Meta Conversions API Gateway es el enfoque más novedoso para configurar Conversions API, y parece que ofrece el proceso de implementación más sencillo hasta la fecha. Aprovechando una conexión segura y basada en la nube entre los anunciantes y Meta, Conversions API Gateway no requiere que configure la deduplicación de eventos, y puede enviar parámetros de usuario o eventos desde un servidor. Además, puede soportar múltiples dominios y píxeles dentro de una única instancia, incluso cuando estos activos son gestionados por diferentes cuentas de Business Manager.
Esta entrada de blog discutirá qué es Meta Conversions API Gateway y sus ventajas y desventajas sobre la implementación Google Tag Manager de servidor de Meta Conversions API. También voy a mostrar cómo configurar Meta Conversions API Gateway utilizando stape.io hosting. ¡Se tarda sólo 1 minuto!
En cuanto se hizo evidente la necesidad del seguimiento del lado del servidor, Meta fue de los primeros en ofrecer su solución. La tecnología server-to-server de Meta se lanzó cuando el servidor Google Tag Manager ni siquiera estaba en fase beta pública.
Los anunciantes de Meta han estado experimentando un descenso significativo en las tasas de éxito de las campañas de pago. Sin embargo, con la API de conversión implementada adecuadamente, han podido mejorar las campañas de éxito y obtener resultados más precisos de los anuncios de pago, incluso con restricciones de seguimiento cada vez más estrictas.
La razón principal por la que Meta Conversions API ayuda a mejorar los resultados de las campañas es que el seguimiento de servidor a servidor es más fiable que el del navegador. Cuando ITP limita las cookies o Ad Blocker impide que los píxeles de Meta se disparen, el seguimiento de servidor sigue funcionando. Proporciona datos valiosos a Meta, que ayudan a atribuir conversiones a las campañas y a crear públicos personalizados de calidad.
Incluso con una ventaja tan grande, la velocidad de implementación de Meta Conversion API podría haber sido más rápida. La razón más evidente por la que los anunciantes no utilizan Meta Conversions API es que requiere mucho tiempo y conocimientos técnicos.
La agencia de Stape ha estado trabajando principalmente con server-side tracking y Meta Conversions API. Yo diría que para nosotros, en promedio, se tarda alrededor de 15 horas para implementar Meta Conversions API utilizando servidor Google Tag Manager.
Aquí es donde entra en juego Meta Conversions API Gateway. Es la solución más rápida para implementar el seguimiento del lado del servidor de Meta. Y no requiere ningún conocimiento especializado.
El componente crítico de Conversions API Gateway es su Hub. Conversions API Gateway Hub requiere un servidor en la nube para ejecutar todos los procesos de comunicación entre el píxel de Meta y Conversion API. Consulte la documentación de Meta sobre cómo funciona Conversions API Gateway para entenderlo con más detalle.
Una vez conectado el píxel Meta al hub Conversions API Gateway, el hub utilizará los eventos web para hacer un seguimiento de los datos procedentes del servidor. Por lo tanto, antes de implementar Conversions API Gateway, es esencial asegurarse de que los eventos web son 100% precisos y reciben toda la información necesaria sobre usuarios y productos.
No es compatible con las acciones configuradas mediante Event Setup Tool.
Con stape, configurar y alojar Meta Conversions API Gateway Hub es más sencillo que nunca. Todo lo que necesita hacer es crear una cuenta en stape y configurar Conversions API Gateway dentro de stape. A continuación, sólo tiene que conectar los píxeles Meta necesarios para el centro Conversions API Gateway.
1. Precio bajo. El alojamiento de Stape.io para Meta Conversions API Gateway cuesta 10$/mes por píxel o 100$/mes por píxeles ilimitados. También ofrecemos una prueba gratuita de 7 días.
Además, Meta Conversions API Gateway es la forma más sencilla de configurar Meta Conversions API. Esto significa que puede ahorrar cientos o miles de dólares en la implementación manual de Conversions API Gateway.
2. Fácil configuración. Usted no necesita contratar desarrolladores o especialistas en seguimiento para configurar Meta Conversions API. En su lugar, se requieren pasos simples para tener Conversions API Gateway. Se tarda menos de 1 minuto en implementarlo y puede hacerlo alguien sin conocimientos técnicos.
3. Sin mantenimiento. Las actualizaciones de Meta Conversions API Gateway se instalan automáticamente. No es necesario dedicar tiempo a actualizar manualmente la configuración o los servidores de Conversions API Gateway. Incluso cuando añada un nuevo evento, todo lo que tiene que hacer es configurar el seguimiento web adecuado. Conversions API Gateway empezará a hacer el seguimiento de los eventos desde el servidor automáticamente.
1. Nuevo. Conversions API Gateway es nuevo; lo más probable es que Meta despliegue nuevas funcionalidades y actualice las existentes. Así que hay que estar preparado para los cambios.
2. No es compatible con otras plataformas. Si desea obtener todas las ventajas del seguimiento del lado del servidor, Google Tag Manager de servidor podría ser una solución mejor. Seguirá necesitando Google Tag Manager de servidor para gestionar Google Analytics de servidor, Google Ads, etc.
Stape ofrece alojamiento para Meta conversion API Gateway que cuesta 10 dólares por píxel al mes o 100 dólares por un número ilimitado de píxeles al mes. Además, todos los usuarios disponen de 7 días de prueba gratuita.
Para configurar Conversions API Gateway con stape, todo lo que tiene que hacer es:
Una vez creado el contenedor Meta Conversions API Gateway en stape, creamos una pila de formación en la nube de Amazon AWS basada en los requisitos de Meta. También nos encargamos de todas las actualizaciones.
1. Si no tiene una cuenta en stape.io: Haga clic en este enlace -> añada su correo electrónico, nombre Conversions API Gateway y seleccione la ubicación del servidor Conversions API Gateway -> Haga clic en Crear Conversions API Gateway.
Si ya tiene una cuenta en Stape, inicie sesión -> Haga clic en Meta Conversions API Gateways en el menú principal, y haga clic en Create Conversions API Gateway.
A continuación, puede añadir el nombre de Conversions API Gateway y la dirección de correo electrónico que desea utilizar para gestionar el hub Conversions API Gateway (puede diferir de su nombre de usuario en stape.io.) y seleccionar la ubicación del servidor.
2. Le enviaremos un correo electrónico con el enlace para establecer una contraseña para su cuenta de stape.io (si ya tiene stape.io, no habrá tal correo electrónico). Siga el enlace del correo electrónico para establecer una contraseña.
3. Seleccione la suscripción a Conversions API Gateway. Ofrecemos dos planes:
Stape ofrece una prueba gratuita de 7 días para ambos planes de suscripción. Puede ejecutar Meta Conversions API Gateway en stape durante 7 días de forma gratuita y eliminar Conversions API Gateway si no está satisfecho con los resultados.
4. Una vez que haya seleccionado el plan de suscripción y añadido los datos de facturación, le enviaremos un correo electrónico invitándole a establecer una contraseña para su Conversions API Gateway Hub. Compruebe su correo electrónico y haga clic en Aceptar invitación.
5. Añada la dirección de correo electrónico indicada en el admin de correo electrónico en el primer paso -> establezca una contraseña. Stape no almacena las contraseñas de Conversions API Gateway; por favor, guárdela en un lugar seguro. Haga clic en Crear cuenta.
6. Obtendrá acceso al hub Conversions API Gateway, donde podrá gestionar Conversions API para sus píxeles y dominios. Un hub Conversions API Gateway puede gestionar varios píxeles y dominios en diferentes administradores de empresas de Meta, pero usted debe tener acceso de admin a esos píxeles. Para conectar un nuevo píxel, haga clic en Añadir fuente de datos.
7. Realice el proceso de autorización de Meta y seleccione el píxel de Meta. Recomendamos activar la opción Automatic advanced matching. Ayudará a aumentar la calidad de coincidencia de los eventos. Si decide habilitar la concordancia avanzada automática, haga clic en Mostrar parámetros de información del cliente y seleccione qué parámetros desea compartir.
8. Una vez que haya finalizado correctamente la autorización Meta, verá el píxel Meta en la interfaz del hub Conversions API Gateway.
9. Puede añadir un dominio personalizado al hub Meta Conversions API Gateway. Este paso es opcional. Haga clic en Data Routing -> Agregar nuevo subdominio y proceda con los pasos de routing de datos. Este paso requerirá que establezca la configuración DNS para el dominio personalizado. Asegúrese de que puede realizar cambios en el proveedor de DNS antes de continuar.
10. El primer paso es comprobar que el hub Meta Conversions API Gateway recibe eventos del píxel que ha conectado. Para ello, abra el hub Conversions API Gateway y compruebe que el recuento de eventos no es 0 y que hay datos en la Actividad de eventos.
11. Abra la consola de su sitio web y verifique que los eventos fueron enviados a su URL Conversions API GW. Si usa el URL Conversions API Gateway por defecto, entonces será https://gw.stape.io/
12. Inicie sesión en su hub Meta Conversions API Gateway. Puede encontrar la URL del hub Meta Conversions API Gateway en su cuenta de stape.io.
Una vez iniciada la sesión en el hub Conversions API Gateway, haga clic en Añadir fuente de datos y seleccione el píxel deseado.
1. Conversions API Gateway no ve mis eventos o evento.
Conversions API Gateway no soporta eventos web configurados usando la Herramienta de Configuración de Eventos o Seguimiento Automático de Eventos. Por lo tanto, asegúrese de no utilizar estas herramientas para activar el píxel Meta.
2. ¿Existen límites para los planes de suscripción que ofrecen?
Obtendrá hasta 10 millones de eventos por $10/mes y hasta 200 millones de eventos con un plan de $100/mes.
3. Veo un error 404 en la consola después de configurar el subdominio de enrutamiento de datos.
El procesamiento de los nuevos ajustes DNS puede tardar hasta 30 minutos. En primer lugar, asegúrese de que la configuración DNS que ha establecido es correcta. Puede utilizar esta herramienta para verificar la configuración DNS. Por ejemplo, si utiliza Cloudflare, la configuración debe parecerse a la siguiente captura de pantalla.
4. ¿Debo configurar la deduplicación de eventos cuando utilice Meta Conervsions API Gateway?
La deduplicación de eventos se configura automáticamente. La clave de deduplicación Event_id se genera y propaga automáticamente para ayudar a garantizar la deduplicación entre ambos canales (web y servidor).
Utilizar Meta Conversions API Gateway tiene muchas ventajas, y la principal es la sencillez y el precio. Si solo le interesa un seguimiento preciso de Meta y tiene varios píxeles en un Business Manager, Conversions API Gateway puede ser la solución perfecta para usted.
Stape ha conseguido que la implementación de Meta conversion API Gateway sea aún más sencilla y barata!
Bastan unas simples preguntas. Haga clic en Obtener ayuda y le enviaremos un presupuesto.
