Stape
영업팀에 문의하기무료로 체험해 보세요

Zumnorde는 서버 측 태깅으로 직접 트래픽을 40% 감소시켰습니다 | Projecter

Ivanna Holubovska

Ivanna Holubovska

Author
업데이트된
2025.07.11
게시됨
2024.12.02
가능한 언어

1887년에 설립된 독일의 대표적인 프리미엄 신발 리테일러인 Zumnorde는 독일 전역에 23개의 매장과 성공적인 온라인 스토어를 운영하고 있습니다. 고품질 신발과 고객 서비스로 잘 알려진 Zumnorde는 경쟁력을 유지하기 위해 지속적으로 마케팅 전략을 최적화하기 위해 노력하고 있습니다.

Zumnorde is a leading German premium shoe retailer
Zumnorde is a leading German premium shoe retailer

Projecter와의 협력을 통해, 해당 회사는 온라인 마케팅 노력에서 데이터 정확성과 기여도를 높이기 위해 Stape를 통해 서버 측 태깅(server-side tagging) 을 구현했습니다.

도전 과제

Zumnorde는 브라우저 추적 제한으로 인해 마케팅 채널에 대한 수익을 정확하게 귀속시키는 데 중대한 어려움을 겪었습니다. Zumnorde 트래픽의 51%를 차지하는 사파리 사용자가 많다는 점이 중요한 요인이었습니다. 사파리의 24시간 쿠키 만료는 사용자 세션의 상당 부분이 Google Analytics 4(GA4)에서 다이렉트 트래픽으로 잘못 분류되도록 했습니다.

이러한 잘못된 어트리뷰션은 Google 광고 및 이메일 마케팅과 같은 주요 채널의 성과 지표를 왜곡하고 효과적인 예산 할당을 방해하여 궁극적으로 최적의 성장을 저해하는 결과를 초래했습니다.

솔루션

이러한 문제를 해결하기 위해 ZumnordeProjecter는 Stape를 사용하여 서버 측 태깅을 구현했습니다. 설정에는 다음이 포함되었습니다:

  • 데이터 처리를 처리하고 브라우저, 특히 Safari에서 트래킹을 개선하기 위한 서버 측 Google 태그 관리자.
  • 광고 차단기가 트래킹 스크립트를 차단하거나 효율성을 떨어뜨리는 문제점을 해결하기 위해 Custom Loader를 구현합니다.
  • 서버 측 퍼스트 파티 쿠키를 사용하여 사용자 세션 추적을 24시간 이상으로 연장합니다.

결과

서버 측 태깅 구현으로 데이터 어트리뷰션이 크게 개선되었습니다:

  • 채널 기여도를 더욱 정확하게 제공하여 직접 수익이 40% 감소했습니다.
  • 측정된 Google Ads 수익은 9% 증가했습니다.
  • 측정된 이메일 마케팅 수익은 13% 증가했습니다.
  • 신규 사용자는 14% 감소했으며, 이는 사용자 인식이 개선되었음을 반영합니다.

결론: 마케팅 전략에 미치는 영향

더 정확한 추적을 통해 Zumnorde는 이제 다음을 수행할 수 있습니다:

  • 기기 및 브라우저 전반에 걸친 고객 여정을 더 잘 이해할 수 있습니다.
  • 정확한 채널 인사이트를 통해 마케팅 전략의 효율성을 개선할 수 있습니다.
  • 데이터 규정이 변경됨에 따라 디지털 마케팅의 효과를 유지할 수 있습니다.

이 성공에 따라 Zumnorde는 Facebook의 Conversions API도 구현했으며, 더 풍부한 데이터 인사이트를 위해 더 많은 플랫폼을 통합할 계획입니다.

author

Ivanna Holubovska

Author

Ivanna는 Stape의 콘텐츠 매니저이며 Clutch와 KyivPost 인증 작가입니다. 서버 사이드 트래킹으로 전략과 분석을 최적화합니다.

댓글

Stape를 사용해보세요, 모든 서버 사이드에 관한 것지금 당장!