Seguimiento de servidor a servidor de Outbrain mediante sGTM

El seguimiento de servidor a servidor de Outbrain ayuda a mejorar la calidad de los datos enviados, proporcionando información más precisa sobre la conversión de las campañas y una mejor fuente de aprendizaje para los algoritmos publicitarios basados en datos. Además de la calidad de los datos, existen otras ventajas como la posibilidad de medir las conversiones fuera del sitio y eliminar los scripts de terceros de las páginas, lo que hace que los sitios sean más seguros y rápidos.

Hemos intentado simplificar la integración de Outbrain s2s creando la etiqueta Outbrain s2s para el contenedor del servidor de Google Tag Manager. En este artículo, le guiaremos a través de los pasos para configurar la etiqueta GTM del servidor para Outbrain y describiremos cómo funciona la etiqueta s2s de Outbrain.

El píxel de Outbrain es una potente herramienta que puede utilizarse para realizar un seguimiento de las conversiones. Sin embargo, tiene algunos defectos: por ejemplo, cuando los usuarios activan los bloqueadores de anuncios o la configuración de privacidad de los navegadores, el píxel de Outbrain no podrá establecer cookies ni rastrear eventos. Esto significa que la optimización inteligente de las pujas no tendrá en cuenta en absoluto y no se informará de los eventos de conversión.

El seguimiento de servidor a servidor puede superar estas restricciones del píxel. Cuando un usuario visita su sitio, el punto final de etiquetado del servidor establecerá cookies de primera parte con el identificador único del usuario. Una vez que este usuario se convierte, la etiqueta de conversión de s2s Outbrain envía una solicitud a la URL de postback con el identificador de usuario de vuelta a Outbrain. Basándose en estos datos, Outbrain entiende que el evento de conversión se ha activado, qué usuario ha realizado la conversión y qué anunciante es el responsable del evento de conversión.

La lógica de la etiqueta s2s de Outbrain para el contenedor sGTM es sencilla: cuando se activa el evento pageview, la etiqueta sGTM de Outbrain pageview captura el click-id de Outbrain de la URL y lo almacena en las cookies. Cuando se activa el evento de conversión, la etiqueta de conversión envía el evento de conversión a Outbrain junto con los detalles del evento. La etiqueta de conversión permite enviar el nombre del evento, el ID del pedido, el valor del pedido y el código de moneda cuando se activa un evento de conversión. 

1. Cree y configure un contenedor del servidor de Google Tag Manager.

2. Envíe los datos al contenedor GTM del servidor. Puede hacerlo configurando Google Analytics 4 o Data Tag/Data Client.

3. Añada la etiqueta de Outbrain utilizando la Galería de plantillas de sGTM.

4. Cree la etiqueta Outbrain Pageview -> Añada el parámetro Outbrain click ID que haya especificado en la configuración de la campaña de Outbrain -> Establezca la duración de la cookie Outbrain Click ID en segundos.

Cuando un usuario hace clic en el anuncio, Outbrain añade el Click ID a la URL. La etiqueta sGTM de Outbrain almacena este ID de clic en la cookie outbrain_cid. El tiempo de caducidad de la cookie se puede modificar en la configuración de la etiqueta.

5. Inicie sesión en la cuenta de Outbrain y cree un evento de conversión si aún no lo ha configurado. Vaya a la pestaña de conversiones y haga clic en el botón Añadir conversión-> seleccione el tipo Conversión basada en eventos -> añada el nombre del evento y elija la categoría -> haga clic en guardar.

6. Cree la etiqueta de conversión de Outbrain -> añada el nombre del evento. Debe coincidir exactamente con el nombre del evento de conversión que ha configurado en Outbrain -> añada el ID del pedido, el valor del pedido y la moneda, y si es necesario -> añada un trigger.

7. Abra el modo de vista previa de sGTM y pruebe las etiquetas de Outbrain. Mientras se prueba la etiqueta pageview, asegúrese de que ha añadido un ID de clic a la URL. Debería ver que se ha creado el outbrain_cid.

Una vez que haya probado el evento de conversión, vuelva a la interfaz de Outbrain y compruebe que el estado de seguimiento del evento de conversión está activo.

La mayoría de las plataformas de afiliación y publicidad recomiendan implementar el seguimiento del lado del servidor junto con el seguimiento del sitio del cliente o reemplazarlo. El S2S ayuda a que el seguimiento sea más resistente y a registrar datos cuando el seguimiento del lado del cliente falla. Por ejemplo, cuando se utilizan bloqueadores de anuncios, la configuración de privacidad del navegador o la página simplemente no termina de cargarse.

Si necesita ayuda para configurar el seguimiento del lado del servidor, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Nuestro equipo de expertos estará encantado de ayudarle a configurar y empezar a ver los beneficios del robusto seguimiento de servidor a servidor de Outbrain.