Outbrain server-to-server отслеживание с помощью sGTM

Отслеживание Outbrain с сервера к серверу помогает улучшить качество отправляемых данных, предоставляя более точную информацию о том, насколько хорошо конвертируются кампании, и лучший источник для обучения рекламных алгоритмов, основанных на данных. Помимо качества данных, есть и другие преимущества, например, возможность измерять конверсии вне сайта и удалять со страниц сторонние скрипты, что делает сайты более безопасными и быстрыми.

Мы постарались упростить интеграцию Outbrain s2s, создав тег Outbrain s2s для серверного контейнера Google Tag Manager. В этой статье мы проведем вас по всем этапам настройки серверного GTM-тега для Outbrain и опишем, как работает тег Outbrain s2s.

Пиксель Outbrain - это мощный инструмент, который можно использовать для отслеживания конверсий. Однако у него есть некоторые недостатки - например, когда пользователи включают блокировщики рекламы или настройки конфиденциальности в браузерах, пиксель Outbrain не сможет устанавливать куки или отслеживать события. Это означает, что интеллектуальная оптимизация торгов не будет учитываться, а события конверсии не будут регистрироваться.

Отслеживание от сервера к серверу позволяет преодолеть эти ограничения пикселей. Когда пользователь посещает ваш сайт, конечная точка серверного отслеживания устанавливает куки 1-й стороны с уникальным идентификатором пользователя. Как только пользователь совершает конверсию, тег конверсии s2s Outbrain отправляет запрос на URL postback с идентификатором пользователя обратно в Outbrain. На основе этих данных Outbrain понимает, что событие конверсии было инициировано, какой пользователь совершил конверсию и какой рекламодатель несет ответственность за событие конверсии.

Логика работы тега Outbrain s2s для контейнера sGTM проста: когда срабатывает событие просмотра страницы, тег Outbrain pageview sGTM захватывает идентификатор клика Outbrain из URL и сохраняет его в cookies. Когда срабатывает событие конверсии, тег конверсии отправляет событие конверсии в Outbrain вместе с деталями события. Тег конверсии позволяет отправлять название события, идентификатор заказа, стоимость заказа и код валюты при срабатывании события конверсии. 

1. Создайте и настройте серверный контейнер Google Tag Manager.

2. Отправьте данные в серверный контейнер GTM. Это можно сделать, настроив на стороне сервера Google Analytics 4 или Data Tag/Data Client.

3. Добавьте тег Outbrain с помощью шаблона в галерее sGTM.

4. Создайте тег Outbrain Pageview -> Добавьте параметр Outbrain click ID, который вы указали в настройках кампании Outbrain -> Установите время жизни cookie Outbrain Click ID в секундах.

Когда пользователь нажимает на объявление, Outbrain добавляет Click ID к URL. Тег Outbrain sGTM хранит этот идентификатор клика в файле cookie outbrain_cid. Время действия куки можно изменить в настройках тега.

5. Войдите в аккаунт Outbrain и создайте событие конверсии, если вы его еще не настроили. Перейдите на вкладку конверсии и нажмите кнопку Добавить конверсию -> выберите тип Конверсия на основе события -> добавьте название события и выберите категорию -> нажмите кнопку сохранить.

6. Создайте тег конверсии Outbrain -> добавьте название события. Оно должно точно совпадать с именем события конверсии, которое вы настроили в Outbrain -> добавьте ID заказа, стоимость заказа, валюту, и если необходимо -> добавьте триггер.

7. Откройте режим предварительного просмотра sGTM и протестируйте метки Outbrain. При тестировании тега pageview убедитесь, что вы добавили идентификатор клика в URL. Вы должны увидеть, что создан outbrain_cid.

После того как вы протестировали событие конверсии, вернитесь в интерфейс Outbrain и проверьте, что статус отслеживания события конверсии активен.

Большинство партнерских и рекламных платформ рекомендуют внедрять отслеживание на стороне сервера наряду с отслеживанием на сайте клиента или вместо него. S2S помогает сделать отслеживание более устойчивым и записывать данные, когда отслеживание на стороне клиента не работает. Например, при использовании блокировщиков рекламы, настроек конфиденциальности браузера или когда страница просто не загружается.

Если вам нужна помощь в настройке отслеживания на стороне сервера, не стесняйтесь обращаться к нам. Наша команда экспертов будет рада помочь вам в настройке и начать пользоваться преимуществами надежного межсерверного отслеживания Outbrain.