Tag Google Analytics 4 Advanced pour sGTM

Alors que les entreprises cherchent à mieux comprendre les visiteurs de leur site Web et à optimiser leurs efforts de marketing, les capacités de suivi avancées sont devenues de plus en plus importantes. Google Analytics 4 (GA4) offre des fonctionnalités de suivi plus avancées que son prédécesseur, Universal Analytics, mais sa configuration peut être difficile. 

Cependant, avec la balise GA4 Advanced pour le serveur Google Tag Manager (GTM), vous pouvez suivre et remplacer les mesures et paramètres avancés qui ne sont pas disponibles dans la balise GA4 par défaut. Cette solution permet de pousser les capacités de votre tracking server side bien au-delà des configurations standards.

Dans cet article de blog, nous allons explorer la balise GA4 Advanced et comment elle peut vous aider à mieux comprendre les visiteurs de votre site Web, à améliorer la précision du suivi et à optimiser vos campagnes. Nous expliquerons également comment configurer la balise GA4 Advanced dans GTM Server Side et fournirons les meilleures pratiques pour l'utiliser efficacement.

Le choix de la balise GA4 Advanced par rapport à la balise GA4 with Base installée côté serveur peut présenter plusieurs avantages, en particulier pour les entreprises qui ont besoin d'un potentiel de suivi étendu. La balise GA4 Advanced vous permet d'utiliser des métriques et des paramètres plus avancés, y compris la possibilité de remplacer tous les paramètres (y compris _gcs et cid) et d'exploiter les paramètres de source de données pour générer des requêtes vers Google Analytics à l'aide des propriétés eventData (est maintenant en version bêta). En plus, la balise GA4 Advanced est compatible avec le protocole de mesure Google Analytics 4, qui permet la collecte de données d'événements personnalisées pouvant être utilisées pour une analyse et une optimisation avancées. La balise GA4 Advanced peut être un outil puissant pour les entreprises qui cherchent à faire passer leurs efforts de suivi au niveau supérieur.

• Possibilité de remplacer n'importe quel paramètre d'utilisateur ou d'événement.

• Fonctionne en fonction des demandes GA4 entrantes ou des données d'événement.

• Compatible avec le protocole de mesure Google Analytics 4.

Measurement ID - si l'événement provient d'une balise Web GA4, vous pouvez laisser ce champ vide pour hériter de l'ID de mesure de l'événement. 

Redact visitor IP address - Supprimez l'adresse IP du visiteur de l'événement. Les rapports basés sur l'événement n'incluront pas d'informations géographiques.

Event Name - nom de l'événement à envoyer à Google. Voir les événements recommandés pour plus d'informations. Si ce champ est vide, la valeur du paramètre event_name sera envoyée.

Event Parameters: 

• Default Parameters to Include - Spécifiez les paramètres d'événement à envoyer à Google par défaut. N'envoyez pas d'informations personnellement identifiables (IPI) à Google Analytics. Voir la documentation pour plus de détails. Les paramètres suivants sont exclus quelle que soit l'option sélectionnée : first_name, last_name, email_address, phone_number, address.

• Parameters to Exclude - Les paramètres d'événement répertoriés ici ne seront pas envoyés à Google.

• Parameters to Add / Edit - Les paramètres d'événement répertoriés ici seront ajoutés à l'événement envoyé à Google. Si le paramètre d'événement est déjà inclus, la valeur sera remplacée par la valeur spécifiée.

User Properties:

• Default Parameters to Include - Spécifiez les propriétés utilisateur à envoyer à Google par défaut.

• Parameters to Exclude - Spécifiez les propriétés utilisateur à envoyer à Google par défaut.

• Parameters to Add / Edit - Les propriétés utilisateur répertoriées ici seront ajoutées à l'événement envoyé à Google. Si la propriété utilisateur est déjà incluse, la valeur sera remplacée par la valeur spécifiée.

Request Headers - spécifiez les en-têtes de demande qui doivent être envoyés.

Data Source Settings:

• Incoming Request - sélectionnez si vous souhaitez un travail de balise GA4 Advanced basé sur les requêtes GA4 entrantes.

• Event Data (Beta) - sélectionnez si vous souhaitez un travail de balise GA4 Advanced basé sur des données d'événement. Dans ce cas, toutes les propriétés de la requête seront construites à partir de eventData. Nous avons une liste de paramètres copiés de thyngster.com, mais pour l'instant, nous n'avons pas de mappage pour tous ces paramètres, vous êtes donc invités à ouvrir PR avec des améliorations et des correctifs.

Logs Settings - indiquez si vous souhaitez utiliser les journaux stape.

1. Configurez un conteneur de serveur Google Tag Manager sur Stape.

2. Téléchargez la balise GA4 Advanced depuis GitHub et Template Gallery.

3. Dans le conteneur de serveur, dans le menu de gauche, allez dans "Templates" et cliquez sur "New".

4. Sur la droite, cliquez sur trois points et choisissez "Import". Sélectionnez la balise GA4 Advanced que vous venez de télécharger.

5. Cliquez sur le bouton Enregistrer. 

6. Dans l'onglet " Fields", vous verrez tous les champs optionnels :

7. Dans le menu de gauche, allez dans " Overview " et cliquez sur " New tag". Dans " Tag configuration ", choisissez GA4 Advanced.

8. Configurez la balise GA4 Advanced en fonction de vos besoins.

9. N'oubliez pas d'ajouter les déclencheurs. Si vous sélectionnez Requête entrante comme source de données, assurez-vous d'utiliser les requêtes GA4 dans le déclencheur. Lorsque les données d'événement sont sélectionnées, tout type de déclencheur peut être utilisé.

La balise GA4 Advanced peut être un outil puissant pour obtenir des informations sur les visiteurs de votre site Web et optimiser vos campagnes. Il est facile à configurer dans GTM Server Side et grâce à nos meilleures pratiques, vous l'utiliserez comme un pro en très peu de temps. Avec tous ses grands avantages, il n'y a aucune raison de ne pas essayer la balise GA4 Advanced. Si vous rencontrez des difficultés pour configurer la balise ou si vous avez besoin d'aide pour comprendre exactement comment l'utiliser, n'hésitez pas à contacter le support client Stape.