Заснована у 1887 році, Zumnorde є провідним німецьким ритейлером взуття преміум-класу, що має 23 магазини по всій Німеччині та успішний інтернет-магазин. Відома своєю високоякісним взуттям та обслуговуванням клієнтів, Zumnorde постійно прагне оптимізувати свої маркетингові стратегії, щоб залишатися конкурентоспроможною.
У співпраці з Projecter компанія впровадила тегування на стороні сервера за допомогою Stape, щоб підвищити точність і атрибуцію даних в онлайн-маркетингу.
Zumnorde зіткнулася зі значною проблемою точного розподілу доходів за маркетинговими каналами через обмеження відстеження браузерів. Вирішальним фактором була велика кількість користувачів, які користувалися браузером Safari, на який припадало 51% трафіку Zumnorde. 24-годинний термін дії файлів cookie в Safari призвів до того, що значна частина користувацьких сесій була неточно класифікована як прямий трафік в Google Analytics 4 (GA4).
Цей некоректний розподіл спотворював показники ефективності ключових каналів, таких як Google Ads та email-маркетинг, і перешкоджав ефективному розподілу бюджету, що в кінцевому підсумку призвело до неоптимального зростання.
Щоб вирішити ці проблеми, Zumnorde та Projecter впровадили тегування на стороні сервера за допомогою Stape. Налаштування включало в себе:
Впровадження тегів на стороні сервера призвело до значного покращення атрибуції даних:
Завдяки більш точному відстеженню Zumnorde тепер може:
Після цього успіху Zumnorde також інтегрувала Facebook Conversions API і планує інтегрувати більше платформ для ще глибшого аналізу даних.
Коментарі