Lato server GTM con i multipli domini

Il primo passo per il monitoraggio web efficace è la creazione di un piano dettagliato che descriva quali eventi e dati degli eventi devono essere inviati e quando. Ciò garantisce che le informazioni corrette saranno raccolte, analizzate e riportate a strumenti di analisi come Google Analytics o Facebook. 

La configurazione di monitoraggio lato server deve iniziare anche con una fase precedente - la pianificazione di come configurare il tagging server.

La configurazione di tagging server è relativamente semplice se si pianifica di usare un contenitore sGTM per uno sito web. Solo crei un dominio personalizzato per il tagging server, configuri i record DNS necessari, configuri sGTM e basta. Ma cosa devi fare quando si usa un contenitore del server GTM per i  multipli siti web? Quando ha senso utilizzare un contenitore sGTM per i multipli siti web? Come deve mappare i domini personalizzati in questo caso?

In questo post di blog cercherò di coprire tutte le domande relative a tagging lato server per i multipli domini e mostrare come configurare un tagging server di multipli domini utilizzando stape.

Dalla mia esperienza, ci sono tre casi popolare per l’uso di sGTM per i diversi siti web: 

• Localizzazione. I siti usano i diversi domini per la localizzazione. Ad esempio, la versione inglese è example.com, example.es è la versione spagnola, ecc.
• Sottodomini. Alcune parti del sito web sono situate su sottodomini. example.com è il sito principale, ma ci sono anche blog.example.com, landing.example.com, ecc.
• I domini diversi ma la stessa nicchia. Puoi avere alcuni siti web nella stessa nicchia e utilizzare una proprietà di monitoraggio per tutti i suoi siti web, ad esempio, lo stesso sGTM e UA per i siti web con i domini, example.com, test.com, blog.com, ecc.

Potresti decidere di utilizzare un server di Google Tag Manager per i multipli siti web per ridurre le spese su hosting sGTM. Anche se potrebbe davvero ridurre i costi per l’esecuzione di sGTM, consigliamo vivamente di utilizzare un sGTM per i multipli domini quando è strettamente necessario perché una configurazione di multipli domini rende estremamente complicata la gestione di monitoraggio sGTM.

Un URL di server tagging per diversi siti web significa l'utilizzo di un contenitore di server GTM. Porta, ad esempio, alla creazione di due tag separati e dei trigger per attivare il pageview di Google Analytics lato server. Lo stesso avviene per tutti gli altri eventi di Google Analytics. 

Oltre a GA lato server, avrai il desiderio di configurare il monitoraggio ss per le altre piattaforme come Facebook, TikTok, Snapchat o possibile utilizzare l’integrazione di Firestore o Google Sheet. Con i multipli siti web su un sGTM, il numero degli elementi sGTM aumenterà esponenzialmente da quando hai bisogno di creare i tag, i trigger e le variabili per ogni sito web.    

Alla fine, potresti raggiungere i limiti del contenitore lato server GTM. Sì, non puoi creare un numero illimitato di elementi in un container sGTM. Google determina quanto è pesante il contenitore sGTM valutando la dimensione del codice e non il numero di elementi in sGTM.

Uno dei nostri contenitori di test ha raggiunto il limite dell’85% con solo 41 tag e 5 clienti. Quando il contenitore viene al limite, dovresti ristrutturare il contenitore sGTM in più sGTM, il che significa utilizzare un altro URL del tagging server. Oppure elimina alcune parti del server GTM. 

La funzione chiave di tagging lato server è la configurazione dei cookie di prime parti. Per fare così, è necessario configurare un dominio personalizzato per un URL di tagging server. Il dominio personalizzato deve essere situato all’interno della tua gerarchia del dominio del sito principale. Quando si usa sGTM per uno sito, è semplice di determinare il dominio personalizzato, solo usi il dominio di alto livello +1.

Qui voglio parlare di due scenari per l'utilizzo di un sGTM per più domini.

Quando si mappano i siti web con i domini completamente diversi in un endpoint sGTM, è necessario creare un dominio personalizzato per ogni sito individualmente. Più avanti in questo articolo mostrerò come configurare il tagging server, il server e web GTMs per i contenitori con i domini diversi.

Quando i siti web condividono lo stesso dominio (example.com e blog.example.com), il dominio di tagging server deve essere configurato sul dominio di alto livello + 1 (eTLD+1) o sull'URL specificato.

Significa che per i siti web example.com e blog.example.com il tagging server dovrebbe assomigliare a ss.example.com. In questo caso, entrambi domini avranno l’accesso alla configurazione dei cookie di prime parti. NON utilizzi qualcosa come ss.blog.example.com.

La funzione multidominia è disponibile per il piano degli utenti di stape Business (e superiore). Per attivarlo, apri il contenitore sGTM, clicchi su Power-Ups e clicchi su Config Multi-Domains.

Aggiungi tutti i sottodomini che desideri utilizzare per l’endpoint lato server. Per gli utenti del piano Business il limite è di 20 domini e per il piano Enterprise è di 50 domini. Per gli utenti del piano Custom, il numero di domini viene concordato individualmente durante la configurazione del piano.

L’unica cosa che deve essere configurata nel contenitore del server GTM è URLs del contenitore del server nelle configurazioni di Admin. Hai bisogno di aggiungere tutti URLs del contenitore del server che hai configurato nel passo precedente. Per farlo apri admin -> Configurazioni di contenitore -> aggiungi URL sotto URLs del contenitore del server. 

L'aggiunta di URL del contenitore del server influisce l’URL di debug sGTM. Per scegliere l’URL di tagging che vuoi utilizzare per debugging, clicchi sul selettore vicino al pulsante di anteprima.

Vedrai l’elenco dei domini personalizzati che hai aggiunto alle configurazioni del contenitore.

Scegli uno dall’elenco dei domini. Dopo aver finito, clicchi su anteprima e controlli se l’URL di anteprima usa il dominio personalizzato corretto, che hai scelto in passo precedente. 

Nelle impostazioni del contenitore del server GTM, esiste una limitazione tecnica per cui è possibile aggiungere un massimo di 20 domini. Questi domini influiscono solo sull'url di anteprima che viene aperto. Se avete più di 20 domini, dovrete semplicemente aggiungere gli url di quelli che non rientrano nella stringa dell'URL di anteprima.

Ci affrontiamo alle modifiche necessarie nel web GTM con un server di tagging multidominio utilizzando la variabile Lookup Table. Nel web GTM, devi inviare, ad esempio, i dati UA all'URL del server di tagging pacifico. Il modo migliore per configurarlo è utilizzare la variabile Lookup Table. Questa variabile lookup dovrebbe controllare il nome host della pagina e, a seconda del set di tagging - l'URL del server.

Spero che questo post di blog faccia più luce sulla configurazione di un contenitore GTM del server per multipli tagging server. Questa è una funzione utile quando si utilizzano domini diversi per la localizzazione di siti web, brand, prodotti, pagine di destinazione, ecc.

Mentre la configurazione di Google Tag Manager lato server sta diventando sempre più popolare, può essere un po' scoraggiante per coloro che non l'hanno mai fatto prima. Se hai bisogno di aiuto per cominciare, il nostro team di esperti è più che felice di aiutarti. Contattaci oggi e otterremo il tuo monitoraggio configurato in pochissimo tempo!