Сравнение вариантов настройки Facebook Conversions API

Поскольку Facebook Conversions API (CAPI) набирает популярность среди цифровых маркетологов, важно понимать различные доступные варианты настройки. Хотя существуют различные способы внедрения CAPI, в этой статье мы сравним несколько популярных вариантов: через sGTM, через Gateway, а также через плагин для WordPress или плагин для Shopify. Каждый метод имеет свои особенности, и выбор правильного варианта для вашего бизнеса может существенно повлиять на точность и эффективность ваших рекламных кампаний в Facebook. К концу этой статьи вы будете лучше понимать каждый вариант настройки и сможете выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим конкретным потребностям и обстоятельствам.

Зачем вам нужен Facebook Conversions APIСкопировать ссылку на этот раздел

При традиционном пиксельном отслеживании данные о конверсии на вашем сайте собираются с помощью файлов cookie, которые размещаются в браузере пользователя. Однако этот метод может быть ограничен настройками конфиденциальности пользователя и блокировщиками рекламы, что приводит к неполному или неточному отслеживанию конверсий. Если вы используете рекламу Facebook в качестве средства получения конверсий на сайте, очень важно внедрить Facebook Conversions API (CAPI).

CAPI обходит эти ограничения, отправляя данные о конверсии непосредственно с сервера вашего сайта в Facebook, что позволяет более точно и надежно отслеживать конверсию. Кроме того, CAPI может помочь вам обеспечить соответствие нормам конфиденциальности данных и повысить эффективность рекламной кампании, предоставляя дополнительные данные для оптимизации. Без CAPI вы можете упустить ценные сведения о результатах вашей рекламной кампании и потенциально потерять конверсии.

Внедрив CAPI, вы сможете повысить точность отслеживания конверсий, оптимизировать рекламные кампании и, в конечном итоге, повысить конверсии и доходы вашего бизнеса.

Способы внедрения Facebook Conversions APIСкопировать ссылку на этот раздел

Существует несколько способов реализации Facebook CAPI в зависимости от платформы вашего сайта и технических знаний. Как уже упоминалось, одним из популярных вариантов является использование Google Tag Manager (GTM) для установки CAPI с помощью тегов на стороне сервера. Другим методом является использование стороннего поставщика Gateway, который может помочь вам настроить CAPI без какого-либо технического опыта. Наконец, вы также можете установить плагин CAPI для таких платформ, как WordPress или Shopify, который может упростить процесс настройки для пользователей, не имеющих технических навыков.

Давайте погрузимся в детали!

FB CAPI через серверный Google Tag ManagerСкопировать ссылку на этот раздел

Это может быть отличным вариантом для компаний, которые хотят воспользоваться преимуществами отслеживания на стороне сервера. Используя Google Tag Manager (GTM), вы можете быстро и легко настроить CAPI и управлять своими тегами отслеживания и оптимизации из одного места. Кроме того, GTM предоставляет среду для тестирования и отладки, которая позволяет убедиться, что ваша реализация CAPI работает правильно, прежде чем запускать ее в производство. Это поможет вам добиться более точного отслеживания конверсии, обойти блокировщики рекламы и обеспечить соответствие нормам конфиденциальности данных, упростив при этом процесс внедрения.

У нас есть обширная статья в блоге о том, как настроить Facebook Conversions API с серверным Google Tag Manager. Просто нажмите здесь, чтобы прочитать.

Преимущества настройки FB CAPI через sGTM:

• допускает любую кастомизацию.

• возможность установки чисто серверного отслеживания и веб+сервер.

• возможность обогащения данных.

Недостатки настройки FB CAPI через sGTM:

• требует технических знаний серверного Google Tag Manager.

• для работы sGTM требуются облачные серверы.

FB CAPI через GatewayСкопировать ссылку на этот раздел

Meta Conversions API Gateway на Stape предлагает интуитивно понятный интерфейс для настройки и управления CAPI, что упрощает процесс внедрения. Это отличный выбор, если вы заинтересованы только в настройке CAPI, а не других серверных инструментов отслеживания, таких как Google Analytics или TikTok. Кроме того, если вы управляете несколькими аккаунтами Meta Ad, пикселями и доменами в одном Business Manager, то Meta's Gateway упростит управление ими всеми в одном месте. Наконец, если у вас нет команды разработчиков или экспертов по отслеживанию, чтобы настроить CAPI вручную, использование Meta's Gateway поможет вам быстро и легко начать работу.

Преимущества настройки FB CAPI с помощью Conversions API Gateway:

• простой и быстрый способ настройки CAPI.

• поддерживает интеграцию веб+сервер.

• способность настраивать маршрутизацию данных для повышения производительности.

Недостатки настройки FB CAPI с помощью Conversions API Gateway:

• невозможно настроить отслеживание.

• требует облачных серверов.

FB CAPI через плагинСкопировать ссылку на этот раздел

Если у вас есть сайт Shopify или WordPress, внедрение Facebook Conversions API (CAPI) через плагин может стать отличным вариантом. Плагины - это готовые программные компоненты, которые позволяют добавить функциональность на ваш сайт, не требуя обширных технических знаний. Плагины CAPI от Stape могут упростить процесс внедрения, предоставляя легко выполнимые инструкции по настройке и шаблоны.

Преимущества настройки FB CAPI через приложение или плагин:

• простой и быстрый способ настройки FB CAPI

Недостатки настройки FB CAPI через приложение или плагин:

• отсутствие возможности кастомизации

• могут быть неточными. В некоторых случаях приложение или плагин пропускают события.

ЗаключениеСкопировать ссылку на этот раздел

В заключение следует отметить, что внедрение Facebook Conversions API (CAPI) крайне важно для компаний, которые используют Facebook ads для повышения конверсии на сайте. CAPI обеспечивает более точное и надежное отслеживание конверсий по сравнению с традиционным пиксельным отслеживанием, а также поможет вам обеспечить соответствие нормам конфиденциальности данных и обойти блокировщики рекламы.

Если вы когда-нибудь застрянете или вам понадобится помощь в понимании любого аспекта настройки CAPI, не стесняйтесь обращаться в службу поддержки клиентов Stape - мы предоставляем первоклассную техническую помощь и руководство.