Stape

Facebook Conversions API Gateway. Самый простой способ внедрения FB CAPI?

Автор
Stape
Опубликовано
September 30, 2021
Также мы есть в

Facebook Conversion API Gateway - это новейший подход FB к настройке Conversion API и, похоже, самый простой. Требуется наличие Amazon AWS (пока только AWS) для размещения событий на сервере. FB CAPIG получает события от браузера и отправляет их в Conversions API.

С FB CAPIG вам не нужно будет настраивать дедупликацию событий, отправлять параметры пользователя и события с сервера. Еще одним огромным преимуществом является наличие нескольких доменов/пикселей в рамках одного экземпляра Conversions API Gateway. Несколько пикселей работают только в том случае, если они расположены под одним и тем же Facebook Business Manager.

В этой статье блога мы обсудим, что такое Facebook Conversion API Gateway, его преимущества и недостатки по сравнению с серверной GTM-реализацией FB CAPI. Я также покажу, как настроить FB CAPIG с помощью хостинга stape.io. Это займет всего 5 минут! 

Все, что вам нужно будет сделать, это использовать менеджер событий Facebook для создания URL развертывания, вставить URL развертывания в контейнер stape.io CAPIG и добавить запись DNS для субдомена.

Facebook и server-side tracking (отслеживание на стороне сервера)Скопировать ссылку на этот раздел

Facebook одним из первых выпустил свое средство отслеживания на стороне сервера, когда сервер Google Tag Manager еще даже не был в публичной бета-версии.

С тех пор они старались сделать реализацию Facebook Conversion API как можно проще. Недавние ограничения отслеживания в iOS, adBlocker, ITP и браузерах, таких как Brave, повлияли на способность Facebook собирать информацию о пользователях.

В FB наблюдается значительное снижение показателей успешности рекламодателей. Когда в Facebook задали вопрос об этом снижении, они заявили, что это связано с ограничениями на отслеживание. Facebook conversion API был разработан для преодоления этих ограничений.

С помощью FB CAPI вы отправляете данные о событиях и пользователях в Facebook с сервера. Таким образом, Facebook все еще может собирать информацию о пользователе, если отслеживание в браузере заблокировано.

Facebook целый год активно просил рекламодателей внедрить API конверсии. Похоже, что скорость, с которой была настроена интеграция CAPI в Facebook, оказалась не такой быстрой, как ожидалось. Следовательно, таргетинг работает хуже, а результаты кампаний ниже.

Самая очевидная причина, по которой рекламодатели не используют FB CAPI, заключается в том, что его трудно внедрить. Агентство Stape много работает с ss tracking и FB CAPI в основном. Я бы сказал, что в среднем у нас уходит около 15 часов на внедрение FB CAPI с помощью сервера GTM. Человек, устанавливающий его в первый раз, может потратить в X раз больше времени, потому что ему нужно сначала ознакомиться с серверным GTM.

Именно здесь в игру вступает Facebook Conversion API Gateway. CAPI Gateway потенциально может работать как самое быстрое решение для реализации Facebook CAPI.

Как работает Facebook Conversions API GatewayСкопировать ссылку на этот раздел

Для реализации Facebook Conversion API Gateway требуется Amazon Web Services, а сервер Google Tag Manager вам не нужен. В FB есть подробное описание того, как работает CAPIG.

Процесс начинается в интерфейсе менеджера событий Facebook. Затем вам нужно будет отправить URL-адрес конфигурации вашим разработчикам, которые настроят Amazon Web Services.

Facebook создает стек CloudFormation, в котором содержатся необходимые элементы инфраструктуры для работы Facebook CAPI gateway. Он включает в себя экземпляры EC2 с предопределенными значениями и CloudWatch. Он устанавливает для вас только один сервер, и я надеюсь, что в будущем это будет изменено. Например, Google рекомендует иметь не менее трех серверов для резервирования.

После того, как вся магия на AWS будет закончена, FB будет использовать pixel для отправки событий сервера. Все элементы, такие как дедупликация событий, параметры пользователя, параметры событий, будут работать на основе событий браузера FB.

Звучит просто, верно? Давайте углубимся в детали!

Плюсы и минусы Facebook Conversions API GatewayСкопировать ссылку на этот раздел

Плюсы:Скопировать ссылку на этот раздел

1. Быстрый. Facebook Conversion API Gateway выглядит наиболее простым способом настройки FB CAPI. Больше никакой дедупликации событий, параметров пользователя, низких показателей соответствия. CAPIG лучше всего подойдет людям или агентствам, которые запускают только рекламу Facebook и хотят улучшить отслеживание FB. Они могут использовать один экземпляр AWS для размещения всех пикселей, которые у них есть в бизнес-менеджере FB. Хостинг Stape.io для FB CAPIG стоит $100/месяц, и вы можете добавить столько доменов/пикселей, сколько захотите.

Минусы:Скопировать ссылку на этот раздел

1. Новый. CAPI Gateway - новый, и, скорее всего, FB будет выкатывать новую функциональность и изменять существующую. Поэтому нужно быть готовым к обновлениям. 

2. Краткосрочное решение. Если вы хотите получить все преимущества от отслеживания ss, сервер GTM - лучшее решение. Вам все еще понадобится серверный GTM для управления серверным GA или Google Ads. Кроме того, использование серверного Google Tag Manager более доступно, чем использование sGTM и FB CAPI Getaway на AWS.

3. Надежность. Из того, что мы видим в AWS, Facebook устанавливает для вас только один сервер. Это кажется очень рискованным, потому что если один сервер перестанет работать, не будет резервной копии, а значит, ваши данные будут потеряны. Google рекомендует использовать три сервера в производстве, что должно значительно повысить стабильность и устойчивость к сбоям - то, что необходимо каждому бизнесу, когда он запускает рекламу и полагается на данные о конверсии.

Хостинг Stape для конверсии Facebook API GetawayСкопировать ссылку на этот раздел

Вы можете использовать хостинг stape.io для Facebook conversion API Getaway. Чтобы настроить CAPIG с помощью stape, все, что вам нужно сделать, это:

1. Скопировать URL-адрес конфигурации в FB Events Manager.

2. Добавить скопированный URL в свой аккаунт на stape.io.

3. Установить DNS-запись для вашего субдомена.

!

💲 Цена. Хостинг FB CAPIG от Stape стоит $100/месяц, и вы можете использовать его для стольких пикселей, сколько вам нужно.

После того как вы создали контейнер FB CAPIG на stape, мы создаем стек формирования облака Amazon AWS в соответствии с требованиями Facebook.  Мы будем обрабатывать все обновления для вас.

☝️ Важно: Пожалуйста, добавьте способ оплаты в контейнер FB CAPIG в течение 24 часов. К сожалению, мы будем вынуждены отключить контейнеры, которые не добавят платеж в течение 24 часов.

Как настроить Facebook Conversions API GatewayСкопировать ссылку на этот раздел

1. Откройте менеджер событий FB -> Настройки -> Нажмите Выбрать партнера -> Нажмите Conversion API Gateway

Conversion API Gateway

2. Добавьте свое доменное имя -> Facebook сгенерирует субдомен для вашего сервера тегов -> Скопируйте субдомен, он понадобится нам в следующих шагах -> Нажмите далее.

subdomain 

3. В методе развертывания выберите "Select your hosting region"-> Выберите регион Amazon Web Services -> Нажмите Copy URL -> Сохраните этот URL, он нам понадобится на следующем шаге -> Нажмите next.

☝️ Важно: скопированный вами URL-адрес действителен только в течение 24 часов. Поэтому убедитесь, что вы перейдете к следующему шагу через 24 часа. В противном случае вам придется сгенерировать новый URL-адрес.

Select your hosting region

4. Перейдите в свой аккаунт stape.io -> Откройте вкладку CAPI Getaway -> Нажмите кнопку Создать.

Open CAPI Getaway tab

5. Вставьте URL конфигурации, который вы скопировали на шаге 3 -> Вставьте имя контейнера 

!

Cкопируйте электронную почту администратора и пароль в надежное место.

К сожалению, FB CAPIG не имеет возможности восстановить или создать новый пароль для вашего администратора FB CAPIG. Нажмите создать.

 configuration URL

6. Развертывание AWS для API конверсии Facebook займет до 30 минут. Как только вы увидите запущенный контейнер CAPIG:

■ скопируйте URL от Conversions Api Gateway Instance из админки stape.io и откройте в браузере.

■ установите запись DNS для субдомена. Вы должны направить запись A субдомена, который Facebook создал для вас и который вы скопировали на шаге 2, на IP-адрес, который вы видите в админке stape.io.

copy Conversions Api Gateway Instance URL
set up a DNS record for the subdomain

7. После добавления записи DNS вы должны увидеть “DNS setup successfully" в менеджере событий Facebook -> Нажмите Далее -> Нажмите Перейти в консоль -> Используйте логин и пароль, скопированные на шаге 5.

DNS setup successfully

8.  У вас будет доступ к админке со статистикой запросов FB CAPI.

☝️ Важно: если вы нажали подключиться и увидели, что соединение небезопасно для пользовательского субдомена, вам нужно подождать. Пожалуйста, вернитесь на ту же страницу через 1 час. SSL-сертификат будет выпущен для вашего домена.

FB CAPI requests

Вы также можете использовать менеджер событий FB для доступа к CAPIG, нажав на интеграцию партнеров.

 FB events manager 

9. Как только вы убедитесь, что все работает правильно, добавьте тарификацию на stape.io. Стоимость Facebook conversion API gateway составляет $100/месяц за неограниченное количество пикселей и доменов.

☝️Важно: Мы будем вынуждены отключить контейнер FB CAPIG, если не получим оплату в течение 24 часов с момента создания контейнера.

Как добавить дополнительные домены и пиксели к FB Conversions API GatewayСкопировать ссылку на этот раздел

10. Откройте партнерскую интеграцию CAPIG в менеджере событий FB -> Нажмите Настройки -> Выберите Add a pixel to an existing Conversions API Gateway connection.

Add a pixel to an existing Conversions API Gateway connection

11. Выберите существующий пиксель или создайте новый -> добавьте новый домен -> нажмите Далее.

☝️Важно: Если вы видите неправильный домен (предыдущий, который вы добавили), удалите его и добавьте новый домен.

add a new domain

12. Вы увидите начальный субдомен, который вы создали для CAPIG и добавили запись DNS в Establish Connection. Не изменяйте его. Нажмите Connect -> Вы будете перенаправлены в админку CAPIG -> добавьте email и пароль, которые были созданы на шаге 5.

  DNS record in the Establish Connection

13. Вы увидите сообщение Connection Already Exists -> Нажмите Подключить -> Вы должны увидеть статус Подключено -> Нажмите Open Conversions API Gateway.

Connection Already Exists
Open Conversions API Gateway  

14. В админке FB CAPIG вы увидите список всех подключенных пикселей. Новый пиксель будет иметь статус Деактивирован -> Нажмите на три точки справа от пикселя -> Activate.

FB CAPIG admin

Как протестировать Facebook Conversion API GatewayСкопировать ссылку на этот раздел

15. Откройте менеджер событий Facebook -> Partner Integration -> Conversions API Gateway -> Проверьте, что соединение активно для всех пикселей, которые вы установили, и CAPIG видит события. Он должен показывать те же события, которые вы установили с помощью интеграции в браузер.

Conversions API Gateway

16. Откройте консоль вашего сайта и проверьте, что FB отправляет запросы на ваш субдомен.

website’s console

Заключение:Скопировать ссылку на этот раздел

Существует множество преимуществ использования Facebook Conversion API Gateway, и главное из них - простота. Если вы заинтересованы только в точном отслеживании Facebook и имеете несколько пикселей в одном Business Manager, то CAPIG может быть идеальным решением для вас. Вы можете использовать только один CAPIG и AWS для всех ваших пикселей и доменов.

Но есть и некоторые недостатки. Настройка FB CAPI с помощью серверного GTM будет лучшим решением для тех, кто хочет использовать отслеживание на стороне сервера на нескольких платформах, не только Facebook.

Теги:Facebook

Хостите свой сервер GTM на Stape

Регистрируясь, вы соглашаетесь с Terms and Conditions и Privacy Policy Stape