не налаштовано GA4, дотримуйтесь наступних кроків:

4.2.1 У веб контейнері створіть новий тег типу Google Tag. Додайте свій ідентифікатор Google Tag.

Додайте тригер до тегу GA4. Зазвичай він повинен спрацьовувати на всіх переглядах сторінок.

Set up GA4
Set up GA4

Ви також можете створити змінну налаштувань Google Tag: Configuration Settings, щоб попередньо визначити налаштування для Google Tag. Це зручно, якщо вам потрібно використовувати кілька тегів на сайті, і ви не хочете налаштовувати кожен тег вручну.

Ці параметри можуть, наприклад, визначити, чи хочете ви надсилати подію перегляду сторінки щоразу, коли спрацьовує Google Tag, встановити UTM-параметри, задати ідентифікатор клієнта тощо. Є список стандартних параметрів конфігурації Google Tags.

4.2.2 Щоб налаштувати відстеження подій GA4, перейдіть до розділу тегів і створіть новий тег з типом тегу Google Analytics: GA4 Event. Додайте свій GA4 ID і назву події (Event Name); є список стандартних назв подій.

Set up GA4
Set up GA4
Set up GA4
Set up GA4

4.2.3 Перейдіть до контейнера Google Tag Manager Server. Натисніть на Clients та Create new.

Set up GA4
Set up GA4

4.2.4 Виберіть Google Analytics: GA4 (Web) і натисніть Save.

Set up GA4
Set up GA4

4.2.5 Перейдіть до Тегів (Tags) і натисніть Create new.

Set up GA4
Set up GA4

4.2.6 Виберіть Google Analytics: GA4.

Set up GA4
Set up GA4

4.2.7 Додайте ID вимірювання (Measurement ID) та назву події (Event name).

ID вимірювання – дотримуйтеся цього ґайду, щоб знайти GA4 ID. Ви можете додати його як змінну або, якщо подія надійшла з веб-тегу GA4, ви можете залишити це поле порожнім, щоб успадкувати ID вимірювання події.

Назва події – назва події для надсилання до Google. Дивіться рекомендовані події для отримання додаткової інформації. Якщо це поле порожнє, значення параметра event_name буде надіслано.

Set up GA4
Set up GA4

4.2.8 Натисніть Triggers.

Set up GA4
Set up GA4

4.2.9 Створіть тригери для тегу. Назва клієнта повинна дорівнювати GA4. Наприклад:

Натисніть +

Set up GA4
Set up GA4

Виберіть Кастомний тип → натисніть Some events → виберіть Назву клієнта у вбудованих змінних → встановіть Equals GA4 (ім'я вашого клієнта GA4) → натисніть Save.

Set up GA4
Set up GA4

4.2.10 Відкрийте веб- і серверні відладчики GTM і протестуйте налаштування.

Відкрийте режим попереднього перегляду контейнера сервера та перевірте, що ви бачите запити GA4. Опублікуйте оновлення всередині контейнерів Google Tag Manager для сервера та вебу.

Set up GA4
Set up GA4

Крок 5. Налаштування Custom Loader [за бажанням]

Custom Loader змінює шляхи завантаження gtag.js і gtm.js, щоб протистояти блокувальникам реклами та ITP, потенційно збільшуючи обсяг даних до 40%.

5.1 Знайдіть і скопіюйте свій web GTM ID у GTM. Щоб знайти GTM ID, увійдіть у свій обліковий запис Google Tag Manager і відкрийте контейнер Web GTM. У верхньому правому куті (поряд з кнопками Відправити та Попередній перегляд) ви побачите короткий текст, що починається з "GTM-", а далі містить літери/числа.

Web GTM ID
Web GTM ID

5.2 Відкрийте свій контейнер sGTM на Stape → натисніть на Power-Ups.

Знайдіть Custom Loader і натисніть Use.

Use Custom Loader
Use Custom Loader

5.3 Додайте такі налаштування:

Domain - зі списку доменів, підключених до вашого контейнера, виберіть потрібні.

Web GTM ID - додайте веб-ідентифікатор Google Tag Manager. Дізнайтеся, як знайти ідентифікатор GTM у нашій інструкції.

GA4 ad block bypass - дозволяє обійти вплив блокувальників реклами на код відстеження GA4. Зверніть увагу, що це налаштування вплине на всі контейнерні домени. Не забудьте налагодити як веб-, так і серверні GTM-контейнери після ввімкнення цього перемикача.

Same Origin Path - якщо ви використовуєте підхід «той самий шлях походження» (same origin) для налаштування власного домену, будь ласка, вкажіть шлях проксі для запитів.

Platform - код кастомного завантажувача відрізняється для кожної платформи. Виберіть свою платформу або «Інше», якщо її немає у списку.

Custom Loader snippet
Custom Loader snippet

Якщо ви не використовуєте жодну з цих CMS або не хочете використовувати плагіни Stape, виберіть «Інше». Ви побачите оновлений веб-код GTM → Скопіюйте цей скрипт GTM і додайте або замініть існуючий скрипт GTM на вашому сайті.

Custom Loader snippet
Custom Loader snippet

Крок 6. Оновіть URL сервера відстеження вашого Google Tag у веб GTM

Додайте наступний запис всередині вашого Google Tag у контейнері веб Google Tag Manager.

Параметр конфігурації: server_container_url

Значення: ваше ім’я домену в адміністративному інтерфейсі stape.io

Tagging server URL
Tagging server URL
Tagging server URL
Tagging server URL

Крок 7. Як протестувати ваші налаштування

7.1 Використання попереднього перегляду контейнерів на стороні сервера Google Tag Manager та режиму налагодження GA4

Ми рекомендуємо почати з режиму попереднього перегляду і налагодження Tag Manager, щоб переконатися, що ваші теги спрацьовують, коли вони повинні спрацьовувати. Інструмент налагодження GTM покаже вам, які теги та події були додані на сайт і чи спрацювали вони на певних сторінках/тригерах.

Режим налагодження серверного контейнера менеджера тегів працює аналогічно веб-налагоджувачу. Просто натисніть кнопку попереднього перегляду у верхньому правому куті. Потім переходьте на різні сторінки і натискайте на кнопки або виконуйте події, налаштовані в серверному контейнері.

Поверніться до налагоджувача Tag Manager і перевірте, які теги та події спрацювали, і чи всі необхідні параметри було надіслано до DataLayer. Якщо все працює коректно, можна переходити до наступного кроку.

Test GA4 in Google Tag Manager 
Test GA4 in Google Tag Manager 

У GA4 є налагоджувальне вікно, яке показує всі події, параметри подій і дані користувача, які ми обробляємо в GA4. Щоб знайти налагоджувач GA4, натисніть Configure → Debug view.

Use Google Analytics 4 debug view 
Use Google Analytics 4 debug view 
7.2 Перевірте, чи надсилає GA4 запити з правильної URL-адреси тегування

Щоб переконатися, що запити надсилаються з користувацької URL-адреси тегів, вам потрібно зануритися в зону розробника. Тут нам знадобляться інструменти розробника для Chrome або Safari (ви також можете використовувати інші браузери).

На комп'ютері Mac ви можете отримати доступ до інструменту розробника, натиснувши command+option+I або клацнувши правою кнопкою миші та вибравши пункт «Перевірити».

Test Google Analytics in console
Test Google Analytics in console

Відкривши інструменти розробника, перейдіть на вкладку «Мережа» та оновіть сторінку. У фільтрі введіть collect. Ви повинні побачити запити GA4. Натисніть на запит GA4, і праворуч ви побачите додаткові параметри.

Зверніть увагу, що вам потрібно перевірити, чи ви бачите URL-адресу сервера тегування в URL-адресі запиту. Це та сама адреса, яку ви додали в контейнер сервера і в змінну або тег GA4.

Зауважте: термін дії файлів cookie буде продовжений, тільки якщо ви використовуєте спеціальний субдомен всередині URL-адреси тегування. Наприклад, URL-адреса вашого веб-сайту - example.com. Тоді кастомний домен для URL-адреси тегування повинен мати вигляд gtm.example.com.

Перейдіть на вкладку програми в інструменті розробника, який ви використовували на другому кроці. Натисніть СховищеФайли cookie. Праворуч ви знайдете файли cookie з назвою FPID; перевірте дату в колонці «закінчується». Таким чином, термін дії файлів cookie має бути продовжений до 2 років. Я пишу цей пост у лютому 2021 року, а термін дії мого файлу cookie закінчується в лютому 2023 року. Якщо ви не використовуєте відстеження на стороні сервера і кастомну URL-адресу тегів, розташовану під вашим основним доменом, Safari зменшить термін дії ваших файлів cookie до 1 або 7 днів. Якщо ви бачите, що файли cookie не були продовжені, перейдіть до клієнта GA4 всередині контейнера сервера, натисніть більше налаштувань і перевірте, як виглядають налаштування серверних файлів cookie, як показано на скріншоті нижче. Або переконайтеся, що ви використовуєте кастомну URL-адресу тегів, яка виглядає як gtm.yourdomain.com.

Test Google Analytics server-side cookies
Test Google Analytics server-side cookies

Розширені функції GA4

1. Модель даних, орієнтований на події

Модель даних, орієнтований на події, дозволяє створювати подію для будь-якої активності на вебсайті, яку ви хочете записати в GA4. Ви також можете використовувати параметри, які додають більше цінності та опису кожній події. Google підготував список рекомендованих назв подій для використання в GA4, але ви також можете створювати кастомні події та кастомні параметри.

2. Звітність з різних пристроїв

Коли мова йде про аналіз трафіку та продажів, відстеження користувачів і конверсій на різних пристроях є важливим аспектом. Припустимо, користувач побачив вашу рекламу в AdWords на мобільному телефоні і натиснув на неї. З якихось причин він вирішив продовжити оформлення замовлення на настільному комп'ютері. Але оскільки він не увійшов в жоден з сервісів Google, система не може його ідентифікувати і надати кредит за це натискання в AdWords. Як результат, джерело конверсії втрачається, а інформація для оптимізації кампанії в AdWords стає неповною.

Щоб вирішити цю проблему, Google випустив Signals і інтегрував його в GA4, додавши машинні алгоритми. Це дозволяє ідентифікувати користувачів, які не ввійшли в жодні сервіси Google. Якщо користувач не увійшов в обліковий запис або його пристрій не можна ідентифікувати за відбитками, машинні алгоритми заповнюють ці прогалини.

За замовчуванням збір даних Google Signals не активовано в GA4. Вам потрібно увімкнути його вручну, перейшовши в Налаштування → натиснувши налаштування данихзбір даних.

Ще одне важливе налаштування (і новинка) для перевірки – це те, як GA4 ідентифікує користувачів.

Вони мають два варіанти:

  • лише за пристроєм
  • за ідентифікатором користувача, Google Signals, потім пристрій

3. Попередньо визначені події

Google ідентифікував найбільш часто використовувані події, які відстежують маркетологи та власники бізнесу в Google Analytics та GTM, і додав їх до функціоналу розширеного вимірювання.

Тепер перегляди сторінок, скролингу, натискання на вихідні посилання, пошук по сайту, взаємодія з відео та завантаження файлів відстежуються за замовчуванням.

Ця функція зазвичай активована для всіх властивостей GA4, але вам слід перевірити, чи вона включена для вашого облікового запису. Для цього перейдіть у розділ Потоки даних → виберіть деталі веб-потоку і перевірте, чи всі події активовані.

4. Центр аналізу та інтеграція з BigQuery

Google повністю змінив аналітичний та звітний центр у GA4. Тепер користувачі можуть легко створювати зведення, таблиці та фільтри. Є також галерея шаблонів, схожа на ту, що в DataStudio. Це дозволяє ефективніше аналізувати дані і витрачати менше часу на створення власних звітів.

Експорт до BigQuery тепер доступний для всіх користувачів GA4. Коротко кажучи, ви можете експортувати дані з GA4 в BigQuery, а потім інтегрувати їх з іншими джерелами, наприклад, вашим CRM.

5. Ліміт на кастомні вимірювання та метрики

У GA4 обмеження на кастомні вимірювання та метрики збільшились. Тепер можна мати до 25 кастомних вимірювань і 50 вимірювань подій, а також 50 кастомних метрик. Це дає більше гнучкості для налаштування GA4 під ваші потреби.

6. Режим налагодження GA4 (Debug view)

Режим відтермінування (Request Delay) GA4 є надзвичайно корисним для людей, які налаштовують Google Analytics 4. Активований попередній перегляд дозволяє вам бачити, які події, властивості подій та дані користувачів обробляє GA4. Це робить конфігурацію GA4 набагато швидшою та легшою.

7. Інші переваги

Мабуть, ви вже втомилися читати, чому GA4 - такий класний інструмент. Тому ось короткий огляд інших переваг: оцінка ймовірності покупки протягом наступних кількох днів, можливість поєднувати дані з вебу та додатків і багато іншого.

Висновок

GA4 та відстеження на стороні сервера за допомогою GTM були розроблені для того, щоб відповідати сучасним вимогам до відстеження, веб-технологій і безпеки даних. Звісно, вам знадобиться трохи часу, щоб звикнути до нового інтерфейсу та функцій і зрозуміти, як вони можуть найкраще підходити для вашого сайту та бізнесу.

Якщо міграція до GA4 і серверного GTM здається складною або ви розумієте, що вам потрібна допомога, не вагайтеся звертатися до нас. Ми з радістю відповімо на ваші запитання або налаштуємо все за вас.

author

Ira Holubovska

Author

Ira має понад 10 років досвіду в цифровому маркетингу, з яких останні 5 років зосереджені на серверному відстеженні. Вона знає, як і коли використовувати це в різних маркетингових ситуаціях.

Коментарі

Спробуйте Stape для серверного трекінгуright now!