Gestion du consentement Microsoft (Bing)

Microsoft (Bing) est un moteur de recherche puissant qui aide les professionnels à atteindre un public plus large et à suivre les interactions des utilisateurs grâce au Suivi des événements universels (UET). Depuis peu, Bing demande aux utilisateurs de recueillir le consentement des visiteurs de leur site Web pour le suivi et la collecte de données, ceci afin de se conformer à plusieurs réglementations en matière de confidentialité, telles que le RGPD dans l’Union européenne.

Nous avons déjà évoqué le mode de consentement du Suivi des événements universels (UET) pour Microsoft (Bing) dans notre post d’actualité. Nous souhaitons ici nous concentrer sur des conseils pratiques et vous fournir un exemple de mise en œuvre du mode de consentement pour le suivi des conversions Bing Ads.

Les exigences de consentement de Microsoft diffèrent des paramètres du mode de consentement V2 de Google, que vous connaissez peut-être déjà. Cela n’est pas non plus directement lié à l’aperçu du consentement de GTM. Il s’agit plutôt d’un point de données interne que Microsoft souhaite recevoir avec les signaux de conversion.

Dans l’exemple ci-dessous, la balise est configurée pour se déclencher uniquement lorsque ad_storage est accordé et cette règle s’appliquera. Cependant Microsoft, en tant que destination, ne connaîtra pas les statuts de consentement impliqués :

Naturellement, Microsoft actualiserait son modèle GTM pour accepter les données de consentement ou le rendre compatible avec l’aperçu du consentement de GTM. Dans l’attente, nous avons deux options.

Dans ce cas, il vous suffit de suivre la documentation native et d’ajouter des pushs de statut de consentement à votre code, comme dans l’exemple de la documentation native :

Si vous utilisez le mode de consentement V2 de Google, le moyen le plus simple d’extraire un statut de consentement serait d’utiliser une variable telle que le statut de consentement GTM ou une variable spécifique CMP telle que celle de Cookiebot.

Pour faciliter les choses, notre ami et partenaire Markus Baersch a publié une balise de mode de consentement Microsoft UET pratique pour transmettre sans effort le statut de consentement à Microsoft UET. Ceux d’entre vous qui ont déjà utilisé le mode consentement de Simo la trouveront très familière.

La fonctionnalité se résume à deux commandes: default et update, et à la sélection d’une valeur de statut de consentement (accordée/refusée ou dynamique à partir d’une variable).

La balise fournit des fonctionnalités supplémentaires:

• Définition du consentement aux cookies Clarity: Si vous cochez, Clarity utilisera des cookies si le statut ad_storage est défini sur «accordé». Sinon les cookies seront effacés dans le cas contraire.

• Envoi de l’événement à dataLayer une fois terminé: Cochez pour recevoir un événement dataLayer lorsque la commande de consentement est envoyée à UET. Le nom de l’événement sera «uet_consent_default» ou «uet_consent_update». La clé «uet_consent_settings» contiendra les paramètres UET définis avec cette commande.

Pour les annonceurs en Europe, il est essentiel de revoir les directives de Microsoft et d’actualiser les méthodes de suivi pour répondre aux nouvelles exigences de consentement. Dans cet article, nous avons expliqué le mode de consentement de Microsoft pour les conversions Bing Ads et comment ajouter des statuts de consentement avec des balises HTML personnalisées ou l’outil de modèle UET de Markus Baersch.

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