Gestão de Consentimentos na Microsoft (Bing)

Microsoft (Bing) é um poderoso mecanismo de pesquisa que ajuda as empresas a alcançar um público mais amplo e rastrear as interações dos usuários por meio do Rastreamento de Evento Universal (UET). E recentemente, o Bing exigiu que os usuários obtivessem o consentimento dos visitantes do site para rastrear e coletar dados. Isto está de acordo com vários regulamentos de privacidade, como o GDPR na União Europeia.

Nós já discutimos o Modo de Consentimento do Rastreamento de Evento Universal (UET) para Microsoft (Bing) em nossa postagem de notícias. Portanto, gostaríamos de nos concentrar aqui em dicas práticas e fornecer um exemplo de como implementar o modo de consentimento para rastrear conversões do Bing Ads.

Os requisitos de consentimento da Microsoft diferem das configurações do Modo de Consentimento V2 do Google, com as quais você já deve estar familiarizado. Também não está diretamente relacionado à visão geral de consentimento do GTM. Em vez disso, é um ponto de dados interno que a Microsoft deseja receber junto com os sinais de conversão.

Veja o exemplo abaixo, a tag está configurada para disparar somente quando ad_storage for concedido e esta regra funcionará, porém a Microsoft como destino não saberá os estados de consentimento envolvidos:

Naturalmente, a Microsoft atualizaria seu modelo GTM para aceitar dados de consentimento ou torná-lo compatível com a visão geral de consentimento do GTM. Enquanto esperamos que isso aconteça, temos duas opções.

Nesse caso, você só precisa seguir a documentação nativa e adicionar push de estado de consentimento ao seu código, conforme exemplo do documento nativo:

Se você estiver usando o Modo de consentimento V2 do Google, a maneira mais fácil de obter um estado de consentimento seria usar uma variável como Estado de consentimento do GTM ou uma específica do CMP, como do Cookiebot.

Para facilitar as coisas, nosso amigo e parceiro Markus Baersch lançou uma Tag de Modo de Consentimento do Microsoft UET para enviar sem esforço o estado de consentimento ao Microsoft UET. Aqueles de vocês que já usaram o Modo de Consentimento do Simo o acharão muito familiar.

A funcionalidade se resume a dois comandos: padrão e atualização e seleção de um valor de estado de consentimento (concedido/negado ou dinâmico de uma variável).

A tag fornece funcionalidades adicionais:

• Defina consentimento de cookies do Clarity: se você marcar, o Clarity usará cookies se o status do ad_storage estiver definido como "concedido" ou, caso contrário, apagará os cookies.

• Envie evento por push para dataLayer quando concluído - marque para receber um evento dataLayer quando o comando de consentimento for enviado ao UET. O nome do evento será "uet_consent_default" ou "uet_consent_update". A chave "uet_consent_settings" conterá as configurações do UET que foram definidas com esse comando.

Para os anunciantes na Europa, é crucial rever as diretrizes da Microsoft e atualizar os métodos de rastreamento para atender aos novos requisitos de consentimento. Neste artigo, explicamos o modo de consentimento da Microsoft para conversões do Bing Ads e como adicionar estados de consentimento usando tags HTML personalizadas ou a ferramenta de modelo UET de Markus Baersch.

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