Google Analytics 4 Advanced tag для sGTM

Поскольку компании стремятся получить больше информации о посетителях своих сайтов и оптимизировать маркетинговые усилия, все большее значение приобретают расширенные возможности отслеживания. Google Analytics 4 (GA4) предлагает более продвинутые функции отслеживания, чем его предшественник Universal Analytics, но его настройка может оказаться сложной.

Однако с помощью тега GA4 Advanced для сервера Google Tag Manager (GTM) можно отслеживать и переопределять расширенные метрики и параметры, которые недоступны в теге GA4 по умолчанию.

В этой статье блога мы рассмотрим тег GA4 Advanced и то, как он может помочь вам получить более глубокие сведения о посетителях вашего сайта, повысить точность отслеживания и оптимизировать ваши кампании. Мы также обсудим, как настроить тег GA4 Advanced в GTM Server Side и предоставим лучшие практики для его эффективного использования.

Почему стоит выбрать тег GA4 Advanced, а не тег GA4 Base

Выбор тега GA4 Advanced вместо тега GA4 Base дает ряд преимуществ, особенно для компаний, которым требуется расширенный потенциал отслеживания. Тег GA4 Advanced позволяет использовать более продвинутые метрики и параметры, включая возможность переопределения (override) всех параметров (включая _gcs и cid) и использования настроек источника данных для создания запросов к Google Analytics с использованием свойств eventData (сейчас находится в бета-версии). Кроме того, тег GA4 Advanced совместим с Google Analytics 4 Measurement Protocol, что позволяет собирать пользовательские данные о событиях, которые можно использовать для расширенного анализа и оптимизации. Тег GA4 Advanced может стать мощным инструментом для компаний, желающих вывести свои усилия по отслеживанию на новый уровень.

Преимущества тега GA4 Advanced

• Возможность переопределения (override) любого параметра пользователя или события.

• Работает на основе входящих запросов GA4 или данных о событиях.

• Совместимость с Google Analytics 4 Measurement Protocol

GA4 advanced tag настройки

Measurement ID - Если событие произошло от веб-тега GA4, вы можете оставить это поле пустым, чтобы унаследовать measurement ID события.

Redact visitor IP address - Удалите IP-адрес посетителя из события. Отчеты, основанные на этом событии, не будут включать географическую информацию.

Event Name - Имя события для отправки в Google. Дополнительные сведения см. в разделе рекомендуемые события. Если это поле пустое, будет отправлено значение параметра event_name.

Event Parameters: 

• Default Parameters to Include - Укажите, какие параметры событий отправлять в Google по умолчанию. Не отправляйте персонально идентифицируемую информацию (PII) в Google Analytics. Более подробную информацию см. в документации. Следующие параметры исключаются независимо от выбранного варианта: first_name, last_name, email_address, phone_number, address.

• Parameters to Exclude - Указанные здесь параметры события не будут отправлены в Google.

• Parameters to Add / Edit - Перечисленные здесь параметры события будут добавлены в событие, отправляемое в Google. Если параметр события уже включен, то его значение будет заменено на указанное.

User Properties:

• Default Parameters to Include - Укажите, какие свойства пользователя должны отправляться в Google по умолчанию.

• Parameters to Exclude - Укажите, какие свойства пользователя должны отправляться в Google по умолчанию.

• Parameters to Add / Edit - Перечисленные здесь свойства пользователя будут добавлены в событие, отправляемое в Google. Если свойство пользователя уже включено, то его значение будет заменено на указанное.

Request Headers - укажите Request Headers, которые должны быть отправлены.

Data Source настройки:

• Incoming Request - выберите, хотите ли вы, чтобы advanced GA4 tag работал на основе входящих запросов GA4.

• Event Data (Beta) - выберите, если вы хотите, чтобы advanced GA4 tag работал на основе данных о событиях. В этом случае все свойства запроса будут построены на основе eventData. У нас есть список параметров, скопированный с thyngster.com, но на данный момент у нас нет связки для всех этих параметров, поэтому мы приглашаем вас открыть PR с улучшениями и исправлениями.

Logs Settings - выберите, хотите ли вы использовать логи stape.

Как использовать тег GA4 Advanced

1. Установите серверный контейнер Google Tag Manager на Stape.

2. Загрузите тег GA4 Advanced с GitHub или с Template Gallery.

3. В контейнере вашего сервера в левом меню перейдите в раздел "Шаблоны" и нажмите "Новый".

4. Справа нажмите на три точки и выберите "Импорт". Выберите тег GA4 Advanced Tag, который вы только что загрузили.

5. Нажмите кнопку Сохранить.

6. На вкладке "Поля" вы увидите все дополнительные поля:

7. В левом меню перейдите в "Обзор" и нажмите "Новый тег". В "Конфигурация тега" выберите GA4 Advanced.

8. Настройте тег GA4 Advanced в соответствии с вашими требованиями.

9. Не забудьте добавить триггеры. Если вы выбрали в качестве источника данных входящий запрос, убедитесь, что в триггере используются запросы GA4. При выборе данных События можно использовать любой тип триггера.

Заключение

GA4 Advanced tag может стать мощным инструментом для получения информации о посетителях вашего сайта и оптимизации ваших кампаний. Его легко настроить в GTM Server Side, а с помощью наших лучших практик вы быстро станете использовать его как профессионал. Учитывая все его преимущества, нет причин не попробовать тег GA4 Advanced. Если у вас возникли проблемы с настройкой тега или вам нужна помощь в понимании того, как именно его использовать, не стесняйтесь обращаться в службу поддержки Stape.