Как настроить Instagram Conversion API

Создание успешных объявлений в Instagram и эффективное присутствие онлайн не обязательно должно быть сложной задачей. С помощью тщательных исследований, творческих стратегий и принятия решений на основе данных вы можете нацелиться на соответствующую аудиторию и создать целевые объявления, которые будут способствовать увеличению трафика и конверсии.

Такие проблемы, как адблокеры или интеллектуальное предотвращение отслеживания, могут означать упущение ценной информации об отслеживании.

К счастью, Meta Conversion API для Instagram здесь, чтобы спасти положение! Узнайте, как он работает, в этой статье блога, изучите его многочисленные преимущества и получите все детали настройки, необходимые для успеха.

Conversions API (ранее называемый Server-Side API) - это функциональность Meta, которая позволяет передавать данные непосредственно с вашего сервера на сервер Meta. Instagram принадлежит Meta, а это значит, что конфигурация Instagram Conversion API такая же, как и Facebook conversion API.

Conversions API является альтернативой более привычному подходу на стороне клиента, который использует размещение кода Meta pixel js на страницах сайта для отправки данных о событиях, совершенных пользователями на сайте.

Meta рекомендует использовать как пиксели, так и API конверсии, чтобы обеспечить точное отслеживание всех событий. Для предотвращения избыточных отчетов следует настроить дедупликацию, которая основывается на двух основных факторах: имени события и его ID. Если Meta видит события с одинаковыми именами и ID, они отбрасывают одно и оставляют другое. Кроме того, приоритет отдается пиксельным событиям, то есть если вы отправляете больше событий или пользовательских параметров с сервера, чем из веба, серверные данные будут отброшены.

Используя Conversions API, вы можете настроить отслеживание события, которое происходит за пределами сайта, например, телефонного звонка или продажи вне сайта. Это может быть очень полезно, когда ваш бизнес получает значительные продажи в офлайне.

Meta conversion API не только помогает повысить точность отслеживания, но и положительно влияет на пользовательские и lookalike-аудитории. Так как он позволяет отслеживать события более точно, вы сможете собирать большую пользовательскую аудиторию и, например, проводить ремаркетинг 100% посетителей сайта, не теряя тех, чье отслеживание было заблокировано. В конечном итоге это приведет к созданию более качественных аудиторий lookalike, поскольку у Meta будет больше информации о пользователях, совершающих действия на вашем сайте.

Вы можете продолжать использовать только Meta Pixel для отслеживания, но Meta настоятельно рекомендует установить CAPI по нескольким причинам. Среди преимуществ мы хотели бы выделить следующие:

• продление срока действия cookie
• предотвращение адблокеров и возможность отслеживания людей, которые отказались от метатрекинга в iOS 14/15.
• вы можете использовать CAPI для отслеживания событий, происходящих за пределами вашего интернет-магазина, например, телефонных звонков или продаж в оффлайне.
• вы получаете больший контроль над данными и лучшее понимание пути вашего клиента.

Для настройки Instagram Conversion API мы будем использовать серверный контейнер Google Tag Manager. 

1. Настройте серверный контейнер Google Tag Manager.

2. Используйте способы доставки данных на серверный GTM-контейнер: Universal Analytics, Google Analytics 4, Data Tag/Data Client или Webhooks - самые популярные из них.

3. Добавьте тег Meta Conversion API в серверный GTM-контейнер.  

4. Настройте теги Meta CAPI. Вы можете наследовать данные о событиях от клиента или отправлять данные о событиях вручную. При опции наследования, тег Meta CAPI анализирует данные запроса и сопоставляет их с событиями Meta CAPI. При ручной опции вам нужно будет настроить все события, события и пользовательские параметры вручную, но этот метод дает вам больше контроля.

5. Не забудьте настроить дедупликацию событий Meta, если вы используете Meta Pixel и Meta Conversion API. 

Ознакомьтесь с этими статьями, в которых рассматриваются различные аспекты настройки Meta CAPI:

• Как настроить Meta Conversion API
• Meta event math quality.
• Ошибки Meta conversion API и как их исправить
• Meta event deduplication
• Meta offline conversion tracking
• Как улучшить атрибуцию конверсии Meta
• Как легко поддерживать Meta Test ID в серверном контейнере Google Tag Manager

После прочтения этой статьи, мы надеемся, вы лучше понимаете Instagram Conversion API. Если вам нужна помощь в настройке или у вас есть какие-либо вопросы, наша команда в Stape всегда рада помочь. Поэтому отправьте нам сообщение, и мы ответим вам как можно скорее.