Stape
Запланувати дзвінокСпробувати безкоштовно

Zumnorde досягає 40% скорочення прямого трафіку за допомогою серверного тегінгу | Projecter

Ivanna Holubovska

Ivanna Holubovska

Author
Оновлено
22 лип. 2025 р.
Опубліковано
2 груд. 2024 р.

Zumnorde — провідний німецький ритейлер преміального взуття, заснований у 1887 році. Їхня мережа налічує 23 магазини по всій Німеччині, а також Zumnorde володіє успішною інтернет-крамницею. Відома якісним взуттям і високим рівнем обслуговування клієнтів, компанія постійно вдосконалює свої маркетингові стратегії, щоб залишатися конкурентоспроможною.

Zumnorde — провідний німецький ритейлер преміального взуття
Zumnorde — провідний німецький ритейлер преміального взуття

У співпраці з Projecter компанія впровадила серверний тегінг за допомогою хостингу Stape, щоб підвищити точність і атрибуцію даних в онлайн-маркетингу.

Виклик

Zumnorde зіткнулася зі значною складністю в точному розподілі доходу між маркетинговими каналами через обмеження браузерного відстеження. Вирішальним фактором була велика кількість користувачів, які переглядали сайт у браузері Safari; 51% трафіку Zumnorde припадало саме на нього. Через те, що Safari зберігає файли cookie лише протягом 24 годин, значна частина користувацьких сесій некоректно потрапляла до каналу "Прямий трафік" у Google Analytics 4 (GA4).

Це спотворювало оцінку ефективності таких каналів, як Google Ads та email-маркетинг, і ускладнювало коректний розподіл бюджетів, що в результаті стримувало оптимальне зростання.

Рішення

Щоб подолати ці виклики, Zumnorde та Projecter реалізували серверний тегінг за допомогою Stape. У межах рішення було впроваджено:

  • Серверний Google Tag Manager для обробки даних і покращення відстеження в різних браузерах, особливо в Safari.
  • Custom Loader для обходу блокувальників реклами, які можуть впливати на ефективність скриптів відстеження.
  • Серверні first-party cookies, що дозволяють подовжити тривалість відстеження користувацьких сесій понад 24 години.
  • Створення бази для майбутньої інтеграції з іншими платформами, зокрема Facebook Conversions API.

Результати

Впровадження серверного тегінгу дало змогу суттєво покращити якість атрибуції даних:

  • Скорочення частки прямого трафіку на 40%, що дозволило точніше визначати джерела переходів.
  • Зростання доходу з Google Ads на 9%.
  • Збільшення доходу від email-маркетингу на 13%.
  • Зниження кількості "нових користувачів" на 14%, що свідчить про покращене розпізнавання повторних відвідувачів.

Висновок: вплив на маркетингову стратегію

Завдяки більш точному трекінгу Zumnorde тепер може:

  • Краще розуміти поведінку клієнтів на різних пристроях та в різних браузерах.
  • Оптимізувати маркетингові стратегії завдяки покращеній атрибуції даних.
  • Підтримувати ефективність маркетингових стратегій та адаптуватися до змін у сфері захисту даних.

Після успішного впровадження серверного тегінгу Zumnorde також реалізували інтеграцію з Facebook Conversions API і планують долучати інші платформи для ще глибшого аналізу даних.

author

Ivanna Holubovska

Author

Іванна — контент-менеджер у Stape та сертифікована авторка Clutch і KyivPost. Пише про server-side трекінг для оптимізації стратегій і аналітики.

Коментарі

Спробуйте Stape для серверного трекінгуright now!