O Google Analytics e o Google Ads são as plataformas mais populares que as empresas utilizam, e o seguimento do lado do servidor ajuda a obter dados precisos que não são influenciados por bloqueadores de anúncios e restrições do navegador. No entanto, muitas pessoas podem deparar-se com o problema de saber qual o método a utilizar para configurar a monitorização do lado do servidor: o contentor do servidor Google Tag Manager ou o Google Tag Gateway desenvolvido pela Stape.
Neste artigo, comparamos os dois métodos e ajudamo-lo a decidir qual é o melhor para as suas necessidades.
O contentor GTM do servidor é uma ferramenta utilizada para configurar o seguimento do lado do servidor. Com a sua ajuda, pode configurar o seguimento para o Google Analytics 4, Google Ads e várias outras plataformas no lado do servidor.
O Google Tag Gateway é outra ferramenta de acompanhamento de dados que facilita a configuração do acompanhamento do lado do servidor para o GA4 e o Google Ads. Como é que funciona? Captura dados do navegador do utilizador e envia-os para um servidor.
| Consulte o nosso artigo para obter um guia pormenorizado sobre a configuração do Google Tag Gateway. |
Tanto o contentor GTM do servidor como o Google Tag Gateway são utilizados para rastrear e recolher dados no lado do servidor. Cada um deles fornece qualidade e proteção de dados melhoradas. Cada abordagem inclui a configuração de um domínio personalizado e um carregador personalizado que ajudam a alcançar os seguintes benefícios:
| Saiba mais sobre as vantagens do seguimento do lado do servidor no nosso artigo. |
O Google Tag Gateway pode ser utilizado para o Google Analytics e/ou o Google Ads (para controlo de conversões e remarketing), enquanto o contentor GTM do servidor é mais versátil e pode ser configurado para uma vasta gama de plataformas.
| Consulte o nosso artigo para ver que plataformas suportam a marcação no lado do servidor do Google Tag Manager. |
Para começar a utilizar o Google Tag Gateway, só precisa de um contentor do Google Tag Manager da Web configurado. Para o GTM do servidor, os pré-requisitos de configuração são um pouco mais complicados - para além do contentor GTM da Web, também é necessário configurar um contentor do Google Tag Manager do servidor.
O Google Tag Gateway é mais fácil de configurar, pois consiste em três passos:
Dada a maior flexibilidade do GTM do servidor, ele exige mais habilidades técnicas para ser configurado. Para além do registo, da adição de um domínio personalizado e do carregador personalizado, também terá de criar um contentor GTM de servidor e efetuar configurações adicionais com base nas plataformas que utiliza.
O Stape oferece uma vasta gama de power-ups, etiquetas, variáveis e clientes para facilitar a configuração.
Para sua conveniência, fornecemos a tabela de comparação para destacar as principais diferenças entre as duas formas de configurar o rastreio do lado do servidor:
| Google Tag Gateway | Server GTM container | |
| Complexidade da configuração | Mais fácil de configurar; só precisa de ter um contentor GTM web | Para uma configuração mais complexa, são necessários contentores GTM para a Web e para o servidor |
| Capacidade de configurar o rastreio do lado do servidor para outras plataformas | A configuração só é possível para o GA4 e o Google Ads | Mais flexível, permitindo a configuração para várias plataformas |
| Preço | 10$/mês para cada domínio ou 100$/mês para um máximo de 20 domínios | Depende do número de pedidos, consulte a calculadora para ver o preço do seu sítio Web |
Embora o resultado final seja semelhante para o Google Tag Gateway e o contentor do servidor GTM, cada um pode funcionar melhor em casos diferentes.
Selecione o Google Tag Gateway se:
✅ Necessidade de melhorar a qualidade dos dados do Google Analytics e/ou do Google Ads;
✅ Procure uma forma rápida e sem complicações de melhorar os dados que obtém;
✅ Tem um orçamento de marketing mais baixo e precisa de uma solução mais económica.
| Se o Google Tag Gateway parece ser uma óptima opção para si, consulte o nosso guia de configuração para começar a utilizá-lo. |
Escolha a implementação do servidor GTM se você:
✅ Pretende melhorar a qualidade dos dados do Google Analytics, do Google Ads e/ou de qualquer outra plataforma;
✅ Necessidade de criar uma infraestrutura de acompanhamento complicada que envolva várias plataformas e ferramentas de análise;
✅ Dispõem de um orçamento de marketing mais elevado e podem investir num controlo de dados de alta qualidade.*
*Nota: Se o seu sítio Web não tiver um volume de tráfego elevado, pode utilizar o Stape para a etiquetagem do lado do servidor gratuitamente. Para verificar se é o seu caso, consulte a nossa página de preços.
O resultado final de ambos os métodos (servidor GTM e Google Tag Gateway) é semelhante - obterá dados de maior qualidade, menos afectados por bloqueadores de anúncios e restrições do navegador. No entanto, diferem em termos de complexidade de configuração, versatilidade e preço.
A escolha é sua e depende do seu orçamento, dos seus conhecimentos técnicos e das plataformas para as quais necessita de configurar o seguimento do lado do servidor.
A Stape tem várias tags para server GTM! Clique em Tentar gratuitamente para se registrar e conferir todas elas.
