Zumnorde 成立于 1887 年,是德国领先的高档鞋类零售商,在全德国拥有 23 家专卖店和一家成功的网上商店。Zumnorde 以其高品质的鞋类产品和客户服务著称,并不断寻求优化营销策略,以保持竞争力。
Zumnorde 在将收入准确归因于其营销渠道时面临着巨大的挑战,原因在于浏览器跟踪限制。一个关键因素是使用 Safari 浏览的用户数量众多,占 Zumnorde 流量的 51%。Safari 的 24 小时 cookie 过期机制导致大量用户会话在 Google Analytics 4 (GA4) 中被错误地归类为直接流量。
这种错误归类扭曲了关键渠道(如谷歌广告和电子邮件营销)的性能指标,阻碍了有效的预算分配--最终导致了次优增长。
为了解决这些问题,Zumnorde和Projecter使用Stape实施了服务器端标记。设置包括
服务器端标签的实施大大改善了数据归属:
通过更准确的跟踪,Zumnorde 现在可以
在这项成功之后,Zumnorde 还实施了 Facebook 的 Conversions API,并计划集成更多平台以获取更丰富的数据洞察。
评论