Gestione del consenso in Microsoft (Bing)

Microsoft (Bing) è un potente motore di ricerca che aiuta le aziende a raggiungere un pubblico più vasto e a tracciare le interazioni degli utenti attraverso l’Universal Event Tracking (UET). Di recente, Bing ha richiesto agli utenti il consenso dei visitatori del proprio sito web per il monitoraggio e la raccolta dei dati. Ciò è in linea con le varie normative sulla privacy, come il GDPR dell’Unione Europea.

In un nostro post, abbiamo già parlato della modalità di consenso per l’Universal Event Tracking (UET) di Microsoft (Bing). Pertanto, in questa sede vorremmo concentrarci sui consigli pratici e fornirvi un esempio di come implementare la modalità di consenso per il monitoraggio delle conversioni di Bing Ads.

Modalità di consenso per le conversioni di Microsoft Ads

I requisiti di consenso di Microsoft si differenziano dalle impostazioni della Modalità di consenso V2 di Google, che forse conosci già. Inoltre, non è direttamente collegato alla panoramica del consenso di GTM. Al contrario, si tratta di un dato interno che Microsoft vuole ricevere insieme ai segnali di conversione.

Nell’esempio qui sotto, il tag è configurato per attivarsi solo quando viene concesso l’ad_storage e questa regola funzionerà, tuttavia Microsoft come destinazione non conoscerà gli stati di consenso coinvolti.

Naturalmente, Microsoft dovrebbe aggiornare il proprio modello GTM per accettare i dati di consenso o renderlo compatibile con la panoramica del consenso di GTM. In attesa che questo accada, esistono due possibilità.

Si sta utilizzando un tag UET HTML personalizzato

In questo caso basterà seguire la documentazione nativa e aggiungere i push dello stato di consenso al codice come da esempio della documentazione nativa.

Se stai utilizzando la modalità di consenso V2 di Google, il modo più semplice per ottenere uno stato di consenso è utilizzare una variabile come GTM Consent State o una specifica CMP come quella di Cookiebot.

Si sta utilizzando il modello UET

Per semplificare le cose, il nostro amico e collaboratore Markus Baersch ha rilasciato un pratico tag per la modalità di consenso di Microsoft UET, che permette di inviare senza problemi lo stato di consenso a Microsoft UET. Chi ha usato la modalità di consenso di Simo la troverà molto familiare.

La funzionalità si riduce a due comandi, default e update, e alla selezione del valore dello stato di consenso (concesso/negato o dinamico da una variabile).

Il tag fornisce ulteriori funzionalità:

• Impostare il consenso ai cookie di Clarity – Selezionando questa opzione, Clarity utilizzerà i cookie se lo stato di ad_storage è impostato su “concesso”, altrimenti cancellerà i cookie.

• Spingere l’evento a dataLayer al termine - Seleziona questa opzione per ricevere un evento dataLayer quando il comando di consenso viene inviato all’UET. Il nome dell’evento sarà “uet_consent_default” o “uet_consent_update”. La chiave “uet_consent_settings” conterrà le impostazioni UET impostate con quel comando.

In sintesi

Per gli inserzionisti in Europa, è fondamentale rivedere le linee guida di Microsoft e aggiornare i metodi di monitoraggio per soddisfare i nuovi requisiti di consenso. In questo articolo abbiamo spiegato la modalità di consenso di Microsoft per le conversioni di Bing Ads e come aggiungere gli stati di consenso utilizzando tag HTML personalizzati o lo strumento dei modelli UET di Markus Baersch.

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