Zumnorde — провідний німецький ритейлер преміального взуття, заснований у 1887 році. Їхня мережа налічує 23 магазини по всій Німеччині, а також Zumnorde володіє успішною інтернет-крамницею. Відома якісним взуттям і високим рівнем обслуговування клієнтів, компанія постійно вдосконалює свої маркетингові стратегії, щоб залишатися конкурентоспроможною.
У співпраці з Projecter компанія впровадила серверний тегінг за допомогою хостингу Stape, щоб підвищити точність і атрибуцію даних в онлайн-маркетингу.
Zumnorde зіткнулася зі значною складністю в точному розподілі доходу між маркетинговими каналами через обмеження браузерного відстеження. Вирішальним фактором була велика кількість користувачів, які переглядали сайт у браузері Safari; 51% трафіку Zumnorde припадало саме на нього. Через те, що Safari зберігає файли cookie лише протягом 24 годин, значна частина користувацьких сесій некоректно потрапляла до каналу "Прямий трафік" у Google Analytics 4 (GA4).
Це спотворювало оцінку ефективності таких каналів, як Google Ads та email-маркетинг, і ускладнювало коректний розподіл бюджетів, що в результаті стримувало оптимальне зростання.
Щоб подолати ці виклики, Zumnorde та Projecter реалізували серверний тегінг за допомогою Stape. У межах рішення було впроваджено:
Впровадження серверного тегінгу дало змогу суттєво покращити якість атрибуції даних:
Завдяки більш точному трекінгу Zumnorde тепер може:
Після успішного впровадження серверного тегінгу Zumnorde також реалізували інтеграцію з Facebook Conversions API і планують долучати інші платформи для ще глибшого аналізу даних.
Коментарі