Google Analytics 4 Advanced tag para sGTM

A medida que las empresas tratan de obtener más información sobre los visitantes de su sitio web y optimizar sus esfuerzos de marketing, las funciones de seguimiento avanzadas se han vuelto cada vez más importantes. Google Analytics 4 (GA4) ofrece funciones de seguimiento más avanzadas que su predecesor, Universal Analytics, pero su configuración puede resultar complicada.

Sin embargo, con la etiqueta GA4 Advanced para servidor Google Tag Manager (GTM), puede realizar un seguimiento y anular métricas y parámetros avanzados que no están disponibles en la etiqueta GA4 predeterminada.

En esta entrada del blog, exploraremos la etiqueta GA4 Advanced y cómo puede ayudarle a obtener información más detallada sobre los visitantes de su sitio web, mejorar la precisión del seguimiento y optimizar sus campañas. También explicaremos cómo configurar la etiqueta GA4 Advanced en GTM Server Side y las mejores prácticas para utilizarla de forma eficaz.

¿Por qué elegir la etiqueta GA4 Advanced en lugar de la etiqueta GA4 Base?

La elección de la etiqueta GA4 Advanced en lugar de la etiqueta GA4 Base puede ofrecer varias ventajas, especialmente para las empresas que requieren un potencial de seguimiento ampliado. La etiqueta GA4 Advanced permite utilizar métricas y parámetros más avanzados, incluida la posibilidad de anular todos los parámetros (incluidos _gcs y cid) y aprovechar la configuración de Data Source para crear solicitudes a Google Analytics mediante las propiedades eventData (actualmente en fase Beta). Además, la etiqueta GA4 Advanced es compatible con Google Analytics 4 Measurement Protocol, que permite recopilar datos de eventos personalizados que pueden utilizarse para análisis avanzados y optimización. La etiqueta GA4 Advanced puede ser una herramienta poderosa para las empresas que buscan llevar sus esfuerzos de seguimiento al siguiente nivel.

Ventajas de la etiqueta GA4 Advanced

• Posibilidad de override cualquier parámetro de usuario o evento.

• Funciona en base a las peticiones GA4 entrantes o a los Datos de Eventos.

• Compatible con Google Analytics 4 Measurement Protocol

GA4 advanced tag ajustes

Measurement ID - Si el evento procede de una etiqueta web GA4, puede dejar este campo en blanco para heredar el ID de medición del evento.

Redact visitor IP address - Elimine la dirección IP del visitante del evento. Los informes basados en el evento no incluirán información geográfica.

Event Name - El nombre del evento que se enviará a Google. Consulte los eventos recomendados para obtener más información. Si este campo está vacío, se enviará el valor del parámetro event_name.

Parámetros del evento:

• Default Parameters to Include - Especifique qué parámetros de evento enviar a Google de forma predeterminada. No envíe información de identificación personal (PII) a Google Analytics. Consulte la documentación para obtener más información. Los siguientes parámetros se excluyen independientemente de la opción seleccionada: nombre, apellidos, dirección de correo electrónico, número de teléfono, dirección, etc.

• Parameters to Exclude - Los parámetros del evento que se indican aquí no se enviarán a Google.

• Parameters to Add / Edit - Los parámetros de evento indicados aquí se añadirán al evento enviado a Google. Si el parámetro de evento ya está incluido, el valor se sustituirá por el valor especificado.

Propiedades del usuario:

• Default Parameters to Include - Especifique las propiedades de usuario que se enviarán a Google de forma predeterminada.

• Parameters to Exclude - Especifique las propiedades de usuario que se enviarán a Google de forma predeterminada.

• Parameters to Add / Edit - Las propiedades de usuario aquí indicadas se añadirán al evento enviado a Google. Si la propiedad de usuario ya está incluida, el valor se sustituirá por el valor especificado.

Request Headers - especifique las Request Headers que deben enviarse.

Data Source Ajustes:

• Incoming Request - seleccione si desea que la etiqueta GA4 avanzada funcione en función de las peticiones GA4 entrantes.

• Event Data (Beta) - seleccione si desea que la etiqueta GA4 avanzada trabaje en base a los datos del evento. En este caso, todas las propiedades de la petición se construirán a partir de eventData. Tenemos una lista de parámetros copiados de thyngster.com, pero por ahora, no tenemos un mapeo para todos estos parámetros, por lo que son bienvenidos a abrir PR con mejoras y correcciones.

Logs Settings - seleccione si desea utilizar los logs de stape.

Cómo utilizar la etiqueta GA4 Advanced

1. Configure un contenedor del servidor Google Tag Manager en Stape.

2. Descargue la etiqueta GA4 Advanced de GitHub o de Template Gallery.

3. En el contenedor del servidor, en el menú de la izquierda, vaya a "Plantillas" y haga clic en "Nueva".

4. A la derecha, haga clic en tres puntos y elija "Importar". Seleccione la etiqueta GA4 Advanced Tag que acaba de descargar.

5. Pulse el botón Guardar.

6. En la pestaña "Campos" verá todos los campos opcionales:

7. En el menú de la izquierda, vaya a "Visión general" y haga clic en "Nueva etiqueta". En "Configuración de la etiqueta", seleccione GA4 Advanced.

8. Configure la etiqueta GA4 Advanced en función de sus necesidades.

9. No olvide añadir los triggers. Si selecciona Petición Entrante como Fuente de Datos asegúrese de utilizar peticiones GA4 en el trigger. Si selecciona Datos de eventos, puede utilizar cualquier tipo de activador.

Conclusión

La etiqueta GA4 Advanced puede ser una poderosa herramienta para obtener información sobre los visitantes de su sitio web y optimizar sus campañas. Es fácil de configurar en GTM Server Side y con nuestras mejores prácticas, lo estará utilizando como un profesional en poco tiempo. Con todas sus grandes ventajas, no hay motivos para no probar la etiqueta GA4 Advanced. Si tiene algún problema para configurar la etiqueta o necesita ayuda para entender exactamente cómo utilizarla, no dude en ponerse en contacto con el servicio de asistencia de Stape.