Google Analytics 4 Advanced tag для sGTM

Оскільки компанії прагнуть отримати більше інформації про відвідувачів своїх веб-сайтів та оптимізувати маркетингові зусилля, розширені можливості відстеження стають все більш важливими. Google Analytics 4 (GA4) пропонує більш розширені функції відстеження, ніж його попередник, Universal Analytics, але його налаштування може бути складним.

Однак за допомогою GA4 Advanced тегу для серверного Google Tag Manager (GTM) ви можете відстежувати і перевизначати розширені метрики і параметри, які недоступні в стандартному тегу GA4.

У цій статті ми розглянемо тег GA4 Advanced і те, як він може допомогти вам отримати більш глибоке уявлення про відвідувачів вашого сайту, підвищити точність відстеження та оптимізувати ваші кампанії. Ми також обговоримо, як налаштувати тег GA4 Advanced на стороні сервера GTM, і надамо найкращі практики для його ефективного використання.

Чому варто обирати GA4 Advanced тег, а не базовий тег GA4

Вибір тегу GA4 Advanced замість базового тегу GA4 Base може запропонувати кілька переваг, особливо для компаній, які потребують розширеного потенціалу відстеження. Тег GA4 Advanced дозволяє використовувати більш просунуті метрики і параметри, включаючи можливість перевизначення (override) всіх параметрів (включаючи _gcs і cid) і використання налаштувань джерела даних для створення запитів до Google Analytics за допомогою властивостей eventData (зараз знаходиться в бета-версії). Крім того, тег GA4 Advanced сумісний з Google Analytics 4 Measurement Protocol, який дозволяє збирати кастомні дані про події, які можна використовувати для розширеного аналізу та оптимізації. Тег GA4 Advanced може стати потужним інструментом для компаній, які прагнуть вивести свої зусилля з відстеження на новий рівень.

Переваги GA4 Advanced тегу

• Можливість перевизначити (override) будь-який параметр користувача або події.

• Працює на основі вхідних запитів GA4 або даних подій.

• Сумісність з Google Analytics 4 Measurement Protocol

GA4 advanced tag налаштування

Measurement ID - Якщо подія прийшла з веб-тега GA4, ви можете залишити це поле порожнім, щоб успадкувати measurement ID події.

Redact visitor IP address - Видаліть IP-адреси відвідувачів з події. Звіти на основі події не включатимуть географічну інформацію.

Event Name - Назва події для відправки в Google. Дивіться рекомендовані події для отримання додаткової інформації. Якщо це поле порожнє, буде надіслано значення параметра event_name.

Event Parameters: 

• Default Parameters to Include - Вкажіть, які параметри події надсилати до Google за замовчуванням. Не надсилайте персональну інформацію (PII) до Google Analytics. Детальніше див. у документації. Незалежно від обраної опції виключаються такі параметри: first_name, last_name, email_address, phone_number, address.

• Parameters to Exclude - Перераховані тут параметри події не будуть відправлені в Google.

• Parameters to Add / Edit - Перераховані тут параметри події будуть додані до події, що надсилається до Google. Якщо параметр події вже включено, то його значення буде замінено на вказане.

User Properties:

• Default Parameters to Include - Вкажіть, які властивості користувача надсилати до Google за замовчуванням.

• Parameters to Exclude - Вкажіть, які властивості користувача надсилати до Google за замовчуванням.

• Parameters to Add / Edit - Перераховані тут властивості користувача будуть додані до події, що надсилається до Google. Якщо властивість користувача вже включена, то її значення буде замінено на вказане.

Request Headers - вкажіть Request Headers, які слід надсилати.

Data Source Settings:

• Incoming Request - виберіть, чи хочете ви advanced GA4 tag на основі вхідних запитів GA4.

• Event Data (Beta) - виберіть, якщо ви хочете, щоб advanced GA4 tag ґрунтувалася на даних події. У цьому випадку всі властивості запиту будуть побудовані на основі eventData. У нас є список параметрів, скопійований з thyngster.com, але поки що у нас немає мапінгу для всіх цих параметрів, тому ми запрошуємо вас відкрити PR з поліпшеннями і виправленнями.

Logs Settings - виберіть, чи хочете ви використовувати логи від stape.

Як використовувати GA4 Advanced tag

1. Налаштуйте серверний контейнер Google Tag Manager на Stape.

2. Завантажте тег GA4 Advanced з GitHub або з Template Gallery. 

3. У вашому серверному контейнері в лівому меню перейдіть до пункту "Шаблони" і натисніть "Створити".

4. Праворуч натисніть три крапки і виберіть "Імпортувати". Виберіть розширений тег GA4, який ви щойно завантажили.

5. Натисніть кнопку Зберегти.

6. У вкладці "Поля" ви побачите всі додаткові поля:

7. У лівому меню перейдіть до "Огляд" і натисніть "Новий тег". У розділі "Конфігурація тегу" виберіть GA4 Advanced.

8. Налаштуйте тег GA4 Advanced відповідно до ваших вимог.

9. Не забудьте додати тригери. Якщо ви вибрали вхідний запит як джерело даних, переконайтеся, що в тригері використовуються запити GA4. Якщо вибрано Дані події, можна використовувати будь-який тип тригера.

Висновок

Тег GA4 Advanced може бути потужним інструментом для отримання інформації про відвідувачів вашого сайту та оптимізації рекламних кампаній. Його легко налаштувати на стороні сервера GTM, і завдяки нашим найкращим практикам ви швидко станете користуватися ним як професіонал. З усіма його великими перевагами, немає жодних причин не спробувати тег GA4 Advanced. Якщо у вас виникли проблеми з налаштуванням тегу або вам потрібна допомога, щоб зрозуміти, як саме його використовувати, не соромтеся звертатися до служби підтримки Stape.