Meta Conversions API Gateway est la toute nouvelle approche de la mise en place de l'API pour les conversions, et il semble qu'elle offre le processus de mise en œuvre le plus simple à ce jour. Tirant parti d'une connexion sécurisée et basée sur le cloud entre les annonceurs et Meta, Conversions API Gateway ne nécessite pas la mise en place d'une déduplication des événements et peut envoyer des paramètres utilisateur ou des événements depuis un serveur. En outre, elle peut prendre en charge plusieurs domaines et pixels au sein d'une seule instance, même lorsque ces actifs sont gérés par différents comptes Business Manager.
Cet article de blog explique ce qu'est Conversions API Gateway, ainsi que ses avantages et ses inconvénients par rapport à l'implémentation de l'API Conversions par le serveur Google Tag Manager. Il comprendra également des informations sur la façon de configurer Conversions API Gateway en utilisant l'hébergement stape.io. Cela ne prend qu'une minute!
Meta a publié sa solution de suivi côté serveur parmi les premières lorsque le serveur Google Tag Manager n'était même pas en version bêta publique.
Depuis ce temps là, il a essayé de rendre la mise en œuvre de l'API conversion de Meta aussi simple que possible. Les restrictions de suivi récentes dans iOS, adBlocker, les ITP et les navigateurs comme Brave ont affecté la capacité de Meta à collecter des informations sur les utilisateurs.
Meta a connu la chute significative des taux de réussite des annonces. Quand on a interrogé Meta sur ces chutes, il a affirmé que cela était dû à des restrictions de suivi. L'API conversion de Meta a été conçue pour surmonter ces restrictions.
Avec Meta Conversions API, vous envoyez les données d'événement et d'utilisateur à Meta depuis le serveur. De cette façon, Meta est toujours en mesure de collecter des informations sur les utilisateurs lorsque le suivi du navigateur est bloqué.
Meta a passé un an à demander les annonceurs de mettre en œuvre l’API conversion. Il semble que la vitesse avec laquelle l'intégration Conversions API de Meta a été configurée ne soit pas aussi rapide que prévu. Par conséquent, le ciblage fonctionne moins bien et les résultats des campagnes sont inférieurs.
La raison la plus évidente pour laquelle les annonceurs n'utilisent pas Meta Conversions API est qu'il est difficile à mettre en place. L'agence Stape a beaucoup travaillé avec server-side tracking et surtout avec Meta Conversions API. Je dirais que pour nous, en moyenne, il faut environ 15 heures pour mettre en place Meta Conversions API en utilisant le serveur Google Tag Manager. La personne qui l'installe pour la première fois peut dépenser X fois plus de temps car elle doit d'abord se familiariser avec le serveur Google Tag Manager.
C'est là où le portail de l’API conversion de Meta entre en jeu. Le portail Conversions API peut fonctionner potentiellement comme la solution la plus rapide pour implémenter Meta Conversions API.
Le portail de l’API conversion de Meta nécessite Amazon Web Services et pas besoin du serveur Google Tag Manager pour l'implémenter. Meta a une description détaillée du fonctionnement de Conversions API Gateway.
Le processus commence sur l'interface du gestionnaire d'événements de Meta. Ensuite, vous devrez envoyer l'URL de configuration à vos développeurs qui configureront Amazon Web Services. Meta crée une pile CloudFormation qui constitue l'élément d'infrastructure nécessaire pour gérer le portail de Conversions API Meta. Il comprend des instances EC2 avec des valeurs prédéfinies et CloudWatch. Il ne configure qu'un seul serveur pour vous, et j'espère qu'il sera modifié à l'avenir. Par exemple, Google recommande d'avoir au moins trois serveurs pour la redondance. Une fois que toute la magie sur AWS est faite, Meta utilisera pixel pour envoyer des événements de serveur. Toutes les choses comme la déduplication d'événements, les paramètres utilisateur, les paramètres d'événements fonctionneront en fonction des événements du navigateur Meta.
Cela semble simple, n’est-ce pas? Regardons de plus près!
1. Vitesse. Le portail de l’API conversion de Meta semble être le moyen le plus simple pour configurer Meta Conversions API. Aucune déduplication d'événements, paramètres utilisateur, faible score de correspondance. Conversions API Gateway conviendra le mieux aux personnes ou aux agences qui diffusent uniquement des publicités Meta et cherche comment améliorer le suivi Meta. Ils peuvent utiliser une instance AWS pour héberger tous les pixels dont ils disposent dans Meta business manager. L'hébergement Stape.io pour Meta Conversions API Gateway coûte 100 $/mois, et vous pouvez ajouter autant de domaines/pixels que vous le souhaitez.
1. Nouveauté. Le portail de Conversions API est nouveau et très probablement, Meta déploiera de nouvelles fonctionnalités et mettra à jour celle existante. Je dois donc me préparer aux modifications.
2. Solution à court terme. Si vous souhaitez bénéficier de tous les avantages du suivi ss, le serveur Google Tag Manager est la meilleure solution. Vous aurez toujours besoin du serveur Google Tag Manager pour gérer le serveur GA ou Google Ads. En plus, l'utilisation du serveur Google Tag Manager est plus raisonable que d'avoir à la fois sGoogle Tag Manager et le portail Meta Conversions API sur AWS.
3. Fiabilité. D'après ce que nous voyons dans notre AWS, Meta ne configure qu'un seul serveur pour vous. Cela semble très risqué car si un serveur cesse de fonctionner, il n'y a pas de sauvegarde, ce qui signifie que vos données seront perdues. Google recommande d'utiliser trois serveurs en production, ce qui devrait beaucoup contribuer à la stabilité et à la résistance contre les défaillances. Ce dont chaque entreprise a besoin lorsqu'elle diffuse la publicité et s'appuie sur des données de conversion.
Vous pouvez utiliser l'hébergement stape.io pour l'API conversion de Meta Gateway. Pour mettre en place Conversions API Gateway avec Stape, il vous suffit de :
1. Copiez l'URL de configuration dans le gestionnaire d'événements Meta.
2. Ajoutez l'URL copiée à votre compte stape.io.
3. Configurez un enregistrement DNS pour votre sous-domaine.
👆 Notez que si vous souhaitez utiliser la même instance Meta Conversions API Gateway pour plusieurs pixels, tous ces pixels doivent être situés dans un Meta business manager.
Une fois que vous avez créé le conteneur Meta Conversions API Gateway sur Stape, nous créons une pile de formation de cloud Amazon AWS basée sur les exigences de Meta. Nous allons traiter toutes les mises à jour pour vous.
Faites attention : Veuillez ajouter le moyen de paiement au conteneur Meta Conversions API Gateway lors de 24 heures. Malheureusement, nous devons désactiver les conteneurs qui n'ajoutent pas de paiement lors de 24 heures.
1. Ouvrez le gestionnaire d'événements Meta -> Settings -> Cliquez sur Choose a Partner -> Cliquez sur Conversion API Gateway.
2. Ajoutez votre nom de domaine -> Meta générera un sous-domaine pour votre serveur de balisage -> Copiez le sous-domaine, nous en aurons besoin dans les prochaines étapes -> Cliquez sur Next.
3. Dans la méthode de déploiement, choisissez "Sélectionnez votre région d'hébergement" (Select your hosting region) -> Sélectionnez votre région Amazon Web Services (Select your Amazon Web Services region) -> Cliquez sur Copy URL -> Enregistrez cette URL, nous en aurons besoin à la prochaine étape -> Cliquez sur Next.
☝️ Important : l'URL que vous avez copiée n'est valide que lors de 24 heures. Donc passez à l'étape suivante lors de 24 heures. Sinon, vous devrez générer la nouvelle URL.
4. Accédez à votre compte stape.io -> Ouvrez l'onglet Conversions API Gateway -> Cliquez sur Create.
5. Collez l'URL de configuration que vous avez copiée à l'étape 3 -> Ajouter le nom du conteneur
❗❗ copiez l'e-mail et le mot de passe de l'administrateur et les sauvegardez dans un endroit sûr. Malheureusement, Meta Conversions API Gateway n'a pas de possibilité de restaurer ou de créer un nouveau mot de passe pour votre administrateur Meta Conversions API Gateway -> Cliquez sur Сreate.
6. Il faudra jusqu'à 30 minutes pour déployer AWS pour le portail de l’API conversion de Meta. Une fois que vous voyez le conteneur Conversions API Gateway en cours d'exécution :
■ Copiez l'URL de l'instance du portail de l’API Conversions à partir de l'admin stape.io et ouvrez-la dans votre navigateur.
■ configurer un enregistrement DNS pour le sous-domaine. Vous devez indiquer l’enregistrement du sous-domaine que Meta a créé pour vous et que vous avez copié à l'étape 2 vers l'adresse IP que vous voyez dans l'admin stape.io.
7. Une fois que vous avez ajouté l'enregistrement DNS, vous devriez voir “DNS setup successfully” dans le gestionnaire d'événements Meta -> Cliquez sur Next-> Cliquez sur Go to console -> Utilisez le login et le mot de passe copiés à l'étape 5.
8. Vous aurez accès à l'admin avec des statistiques sur les requêtes Meta Conversions API.
☝️ Important: si vous avez cliqué sur se connecter et constatez que la connexion n'est pas sécurisée pour le sous-domaine personnalisé, vous devez attendre. Veuillez revenir à la même page dans 1 heure. Le certificat SSL sera émis pour votre domaine.
Vous pouvez également utiliser le gestionnaire d'événements Meta pour accéder à Conversions API Gateway en cliquant sur l'intégration des partenaires (partner integration).
9. Une fois que vous avez vérifié que tout fonctionne bien, veuillez ajouter la facturation au fichier stape.io. Le portail de l’API conversion de Meta coûte 100 $/mois pour le nombre de pixels et de domaines illimité.
☝️ Important: Nous devrons désactiver le conteneur Meta Conversions API Gateway si nous ne recevons pas de paiement lors de 24 heures suivant la date de création.
10. Ouvrez l'intégration des partenaires Conversions API Gateway (Partner integration) dans le gestionnaire d'événements Meta -> Cliquez sur Settings -> Sélectionnez Add a pixel to an existing Conversions API Gateway connection (Ajouter un pixel à la connexion du portail de l’API Conversions existante).
11. Sélectionnez un pixel existant ou créez-en un nouveau -> ajoutez un nouveau domaine -> cliquez sur Next.
☝️Important: Si vous voyez le mauvais domaine (le précédent que vous avez ajouté), supprimez-le et ajoutez le nouveau domaine.
12. Vous verrez le sous-domaine initial que vous avez créé pour Conversions API Gateway et ajouté l'enregistrement DNS dans Establish Connection. Ne le modifiez pas. Cliquez sur Connect -> Vous serez redirigé vers l'administrateur Conversions API Gateway -> ajoutez l'e-mail et le mot de passe créés à l'étape 5.
13. Vous verrez le message «La connexion existe déjà» (“Connection Already Exists”) -> Cliquez sur Connect -> Vous devriez voir le statut Connected -> Cliquez sur Open Conversions API Gateway.
14. Dans l'admin Meta Conversions API Gateway, vous verrez la liste de tous les pixels connectés. Le nouveau pixel aura le statut Désactivé (Deactivated) -> Cliquez sur trois points à droite du pixel -> Activer (Activate).
15. Ouvrez le gestionnaire d'événements Meta -> Partner integration -> Conversions API Gateway -> Vérifiez que la connexion est activé pour tous les pixels que vous avez configurés et Conversions API Gateway voit les événements. Il devrait afficher les mêmes événements que vous avez configurés à l'aide d'intégration du navigateur.
16. Ouvrez la console de votre site Web et vérifiez que Meta envoie des requêtes à votre sous-domaine.
1. Conversions API Gateway ne voit pas mes événements.
Conversions API Gateway ne prend pas en charge les événements Web configurés à l'aide de l'outil de configuration des événements ou du suivi automatique des événements, ce qui signifie que certains événements peuvent ne pas être capturés. Assurez-vous que vous n'utilisez pas ces outils pour déclencher le Meta Pixel afin de voir vos événements dans Conversions API Gateway.
2. Existe-t-il des limites pour les formules d'abonnement que vous proposez?
Vous obtenez jusqu'à 10 millions d'événements pour $10/mois et jusqu'à 200 millions d'événements avec un plan de $100/mois.
3. Je vois une erreur 404 dans la console après avoir configuré le sous-domaine de routage des données.
Le traitement des nouveaux paramètres DNS peut prendre jusqu'à 30 minutes. Tout d'abord, veuillez vous assurer que les paramètres DNS que vous avez configurés sont corrects. Vous pouvez utiliser cet outil pour vérifier les paramètres DNS. Par exemple, si vous utilisez Cloudflare, les paramètres doivent ressembler à la capture d'écran ci-dessous.
4. Dois-je configurer la déduplication des événements lorsque j'utilise Meta Conervsions API Gateway?
La déduplication des événements est mise en place automatiquement. La clé de déduplication Event_id est automatiquement générée et propagée pour assurer la déduplication entre les deux canaux (web et serveur).
Il existe de nombreux avantages à utiliser le portail de l’API conversion de Meta, et le principal c’est la simplicité. Si vous êtes uniquement intéressé par le suivi Meta précis et que vous avez plusieurs pixels dans un seul Business Manager, alors Conversions API Gateway pourrait être la solution idéale pour vous. Vous pouvez utiliser un seul Conversions API Gateway et AWS sur tous vos pixels et domaines.
Mais il y a aussi quelques inconvénients. La configuration de Meta Conversions API à l'aide du serveur Google Tag Manager serait la meilleure solution pour les gens qui veulent utiliser le suivi côté serveur sur plusieurs plates-formes, pas seulement sur Meta.
Il suffit de répondre à quelques questions simples. Cliquez sur Obtenir de l'aide, remplissez le formulaire, et nous vous enverrons un devis.
