GA4 tag avançada para o servidor Google Tag Manager

À medida que as empresas procuram obter mais informações sobre os visitantes dos seus sítios Web e otimizar os seus esforços de marketing, as capacidades avançadas de rastreio tornaram-se cada vez mais importantes. O Google Analytics 4 (GA4) oferece funcionalidades de seguimento mais avançadas do que o seu antecessor, o Universal Analytics, mas a sua configuração pode ser um desafio. 

No entanto, com a tag GA4 Advanced para o servidor Google Tag Manager (GTM), é possível rastrear e substituir métricas e parâmetros avançados que não estão disponíveis na tag GA4 padrão.

Nesta postagem do blog, exploraremos a tag GA4 Advanced e como ela pode ajudá-lo a obter uma visão mais profunda dos visitantes do seu site, melhorar a precisão do rastreamento e otimizar suas campanhas. Também discutiremos como configurar a tag GA4 Advanced no GTM Server Side e forneceremos as práticas recomendadas para usá-la com eficiência.

Por que escolher a tag GA4 Advanced em vez da tag GA4 Base

A escolha da tag GA4 Advanced em vez da tag GA4 Base pode oferecer várias vantagens, especialmente para empresas que exigem um potencial de rastreamento estendido. A tag GA4 Advanced permite-lhe utilizar métricas e parâmetros mais avançados, incluindo a capacidade de substituir todos os parâmetros (incluindo _gcs e cid) e aproveitar as definições da Fonte de dados para criar pedidos ao Google Analytics utilizando as propriedades eventData (está agora em Beta). Além disso, a tag GA4 Advanced é compatível com o protocolo de medição do Google Analytics 4, que permite a recolha de dados de eventos personalizados que podem ser utilizados para análise e otimização avançadas. A tag GA4 Advanced pode ser uma ferramenta poderosa para as empresas que pretendem levar os seus esforços de monitorização para o nível seguinte.

Vantagens da tag GA4 Advanced

• Capacidade de substituir qualquer parâmetro de usuário ou evento.

• Funciona com base nos pedidos de entrada do GA4 ou nos Dados do Evento.

• Compatível com o protocolo de Medição do Google Analytics 4.

Configurações da tag GA4 advanced

Measurement ID - Se o evento veio de uma tag da Web GA4, pode deixar este campo em branco para herdar o ID de medição do evento.

Redact visitor IP address - Remover o endereço IP do visitante do evento. Os relatórios baseados no evento não incluirão informações geográficas.

Event Name - O nome do evento a enviar para o Google. Consulte os eventos recomendados para obter mais informações. Se este campo estiver em branco, será enviado o valor do parâmetro nome do_evento.

 Parâmetros do Evento:

• Default Parameters to Include - Especifique que parâmetros de evento devem ser enviados para o Google por predefinição. Não envie informações de identificação pessoal (PII) para o Google Analytics. Consulte a documentação para obter mais detalhes. Os seguintes parâmetros são excluídos, independentemente da opção selecionada: nome, apelido, endereço de e-mail, número de telefone, endereço.

• Parameters to Exclude - Os parâmetros de eventos listados aqui não serão enviados para o Google.

• Parameters to Add / Edit - Os parâmetros de evento listados aqui serão adicionados ao evento enviado ao Google. Se o parâmetro do evento já estiver incluído, o valor será substituído pelo valor especificado.

Propriedades do usuário:

• Default Parameters to Include - Especifique quais as propriedades do usuário a enviar para o Google por predefinição.

• Parameters to Exclude - Especifique quais as propriedades do usuário a enviar para o Google por predefinição.

• Parameters to Add / Edit - As propriedades do usuário listadas aqui serão adicionadas ao evento enviado ao Google. Se a propriedade do usuário já estiver incluída, o valor será substituído pelo valor especificado.

Request Headers - especifique os cabeçalhos do pedido que devem ser enviados. 

Configurações da Fonte de Dados:

• Incoming Request - seleccione se pretende que a tag GA4 avançadas trabalhe com base nos pedidos GA4 de entrada.

• Event Data (Beta) - seleccione se pretende que a etiqueta GA4 avançada funcione com base nos dados do evento. Neste caso, todas as propriedades do pedido serão construídas a partir de eventData. Temos uma lista de parâmetros copiados de thyngster.com, mas, por enquanto, não temos um mapeamento para todos esses parâmetros, portanto, é bem-vindo a abrir um PR com melhorias e correções.

Logs Settings - selecione se deseja usar logs de stape.

Como utilizar a tag GA4 Advanced

1. Configurar um container do servidor Google Tag Manager no Stape.

2. Faça o download da tag GA4 Advanced do GitHub o Template Gallery.

3. No container do servidor, no menu da esquerda, vá para "Templates" e clique em "New" (Novo).

4. À direita, clique nos três pontos e selecione "Importar". Selecione a Tag GA4 Advanced que acabou de fazer o download.

5. Clique no botão Guardar.

6. No separador "Campos", verá todos os campos opcionais:

7. No menu da esquerda, aceda a "Overview" (Visão geral) e clique em "New tag" (Nova tag). Em "Configuração da tag", selecione GA4 Advanced.

8. Configure a tag GA4 Advanced com base nos seus requisitos. 

9. Não se esqueça de adicionar os activadores. Se selecionar Incoming Request (Pedido de entrada) como Data Source (Fonte de dados), certifique-se de que utiliza pedidos GA4 no ativador. Quando selecionar Dados de evento, pode ser utilizado qualquer tipo de ativador.

Conclusão

A tag GA4 Advanced pode ser uma ferramenta poderosa para obter informações sobre os visitantes do seu site e otimizar suas campanhas. É fácil de configurar no GTM Server Side e, com nossas práticas recomendadas, você estará usando-a como um profissional em pouco tempo. Com todos os seus grandes benefícios, não há motivos para não experimentar a tag GA4 Advanced. Se tiver alguma dificuldade em configurar a tag ou precisar de ajuda para entender exatamente como usá-la, não hesite em contactar o suporte de Stape.