Zustimmungsmanagement bei Microsoft (Bing)

Microsoft (Bing) ist eine leistungsstarke Suchmaschine, die Unternehmen dabei hilft, ein breiteres Publikum zu erreichen und Nutzerinteraktionen durch Universal Event Tracking (UET) zu verfolgen. Seit Kurzem verlangt Bing von den Nutzern, dass sie die Zustimmung ihrer Website-Besucher zur Verfolgung und Erfassung von Daten einholen. Dies steht im Einklang mit verschiedenen Datenschutzbestimmungen, wie z. B. der serverseitige Tracking DSGVO in der Europäischen Union.

Wir haben den Zustimmungsmodus für Universal Event Tracking (UET) für Microsoft (Bing) bereits in unserem News-Post besprochen. Daher möchten wir uns hier auf praktische Tipps konzentrieren und Ihnen ein Beispiel dafür geben, wie Sie den Zustimmungsmodus für das Tracking von Bing Ads-Conversions implementieren.

Die Zustimmungsanforderungen von Microsoft unterscheiden sich von den Einstellungen des Google Consent Mode V2, mit denen Sie vielleicht schon vertraut sind. Es steht auch nicht in direktem Zusammenhang mit der GTM-Einwilligungsübersicht. Stattdessen handelt es sich um einen internen Datenpunkt, den Microsoft zusammen mit Conversion-Signalen erhalten möchte.

Im folgenden Beispiel ist der Tag so konfiguriert, dass er nur ausgelöst wird, wenn ad_storage gewährt wird, und diese Regel funktioniert:

Natürlich würde Microsoft seine GTM-Vorlage so aktualisieren, dass sie Einwilligungsdaten akzeptiert oder mit der GTM-Übersicht über Einwilligungen kompatibel macht. Während wir darauf warten, haben wir zwei Möglichkeiten.

In diesem Fall müssen Sie nur der nativen Dokumentation folgen und den Zustimmungsstatus gemäß dem Beispiel aus der nativen Dokumentation zu Ihrem Code hinzufügen:

Wenn Sie den Сonsent Mode V2 von Google verwenden, ist es am einfachsten, eine Variable wie GTM Consent State oder eine CMP-spezifische Variable wie die von Cookiebot zu verwenden, um einen Zustimmungsstatus zu erhalten. 

Um die Dinge zu vereinfachen, hat unser Freund und Partner Markus Baersch ein praktisches Microsoft UET Consent Mode Tag veröffentlicht, mit dem sich der Zustimmungsstatus mühelos in Microsoft UET übertragen lässt. Diejenigen unter Ihnen, die schon einmal den Consent Mode von Simo verwendet haben, werden ihn sehr vertraut finden.

Die Funktionalität beschränkt sich auf zwei Befehle: Standard und Update sowie die Auswahl eines Zustimmungswertes (entweder gewährt/verweigert oder dynamisch aus einer Variablen).

Der Tag bietet zusätzliche Funktionen:

• Setzen Sie die Cookie-Zustimmung für Clarity - wenn Sie dies ankreuzen, wird Clarity Cookies verwenden, wenn der ad_storage-Status auf „gewährt“ gesetzt ist, andernfalls werden die Cookies gelöscht.

• Push event to dataLayer when done - prüft, ob ein dataLayer-Ereignis empfangen wird, wenn der Zustimmungsbefehl an UET gesendet wird. Der Ereignisname lautet „uet_consent_default“ oder „uet_consent_update“. Der Schlüssel „uet_consent_settings“ enthält die UET-Einstellungen, die mit diesem Befehl festgelegt wurden.

Für Werbetreibende in Europa ist es wichtig, die Richtlinien von Microsoft zu überprüfen und die Tracking-Methoden zu aktualisieren, um die neuen Zustimmungsanforderungen zu erfüllen. In diesem Artikel haben wir Microsofts Zustimmungsmodus für Bing Ads-Conversions erklärt und wie Sie Zustimmungsstatus mithilfe von benutzerdefinierten HTML-Tags oder dem UET-Vorlagetool von Markus Baersch hinzufügen können.

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