Outbrain server-to-server відстеження за допомогою sGTM

Outbrain server-to-server tracking допомагає покращити якість даних, що надсилаються, надаючи точнішу інформацію про те, наскільки добре перетворені кампанії, і краще джерело для вивчення алгоритмів реклами на основі даних. Окрім якості даних, є й інші переваги, як-от можливість вимірювання конверсій за межами сайту та видалення сторонніх скриптів зі сторінок, що робить сайти безпечнішими та швидшими.

Ми спробували спростити інтеграцію Outbrain s2s, створивши тег Outbrain s2s для серверного контейнера Google Tag Manager. У цій статті ми розповімо вам, як налаштувати серверний тег GTM для Outbrain та опишемо, як працює тег Outbrain s2s.

Outbrain's Pixel — це потужний інструмент, який можна використовувати для відстеження конверсій. Однак у нього є деякі недоліки - наприклад, коли користувачі вмикають блокувальники реклами або налаштування конфіденційності у браузерах, Outbrain pixel не зможе встановлювати файли cookie або відстежувати події. Це означає, що інтелектуальна оптимізація bidding не зверне жодної уваги, а події конверсій не повідомлятимуться.

Відстеження від сервера до сервера може подолати ці обмеження пікселів. Коли користувач відвідує ваш сайт, кінцева точка відстеження встановить сторонні файли cookie з унікальним ідентифікатором користувача. Після того, як цей користувач здійснить конвертацію, тег конверсії s2s Outbrain надсилає запит на URL-адресу зворотного повідомлення з ідентифікатором користувача назад у Outbrain. На основі цих даних Outbrain розуміє, що була ініційована подія конверсії, який користувач здійснив конверсію та який рекламодавець відповідає за подію конверсії.

Логіка тегу Outbrain s2s для контейнера sGTM проста: коли запускається подія перегляду сторінки, тег Outbrain sGTM фіксує ідентифікатор кліку Outbrain з URL-адреси та зберігає його в файлах cookie. Коли ініціюється подія конверсії, тег конверсії надсилає подію конверсії в Outbrain разом із деталями події. Тег конверсії дозволяє надсилати назву події, ідентифікатор замовлення, вартість замовлення та код валюти, коли ініціюється подія конверсії.

1. Створіть і налаштуйте серверний контейнер Google Tag Manager.

2. Надішліть дані в серверний контейнер GTM. Ви можете зробити це, налаштувавши на сервері Google Analytics 4 або Data Tag/Data Client.

3. Додайте тег Outbrain за допомогою галереї шаблонів sGTM.

4. Створіть тег Outbrain для перегляду сторінки -> Додайте параметр ідентифікатора кліку Outbrain, який ви вказали в налаштуваннях кампанії Outbrain -> встановіть час існування cookie ID Outbrain в секундах.

Коли користувач натискає оголошення, Outbrain додає ідентифікатор кліку до URL-адреси. Тег Outbrain sGTM зберігає цей ідентифікатор кліку в файлі cookie outbrain_cid. Час дії cookie можна змінити в налаштуваннях тегу.

5. Увійдіть в обліковий запис Outbrain і створіть подію конверсії, якщо ви її ще не налаштували. Перейдіть на вкладку «Конверсії» та натисніть кнопку «Додати конверсію»-> виберіть тип «Конверсія на основі подій» -> додайте назву події та виберіть категорію -> натисніть «Зберегти».

6. Створіть тег конверсії Outbrain -> додайте назву події. Воно має точно відповідати назві події конверсії, яку ви налаштували в Outbrain -> додати ідентифікатор замовлення, вартість замовлення та валюту, а також, якщо необхідно -> додати тригер.

7. Відкрийте режим попереднього перегляду sGTM та перевірте теги Outbrain. Під час тестування тегу перегляду сторінки переконайтеся, що ви додали ідентифікатор кліку до URL-адреси. Ви повинні побачити створений outbrain_cid.

Після того, як ви протестували подію конверсії, поверніться до інтерфейсу Outbrain і переконайтеся, що статус відстеження події конверсії активний.

Більшість партнерських і рекламних платформ рекомендують впроваджувати відстеження на стороні сервера разом із відстеженням клієнтського сайту або замінити його. S2S допомагає зробити відстеження більш стійким і записує дані, коли відстеження на стороні клієнта не вдається. Наприклад, якщо використовується блокувальник реклами, налаштування конфіденційності браузера або сторінка просто не завантажується.

Якщо вам потрібна допомога з налаштування відстеження на стороні сервера, не соромтеся звертатися до нас. Наша команда експертів із задоволенням допоможе вам із налаштуванням та розповість про переваги надійного міжсерверного відстеження Outbrain.