Google Analytics 4 Advanced tag для sGTM

Поскольку компании стремятся получить больше информации о посетителях своих сайтов и оптимизировать маркетинговые усилия, все большее значение приобретают расширенные возможности отслеживания. Google Analytics 4 (GA4) предлагает более продвинутые функции отслеживания, чем его предшественник Universal Analytics, но его настройка может оказаться сложной.

Однако с помощью тега GA4 Advanced для сервера Google Tag Manager (GTM) можно отслеживать и переопределять расширенные метрики и параметры, которые недоступны в теге GA4 по умолчанию.

В этой статье блога мы рассмотрим тег GA4 Advanced и то, как он может помочь вам получить более глубокие сведения о посетителях вашего сайта, повысить точность отслеживания и оптимизировать ваши кампании. Мы также обсудим, как настроить тег GA4 Advanced в GTM Server Side и предоставим лучшие практики для его эффективного использования.

Выбор тега GA4 Advanced вместо тега GA4 Base дает ряд преимуществ, особенно для компаний, которым требуется расширенный потенциал отслеживания. Тег GA4 Advanced позволяет использовать более продвинутые метрики и параметры, включая возможность переопределения (override) всех параметров (включая _gcs и cid) и использования настроек источника данных для создания запросов к Google Analytics с использованием свойств eventData (сейчас находится в бета-версии). Кроме того, тег GA4 Advanced совместим с Google Analytics 4 Measurement Protocol, что позволяет собирать пользовательские данные о событиях, которые можно использовать для расширенного анализа и оптимизации. Тег GA4 Advanced может стать мощным инструментом для компаний, желающих вывести свои усилия по отслеживанию на новый уровень.

• Возможность переопределения (override) любого параметра пользователя или события.

• Работает на основе входящих запросов GA4 или данных о событиях.

• Совместимость с Google Analytics 4 Measurement Protocol

Measurement ID - Если событие произошло от веб-тега GA4, вы можете оставить это поле пустым, чтобы унаследовать measurement ID события.

Redact visitor IP address - Удалите IP-адрес посетителя из события. Отчеты, основанные на этом событии, не будут включать географическую информацию.

Event Name - Имя события для отправки в Google. Дополнительные сведения см. в разделе рекомендуемые события. Если это поле пустое, будет отправлено значение параметра event_name.

Event Parameters: 

• Default Parameters to Include - Укажите, какие параметры событий отправлять в Google по умолчанию. Не отправляйте персонально идентифицируемую информацию (PII) в Google Analytics. Более подробную информацию см. в документации. Следующие параметры исключаются независимо от выбранного варианта: first_name, last_name, email_address, phone_number, address.

• Parameters to Exclude - Указанные здесь параметры события не будут отправлены в Google.

• Parameters to Add / Edit - Перечисленные здесь параметры события будут добавлены в событие, отправляемое в Google. Если параметр события уже включен, то его значение будет заменено на указанное.

User Properties:

• Default Parameters to Include - Укажите, какие свойства пользователя должны отправляться в Google по умолчанию.

• Parameters to Exclude - Укажите, какие свойства пользователя должны отправляться в Google по умолчанию.

• Parameters to Add / Edit - Перечисленные здесь свойства пользователя будут добавлены в событие, отправляемое в Google. Если свойство пользователя уже включено, то его значение будет заменено на указанное.

Request Headers - укажите Request Headers, которые должны быть отправлены.

Data Source настройки:

• Incoming Request - выберите, хотите ли вы, чтобы advanced GA4 tag работал на основе входящих запросов GA4.

• Event Data (Beta) - выберите, если вы хотите, чтобы advanced GA4 tag работал на основе данных о событиях. В этом случае все свойства запроса будут построены на основе eventData. У нас есть список параметров, скопированный с thyngster.com, но на данный момент у нас нет связки для всех этих параметров, поэтому мы приглашаем вас открыть PR с улучшениями и исправлениями.

Logs Settings - выберите, хотите ли вы использовать логи stape.

1. Установите серверный контейнер Google Tag Manager на Stape.

2. Загрузите тег GA4 Advanced с GitHub или с Template Gallery.

3. В контейнере вашего сервера в левом меню перейдите в раздел "Шаблоны" и нажмите "Новый".

4. Справа нажмите на три точки и выберите "Импорт". Выберите тег GA4 Advanced Tag, который вы только что загрузили.

5. Нажмите кнопку Сохранить.

6. На вкладке "Поля" вы увидите все дополнительные поля:

7. В левом меню перейдите в "Обзор" и нажмите "Новый тег". В "Конфигурация тега" выберите GA4 Advanced.

8. Настройте тег GA4 Advanced в соответствии с вашими требованиями.

9. Не забудьте добавить триггеры. Если вы выбрали в качестве источника данных входящий запрос, убедитесь, что в триггере используются запросы GA4. При выборе данных События можно использовать любой тип триггера.

GA4 Advanced tag может стать мощным инструментом для получения информации о посетителях вашего сайта и оптимизации ваших кампаний. Его легко настроить в GTM Server Side, а с помощью наших лучших практик вы быстро станете использовать его как профессионал. Учитывая все его преимущества, нет причин не попробовать тег GA4 Advanced. Если у вас возникли проблемы с настройкой тега или вам нужна помощь в понимании того, как именно его использовать, не стесняйтесь обращаться в службу поддержки Stape.