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GA4 tag avançada para o servidor Google Tag Manager

Ivanna Holubovska

Ivanna Holubovska

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Atualizado
10 de set de 2024
Publicado
18 de abr de 2023
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À medida que as empresas procuram obter mais informações sobre os visitantes dos seus sítios Web e otimizar os seus esforços de marketing, as capacidades avançadas de rastreio tornaram-se cada vez mais importantes. O Google Analytics 4 (GA4) oferece funcionalidades de seguimento mais avançadas do que o seu antecessor, o Universal Analytics, mas a sua configuração pode ser um desafio. 

No entanto, com a tag GA4 Advanced para o servidor Google Tag Manager (GTM), é possível rastrear e substituir métricas e parâmetros avançados que não estão disponíveis na tag GA4 padrão.

Nesta postagem do blog, exploraremos a tag GA4 Advanced e como ela pode ajudá-lo a obter uma visão mais profunda dos visitantes do seu site, melhorar a precisão do rastreamento e otimizar suas campanhas. Também discutiremos como configurar a tag GA4 Advanced no GTM Server Side e forneceremos as práticas recomendadas para usá-la com eficiência.

Por que escolher a tag GA4 Advanced em vez da tag GA4 Base

A escolha da tag GA4 Advanced em vez da tag GA4 Base pode oferecer várias vantagens, especialmente para empresas que exigem um potencial de rastreamento estendido. A tag GA4 Advanced permite-lhe utilizar métricas e parâmetros mais avançados, incluindo a capacidade de substituir todos os parâmetros (incluindo _gcs e cid) e aproveitar as definições da Fonte de dados para criar pedidos ao Google Analytics utilizando as propriedades eventData (está agora em Beta). Além disso, a tag GA4 Advanced é compatível com o protocolo de medição do Google Analytics 4, que permite a recolha de dados de eventos personalizados que podem ser utilizados para análise e otimização avançadas. A tag GA4 Advanced pode ser uma ferramenta poderosa para as empresas que pretendem levar os seus esforços de monitorização para o nível seguinte.

Vantagens da tag GA4 Advanced

  • Capacidade de substituir qualquer parâmetro de usuário ou evento.
  • Funciona com base nos pedidos de entrada do GA4 ou nos Dados do Evento.
  • Compatível com o protocolo de Medição do Google Analytics 4.

Configurações da tag GA4 advanced

Measurement ID - Se o evento veio de uma tag da Web GA4, pode deixar este campo em branco para herdar o ID de medição do evento.

Redact visitor IP address - Remover o endereço IP do visitante do evento. Os relatórios baseados no evento não incluirão informações geográficas.

Event Name - O nome do evento a enviar para o Google. Consulte os eventos recomendados para obter mais informações. Se este campo estiver em branco, será enviado o valor do parâmetro nome do_evento.

 Parâmetros do Evento:

  • Default Parameters to Include - Especifique que parâmetros de evento devem ser enviados para o Google por predefinição. Não envie informações de identificação pessoal (PII) para o Google Analytics. Consulte a documentação para obter mais detalhes. Os seguintes parâmetros são excluídos, independentemente da opção selecionada: nome, apelido, endereço de e-mail, número de telefone, endereço.
  • Parameters to Exclude - Os parâmetros de eventos listados aqui não serão enviados para o Google.
  • Parameters to Add / Edit - Os parâmetros de evento listados aqui serão adicionados ao evento enviado ao Google. Se o parâmetro do evento já estiver incluído, o valor será substituído pelo valor especificado.

Propriedades do usuário:

  • Default Parameters to Include - Especifique quais as propriedades do usuário a enviar para o Google por predefinição.
  • Parameters to Exclude - Especifique quais as propriedades do usuário a enviar para o Google por predefinição.
  • Parameters to Add / Edit - As propriedades do usuário listadas aqui serão adicionadas ao evento enviado ao Google. Se a propriedade do usuário já estiver incluída, o valor será substituído pelo valor especificado.

Request Headers - especifique os cabeçalhos do pedido que devem ser enviados. 

Configurações da Fonte de Dados:

  • Incoming Request - seleccione se pretende que a tag GA4 avançadas trabalhe com base nos pedidos GA4 de entrada.
  • Event Data (Beta) - seleccione se pretende que a etiqueta GA4 avançada funcione com base nos dados do evento. Neste caso, todas as propriedades do pedido serão construídas a partir de eventData. Temos uma lista de parâmetros copiados de thyngster.com, mas, por enquanto, não temos um mapeamento para todos esses parâmetros, portanto, é bem-vindo a abrir um PR com melhorias e correções.

Logs Settings - selecione se deseja usar logs de stape.

Como utilizar a tag GA4 Advanced

ga4 advanced tag for google tag manager server side
ga4 advanced tag for google tag manager server side

3. No container do servidor, no menu da esquerda, vá para "Templates" e clique em "New" (Novo).

choose a template in google tag manager
choose a template in google tag manager

4. À direita, clique nos três pontos e selecione "Importar". Selecione a Tag GA4 Advanced que acabou de fazer o download.

chose google analytics 4 advanced tag in google tag manager
chose google analytics 4 advanced tag in google tag manager

5. Clique no botão Guardar.

6. No separador "Campos", verá todos os campos opcionais:

fields for advanced ga4 tag
fields for advanced ga4 tag

7. No menu da esquerda, aceda a "Overview" (Visão geral) e clique em "New tag" (Nova tag). Em "Configuração da tag", selecione GA4 Advanced.

ga4 advanced tag in google tag manager
ga4 advanced tag in google tag manager

8. Configure a tag GA4 Advanced com base nos seus requisitos. 

9. Não se esqueça de adicionar os activadores. Se selecionar Incoming Request (Pedido de entrada) como Data Source (Fonte de dados), certifique-se de que utiliza pedidos GA4 no ativador. Quando selecionar Dados de evento, pode ser utilizado qualquer tipo de ativador.

triggers for google analytics 4 advanced tag in google tag manager
triggers for google analytics 4 advanced tag in google tag manager

Conclusão

A tag GA4 Advanced pode ser uma ferramenta poderosa para obter informações sobre os visitantes do seu site e otimizar suas campanhas. É fácil de configurar no GTM Server Side e, com nossas práticas recomendadas, você estará usando-a como um profissional em pouco tempo. Com todos os seus grandes benefícios, não há motivos para não experimentar a tag GA4 Advanced. Se tiver alguma dificuldade em configurar a tag ou precisar de ajuda para entender exatamente como usá-la, não hesite em contactar o suporte de Stape

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Ivanna Holubovska

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Ivanna é Lead Content Manager na Stape, uma escritora profissional que cria conteúdo de alta qualidade sobre rastreamento de servidor para ajudar empresas a otimizar suas estratégias e análises.

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