Meta Conversions API Gateway est la toute nouvelle approche de la mise en place de l'API pour les conversions, et il semble qu'elle offre le processus de mise en œuvre le plus simple à ce jour. Tirant parti d'une connexion sécurisée et basée sur le cloud entre les annonceurs et Meta, Conversions API Gateway ne nécessite pas la mise en place d'une déduplication des événements et peut envoyer des paramètres utilisateur ou des événements depuis un serveur. En outre, elle peut prendre en charge plusieurs domaines et pixels au sein d'une seule instance, même lorsque ces actifs sont gérés par différents comptes Business Manager.
Cet article de blog explique ce qu'est Conversions API Gateway, ainsi que ses avantages et ses inconvénients par rapport à l'implémentation de l'API Conversions par le serveur Google Tag Manager. Il comprendra également des informations sur la façon de configurer Conversions API Gateway en utilisant l'hébergement stape.io. Cela ne prend qu'une minute!
Le besoin de suivi côté serveur a augmenté en raison des changements dans la façon dont le suivi des navigateurs est réglementé, et Meta a été parmi les premiers à offrir une solution à ce défi. Sa technologie serveur à serveur a été lancée avant même que le serveur Google Tag Manager ne fasse l'objet d'une version bêta publique.
Le paysage de la publicité numérique a évolué rapidement, avec des restrictions de plus en plus strictes en matière de suivi, telles que la prévention intelligente du suivi et les bloqueurs de publicité.
En conséquence, les annonceurs de Meta ont connu une baisse significative des taux de réussite des campagnes payantes. Cependant, grâce à la mise en œuvre adéquate de l'API Conversions, ils ont pu améliorer les taux de conversion et obtenir des résultats plus précis pour les annonces payantes, même avec des restrictions de suivi de plus en plus strictes.
La principale raison pour laquelle l'API Conversions contribue à améliorer les résultats des campagnes est que le suivi de serveur à serveur est plus fiable que le suivi de navigateur. Lorsque l'ITP limite les cookies ou que le bloqueur de publicité empêche les métapixels de se déclencher, le suivi du serveur fonctionne toujours. Il fournit des données précieuses qui permettent d'attribuer les conversions aux campagnes et de créer des audiences personnalisées de qualité.
Malgré cet avantage considérable, la mise en œuvre de l'API de conversion pourrait être plus rapide. L'installation de l'API de conversion peut prendre du temps et nécessiter des compétences techniques qui peuvent constituer un obstacle pour certains annonceurs. Malgré cela, l 'agence de Stape a principalement travaillé avec le suivi côté serveur et l'API de conversion. Pour nous, il faut en moyenne 15 heures pour mettre en œuvre Conversions API à l'aide du serveur Google Tag Manager.
C'est là que la passerelle Conversions API entre en jeu. C'est la solution la plus rapide pour mettre en œuvre le Meta server-side tracking, et elle ne nécessite aucune connaissance spécialisée.
La caractéristique essentielle de Conversions API Gateway est son environnement. Chaque instance de Conversions API Gateway nécessite un serveur cloud pour exécuter tous les processus de communication entre Meta Pixel et Conversions API. Consultez la documentation Meta décrivant le fonctionnement de Conversions API Gateway pour le comprendre plus en détail.
Une fois que Meta Pixel est connecté à l'environnement Conversions API Gateway, il utilisera des événements web pour suivre les données du serveur. Par conséquent, avant de mettre en œuvre Conversions API Gateway, il est essentiel de s'assurer que les événements web sont exacts à 100 % et qu'ils reçoivent toutes les informations requises sur l'utilisateur et le produit.
Avec Stape, la mise en place et l'hébergement de Conversions API Gateway est plus simple que jamais. Il vous suffit de créer un compte Stape et de configurer Conversions API Gateway dans Stape. Ensuite, il suffit de connecter les Meta Pixels requis à l'environnement Conversions API Gateway.
1. Prix bas. L'hébergement de Stape.io pour Conversions API Gateway coûte 10 $/mois par pixel ou 100 $/mois pour 100 pixels. Nous offrons également un essai gratuit de 7 jours.
En outre, la passerelle API Conversions est le moyen le plus simple de configurer l'API Conversions, ce qui signifie que vous pouvez économiser des centaines ou des milliers d'euros par rapport à une mise en œuvre manuelle de l'API Conversions.
2. Installation facile. Vous n'avez pas besoin d'embaucher des développeurs ou des spécialistes du suivi pour mettre en place la passerelle API Conversions. Les étapes de configuration sont simples par rapport à la mise en œuvre de l'API de conversion ; la mise en œuvre peut prendre moins d'une minute et peut être effectuée par une personne sans compétences techniques.
3. Pas de maintenance. Les mises à jour de la passerelle API Conversions sont installées automatiquement. Il n'est pas nécessaire de passer du temps à mettre à jour manuellement les paramètres ou les serveurs. Même lorsque vous ajoutez un nouvel événement, tout ce que vous avez à faire est de configurer un suivi Web approprié et Conversions API Gateway commencera automatiquement à suivre les événements à partir du serveur.
1. Nouveau. La passerelle API Conversions est nouvelle ; il est fort probable que Meta déploie de nouvelles fonctionnalités et mette à jour celles qui existent déjà, il est donc logique de se préparer à des changements dans ses caractéristiques.
2. Pas de prise en charge d'autres plateformes. Si vous souhaitez bénéficier de tous les avantages du suivi côté serveur, le serveur Google Tag Manager pourrait être une meilleure solution. Vous aurez toujours besoin d'une instance de Google Tag Manager pour gérer Google Analytics, Google Ads, etc. sur le serveur.
Stape propose un hébergement pour Conversions API Gateway qui coûte 10 $ par pixel par mois ou 100 $ pour 100 pixels par mois. En outre, tous les utilisateurs bénéficient d'un essai gratuit de 7 jours.
Pour configurer Conversions API Gateway avec Stape, tout ce que vous avez à faire est :
Une fois que vous avez créé le conteneur Conversions API Gateway sur Stape, nous créons une pile de formation en nuage Amazon Web Services basée sur les exigences de Meta. Nous nous occupons également de toutes les mises à jour.
1. Si vous n'avez pas de compte stape.io:
Si vous avez déjà un compte stape:
2. Nous vous enverrons un e-mail avec le lien pour définir un mot de passe pour votre compte stape.io (si vous avez déjà stape.io, il n'y aura pas d'e-mail de ce type). Suivez le lien de l'e-mail pour définir un mot de passe.
3. Sélectionnez l' abonnement à Conversions API Gateway. Nous proposons deux formules:
Stape offre un essai gratuit de 7 jours pour les deux plans d'abonnement. Vous pouvez utiliser Conversions API Gateway sur Stape pendant 7 jours gratuitement et supprimer Conversions API Gateway si vous n'êtes pas satisfait des résultats.
4. Une fois que vous avez sélectionné le plan d'abonnement et ajouté les détails de facturation, nous vous enverrons un e-mail vous invitant à définir un mot de passe pour votre Conversions API Gateway. Vérifiez votre courrier électronique et cliquez sur Accepter l'invitation.
5. Ajoutez l'adresse e-mail indiquée dans l'e-mail admin à la première étape et définissez un mot de passe. Stape ne stocke pas les mots de passe pour Conversions API Gateway ; veuillez les enregistrer dans un endroit sûr. Cliquez sur Créer un compte.
6. Vous aurez accès à l'environnement Conversions API Gateway, dans lequel vous pourrez gérer les Conversions API pour vos pixels et vos domaines. Une instance de Conversions API Gateway peut gérer plusieurs pixels et domaines dans différents Meta Business Managers, mais vous devez disposer d'un accès administrateur à ces pixels. Pour connecter un nouveau pixel, cliquez sur Ajouter une source de données.
7. Passez par le processus d'autorisation Meta et sélectionnez Meta Pixel. Nous vous recommandons d'activer l'option Correspondance avancée automatique. Cela permettra d'améliorer la qualité de la correspondance des événements. Si vous choisissez d'activer la comparaison automatique avancée, cliquez sur Afficher les paramètres des informations client et sélectionnez les paramètres que vous souhaitez partager.
8. Une fois l'autorisation Meta terminée avec succès, vous verrez votre Meta Pixel dans l'interface Conversions API Gateway.
9. Vous pouvez ajouter un domaine personnalisé à l'instance de Conversions API Gateway. Cette étape est facultative.
Connectez-vous à votre fournisseur DNS et définissez les enregistrements. Si vous utilisez Cloudflare, les paramètres devraient ressembler à la capture d'écran.
1. Tout d'abord, vérifiez que Conversions API Gateway reçoit des événements du pixel que vous avez connecté. Pour ce faire, ouvrez Conversions API Gateway et vérifiez que le nombre d'événements n'est pas égal à 0 et qu'il y a des données dans le tableau de bord Activité des événements. Il peut s'écouler jusqu'à 30 minutes avant que la nouvelle connexion ne reçoive des données.
2. Open your website’s console and check that events were sent to your Conversions API Gateway URL. If you use the default Conversions API Gateway URL, then it will be https://gw.stape.io/
Connectez-vous à Conversions API Gateway. Vous trouverez l'URL de Conversions API Gateway dans votre compte stape.io. Une fois connecté à Conversions API Gateway, cliquez sur Ajouter une source de données et sélectionnez le pixel requis.
1. Conversions API Gateway ne voit pas mes événements.
L'hébergement de la passerelle API Conversions de Stape est une instance de serveur dans l'environnement cloud GCP, qui envoie des événements web par le biais d'une connexion serveur à serveur fiable à Meta. Chaque fois que le Meta Pixel est activé depuis le navigateur, les événements sont envoyés au Meta Pixel et à l'API Conversions par le biais d'une connexion sécurisée.
Si vous constatez une incohérence entre les événements web et les événements serveur, assurez-vous qu'aucune intégration supplémentaire ne peut envoyer des données à Meta Pixel ou à Conversions API, comme les applications tierces, les plugins, l'intégration par le biais de Google Tag Manager, etc.
2. Existe-t-il des limites pour les formules d'abonnement que vous proposez?
Vous obtenez jusqu'à 10 millions d'événements pour $10/mois et jusqu'à 200 millions d'événements avec un plan de $100/mois.
3. Je vois une erreur 404 dans la console après avoir configuré le sous-domaine de routage des données.
Le traitement des nouveaux paramètres DNS peut prendre jusqu'à 30 minutes. Tout d'abord, veuillez vous assurer que les paramètres DNS que vous avez configurés sont corrects. Vous pouvez utiliser cet outil pour vérifier les paramètres DNS. Par exemple, si vous utilisez Cloudflare, les paramètres doivent ressembler à la capture d'écran ci-dessous.
4. Dois-je configurer la déduplication des événements lorsque j'utilise Meta Conervsions API Gateway?
La déduplication des événements est mise en place automatiquement. La clé de déduplication Event_id est automatiquement générée et propagée pour assurer la déduplication entre les deux canaux (web et serveur).
5. gtm-msr.appspot.com envoie des données à ma passerelle API Conversions.
gtm-msr.appspot.com est un domaine par défaut de Google Cloud Platform. Après avoir relié le pixel à Conversions API Gateway, assurez-vous d'arrêter l'intégration Conversions API qui a été mise en place via le serveur Google Tag Manager.
6. Comment augmenter la qualité de correspondance des événements pour Meta Conversions API Gateway ?
Pour augmenter le score de qualité de la correspondance des événements pour Meta Conversions API Gateway, vous devez activer la correspondance automatique avancée lorsque vous connectez le pixel au hub CAPIG. Pour définir les paramètres utilisateur que vous souhaitez partager avec Meta, cliquez sur Afficher les paramètres d'information client et activez ceux que vous souhaitez partager.
7. Quels sont les emplacements des serveurs CAPIG ?
Nous disposons de plusieurs emplacements de serveurs : les États-Unis, l'Europe, l'Amérique du Sud et l'Asie-Pacifique.
8. Comment puis-je structurer CAPIG ?
1. Utilisez un seul email pour tous vos clients. Dans ce cas, vous devez connecter plusieurs pixels pour un hub CAPIG et utiliser un domaine personnalisé.
2. Vous pouvez créer un compte d'agence et créer des comptes pour chacun de vos clients avec leur propre CAPIG et leur email. De cette façon, vous aurez un domaine personnalisé pour chaque site web ou pixel.
Nous proposons également une option de hub privé multi-utilisateurs Meta Conversions API Gateway:
- Avec un cluster multi-compte isolé, vous pouvez assurer un routage optimal des données pour chaque site web, permettre un matching avancé, attribuer plus de conversions et améliorer la pertinence des annonces.
- Prix prévisible. Payez un forfait de 500 $ par mois pour un maximum d'un milliard de requêtes.
- Choisissez jusqu'à 25 emplacements de serveur.
- Connectez un nombre illimité de pixels situés dans les différents Facebook Business Managers.
- Gérer l'accès pour chaque compte/site web individuellement.
Il existe de nombreux avantages à utiliser le portail de l’API conversion de Meta, et le principal c’est la simplicité. Si vous êtes uniquement intéressé par le suivi Meta précis et que vous avez plusieurs pixels dans un seul Business Manager, alors Conversions API Gateway pourrait être la solution idéale pour vous. Vous pouvez utiliser un seul Conversions API Gateway et AWS sur tous vos pixels et domaines.
Mais il y a aussi quelques inconvénients. La configuration de Meta Conversions API à l'aide du serveur Google Tag Manager serait la meilleure solution pour les gens qui veulent utiliser le suivi côté serveur sur plusieurs plates-formes, pas seulement sur Meta.
Il suffit de répondre à quelques questions simples. Cliquez sur Obtenir de l'aide, remplissez le formulaire, et nous vous enverrons un devis.
