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Facebook Conversions API Gateway. ¿La forma más fácil de implementar FB CAPI?

Autor
Stape
Publicado
September 30, 2021
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Facebook Conversion API Gateway es el nuevo enfoque de FB en la configuración de la API de conversión y parece que es el más fácil. Se requiere tener Amazon AWS (sólo AWS por ahora) para alojar los eventos del servidor. FB CAPIG recibe los eventos del navegador y los envía a la API de Conversiones.

Con FB CAPIG, no tendrá que configurar la deduplicación de eventos, ni enviar parámetros de usuario y eventos desde el servidor. Otra gran ventaja es tener múltiples dominios/píxeles dentro de una sola instancia de Conversions API Gateway. Los píxeles múltiples funcionan sólo si están ubicados bajo el mismo Facebook Business Manager.

Esta entrada del blog discutirá lo que es Facebook Conversion API Gateway, sus ventajas y desventajas sobre la implementación del servidor GTM de FB CAPI. También mostraré cómo configurar FB CAPIG utilizando el alojamiento de stape.io. ¡Sólo se tarda 5 minutos!

Lo único que se debe hacer es utilizar Facebook Events manager para crear la URL de despliegue, pegar la URL de despliegue en el contenedor CAPIG de stape.io y añadir un registro DNS para el subdominio.

Facebook y server-side tracking (el seguimiento del lado del servidor)Copie el enlace a esta sección

Facebook lanzó su solución de seguimiento del lado del servidor entre los primeros cuando el servidor Google Tag Manager ni siquiera estaba en una beta pública.

Desde entonces, han intentado que la implementación de la API de conversión de Facebook sea lo más fácil posible. Las recientes restricciones de seguimiento en iOS, adBlocker, ITP y navegadores como Brave, han afectado a la capacidad de Facebook para recopilar información sobre los usuarios.

FB ha experimentado un descenso significativo en las tasas de éxito de los anunciantes. Cuando se le pregunta por estas caídas, Facebook afirma que se debe a las restricciones de seguimiento. La API de conversión de Facebook fue diseñada para superar estas restricciones.

Con FB CAPI, se envían los datos de los eventos y de los usuarios a Facebook desde el servidor. De este modo, Facebook sigue siendo capaz de recopilar información del usuario cuando el seguimiento del navegador está bloqueado.

Facebook pasó un año pidiendo activamente a los anunciantes que implementaran la API de conversión. Parece que la velocidad con la que se estableció la integración de CAPI de Facebook no es tan rápida como se esperaba. De ahí que la segmentación funcione peor y los resultados de las campañas sean menores.

La razón más aparente por la que los anunciantes no utilizan FB CAPI es que es difícil de implementar. La agencia de Stape ha trabajado mucho con ss tracking y FB CAPI principalmente. Diría que para nosotros, por término medio, se tarda unas 15 horas en implementar FB CAPI utilizando el servidor GTM. La persona que lo configura por primera vez puede tardar X veces más porque tiene que familiarizarse con el servidor GTM primero.

Aquí es donde entra en juego Facebook Conversion API Gateway. CAPI Gateway puede funcionar potencialmente como la solución más rápida para implementar Facebook CAPI.

Cómo funciona Facebook Conversions API GatewayCopie el enlace a esta sección

Facebook Conversion API Gateway requiere Amazon Web Services, y usted no necesita el servidor Google Tag Manager para implementarlo. FB tiene una descripción detallada de cómo funciona el CAPIG.

El proceso comienza en la interfaz del administrador de eventos de Facebook. A continuación, tendrá que enviar la URL de configuración a sus desarrolladores, que configurarán Amazon Web Services.

Facebook crea una pila de CloudFormation que hace el elemento de infraestructura necesario para ejecutar la gateway CAPI de Facebook. Incluye instancias EC2 con valores predefinidos y CloudWatch. Sólo se configura un servidor para usted, y espero que se cambie en el futuro. Por ejemplo, Google recomienda tener al menos tres servidores para la redundancia.

Después de que toda la magia en AWS está hecha, FB utilizará pixel para enviar los eventos del servidor. Todas las cosas como la deduplicación de eventos, los parámetros del usuario, los parámetros de los eventos funcionarán basados en los eventos del navegador de FB.

Suena sencillo, ¿verdad? Entremos en más detalles!

Ventajas y desventajas de Facebook Conversions API GatewayCopie el enlace a esta sección

Ventajas:Copie el enlace a esta sección

1. Rápido. Facebook Conversion API Gateway parece la forma más sencilla de configurar FB CAPI. No más deduplicación de eventos, parámetros de usuario, baja puntuación de coincidencia. CAPIG es la mejor opción para las personas o agencias que sólo publican anuncios en Facebook y que desean mejorar el seguimiento de FB. Pueden utilizar una instancia de AWS para alojar todos los píxeles que tienen en el gestor de negocios de FB. El alojamiento de Stape.io para FB CAPIG cuesta 100$/mes, y puede añadir tantos dominios/píxeles como quiera.

Desventajas:Copie el enlace a esta sección

1. Nuevo. CAPI Gateway es nuevo, y lo más probable es que FB despliegue nuevas funcionalidades y actualice las existentes. Así que tengo que estar preparado para los cambios. 

2. Solución a corto plazo. Si quiere tener todos los beneficios del seguimiento de ss, el servidor GTM es la mejor solución. Seguirá necesitando GTM de servidor para gestionar GA de servidor o Google Ads. Además, usar el servidor Google Tag Manager es más asequible que tener tanto sGTM como FB CAPI Getaway en AWS.

3. Fiabilidad. Por lo que vemos en nuestro AWS, Facebook sólo configura un servidor para usted. Esto parece muy arriesgado porque si un servidor deja de funcionar, no hay copia de seguridad, lo que significa que sus datos se perderán. Google recomienda utilizar tres servidores en producción, lo que debería ayudar enormemente a la estabilidad y a la durabilidad frente a los fallos, algo que toda empresa necesita cuando ejecuta anuncios y depende de los datos de conversión.

Alojamiento de Stape para la conversión de Facebook API GetawayCopie el enlace a esta sección

Usted puede utilizar el alojamiento de stape.io para la conversión de Facebook API Getaway. Para configurar CAPIG con stape, todo lo que tiene que hacer es:

1. Copie la URL de configuración dentro del Gestor de Eventos FB.

2. Añada la URL copiada a su cuenta de stape.io.

3. Establezca un registro DNS para su subdominio.

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💲 Precio

El alojamiento de FB CAPIG de Stape cuesta $100/mes, y usted puede utilizarlo para tantos píxeles como necesite.

Una vez creado el contenedor FB CAPIG en stape, creamos una pila de formación en la nube de Amazon AWS basada en los requisitos de Facebook. Nos encargaremos de todas las actualizaciones por usted.

👆Importante: Por favor, añada un método de pago al contenedor FB CAPIG en un plazo de 24 horas. Lamentablemente, tendremos que desactivar los contenedores que no añadan el pago en 24 horas.

Cómo configurar Facebook Conversions API GatewayCopie el enlace a esta sección

1. Abra el gestor de eventos de FB -> Configuración -> Haga clic en Elegir un socio -> Haga clic en Conversion API Gateway.

Conversion API Gateway

2. Añada su nombre de dominio -> Facebook generará un subdominio para su servidor de etiquetado -> Copie un subdominio, lo necesitaremos en los próximos pasos -> Haga clic en "next".

subdomain

 3. En el método de despliegue, elija "Seleccione su región de alojamiento"-> Seleccione su región de Amazon Web Services -> Haga clic en Copiar URL -> Guarde esta URL, la necesitaremos en nuestro siguiente paso -> Haga clic en 'next'.

☝️ Importante: la URL que ha copiado sólo es válida durante 24 horas. Por lo tanto, asegúrese de pasar al siguiente paso en 24 horas. De lo contrario, tendrá que generar una nueva URL.

Amazon Web Services region

4. Vaya a su cuenta de stape.io -> Abra la pestaña CAPI Getaway -> Haga clic en Crear.

CAPI Getaway tab

5. Pegue la URL de configuración que ha copiado en el paso 3 -> Añada nombre de contenedor

!

Copie el correo electrónico y la contraseña del administrador en un lugar seguro.

Lamentablemente FB CAPIG no tiene una opción para restaurar o crear una nueva contraseña para su FB CAPIG admin - Haga clic en crear.

configuration URL

6. La implementación de AWS para la conversión de Facebook API Getaway tardará hasta 30 minutos. Una vez que vea el contenedor CAPIG en funcionamiento:

■ copie Conversions Api Gateway Instance URL desde el administrador de stape.io y ábralo en su navegador.

■ configure un registro DNS para el subdominio. Usted debe apuntar el registro A del subdominio que Facebook creó para usted y que ha copiado en el paso 2 a la dirección IP que ve en el administrador de stape.io.

Conversions Api Gateway Instance URL
DNS record for the subdomain

7. Una vez que haya añadido el registro DNS, debería ver “DNS setup successfully” en el gestor de eventos de Facebook -> Haga clic en Next -> Haga clic en Go to console -> Utilice el nombre de usuario y la contraseña copiados en el paso 5.

DNS setup successfully

8.  Tendrá acceso al administrador con estadísticas sobre las solicitudes de FB CAPI.

☝️Importante: si hace clic en conectar y ve que la conexión no es segura para el subdominio personalizado, usted debe esperar. Vuelva a la misma página en 1 hora. Se emitirá un certificado SSL para su dominio.

FB CAPI requests

También puede utilizar el gestor de eventos de FB para acceder a CAPIG haciendo clic en la integración de socios.

partner integration

9. Una vez que se haya verificado que todo funciona correctamente, añada la facturación al stape.io. Facebook conversion API gateway cuesta 100$/mes para el número ilimitado de píxeles y dominios.

☝️Importante: Tendremos que desactivar el contenedor FB CAPIG si no recibimos un pago en las 24 horas siguientes a la fecha de creación.

Cómo añadir dominios y píxeles adicionales a su FB Conversions API GatewayCopie el enlace a esta sección

10. Open Integración de socios de CAPIG dentro del gestor de eventos de FB -> Haga clic en Configuración -> Seleccione ¨Add a pixel to an existing Conversions API Gateway connection.¨

Add a pixel to an existing Conversions API Gateway connection

11. Seleccione un píxel existente o cree uno nuevo -> añada un nuevo dominio -> haga clic en Next.

☝️Importante: Si usted ve el dominio incorrecto (el anterior que agregó), elimínelo y agregue un nuevo dominio.

add a new domain

12. Verá el subdominio inicial que ha creado para CAPIG y ha añadido el registro DNS en la sección Establecer conexión. No lo modifique. Haga clic en Conectar -> Se le redirigirá al administrador de CAPIG -> añada el correo electrónico y la contraseña que se creó en el paso 5.

redirected to the CAPIG admin

13. Verá el mensaje “Connection Already Exists” -> Haga clic en Conectar -> Debería ver el estado Conectado -> Haga clic en Open Conversions API Gateway.

a connection already exists
Open Conversions API Gateway  

14. En el administrador de FB CAPIG, verá la lista de todos los píxeles conectados. El nuevo píxel tendrá el estado Desactivado -> Haga clic en tres puntos en el lado derecho del píxel -> Activar.

new pixel activate

Cómo probar Facebook Conversion API GatewayCopie el enlace a esta sección

15. Abra el gestor de eventos de Facebook -> integración de socios -> Conversions API Gateway -> Compruebe que la conexión está activa para todos los píxeles que ha configurado y que CAPIG ve los eventos. Debería mostrar los mismos eventos que ha configurado mediante una integración en el navegador.

Conversions API Gateway

16. Abra la consola de su sitio web y compruebe que FB envía solicitudes a su subdominio.

website’s console 

Conclusión:Copie el enlace a esta sección

Hay muchas ventajas de utilizar Facebook Conversion API Gateway, y la principal es la simplicidad. Si sólo está interesado en un seguimiento preciso de Facebook y tiene varios píxeles en un Business Manager, entonces CAPIG podría ser la solución perfecta para usted. Puede utilizar un solo CAPIG y AWS en todos sus píxeles y dominios.

Pero también hay algunas desventajas. La configuración de FB CAPI utilizando el servidor GTM sería la mejor solución para las personas que quieren utilizar el seguimiento del lado del servidor a través de múltiples plataformas, no sólo Facebook.

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