Cómo configurar Instagram Conversion API

Crear anuncios de Instagram exitosos y construir una presencia online efectiva no tiene por qué ser una tarea desalentadora. Con una investigación cuidadosa, estrategias creativas y una toma de decisiones basada en datos, usted puede dirigirse a un público relevante y crear anuncios específicos que impulsarán más tráfico y conversiones.

Desafíos como los Adblockers o la prevención de seguimiento inteligente pueden significar la pérdida de valiosa información de seguimiento.

Por suerte, la Meta Conversion API para Instagram está aquí para salvar el día. Descubra cómo funciona en esta entrada del blog, aprenda sus muchos beneficios y obtenga todos los detalles de configuración necesarios para el éxito.

Conversions API (antes llamada Server-Side API) es una funcionalidad de Meta que le permite transferir datos directamente desde su servidor a un servidor de Meta. Instagram es propiedad de Meta, lo que significa que tiene la misma configuración de la Conversion API de Instagram que la Conversion API de Facebook.

Conversions API es una alternativa al enfoque más familiar del lado del cliente, que utiliza la colocación de código Meta pixel js en las páginas del sitio para enviar datos sobre los eventos cometidos por los usuarios en el sitio.

Meta recomienda utilizar tanto el píxel como conversion API para garantizar un seguimiento preciso de todos los eventos. Para evitar el exceso de informes, debe configurar la deduplicación que se basa en dos factores principales: el nombre del evento y el ID del evento. Si Meta detecta eventos con nombres e ID idénticos, descarta uno y conserva otro. Además, dan prioridad a los eventos de píxel, lo que significa que si usted envía más eventos o parámetros de usuario desde el servidor que desde la web, se descartarán los datos del servidor.

Utilizando la Conversions API, puede configurar el seguimiento de un evento que ocurre fuera del sitio, como una llamada telefónica o una venta fuera de línea. Esto puede ser extremadamente útil cuando su negocio recibe importantes ventas fuera de línea.

Meta conversion API no sólo puede ayudarle a aumentar la precisión del seguimiento, sino que también tiene un efecto positivo en las audiencias personalizadas y similares. Dado que permite realizar un seguimiento más preciso de los eventos, podrá recopilar audiencias personalizadas más grandes y, por ejemplo, recomercializar el 100% de los visitantes del sitio web sin perder a aquellos cuyo seguimiento estaba bloqueado. En última instancia, conduce a audiencias similares de mayor calidad, ya que Meta dispondrá de más información sobre los usuarios que realizan acciones en su sitio web.

Puede seguir utilizando sólo Meta Pixel para su seguimiento, pero Meta recomienda encarecidamente configurar CAPI por varias razones. Entre los beneficios, nos gustaría distinguir los siguientes:

• extensión de la vida útil de las cookies
• prevención de Adblockers y la posibilidad de seguir a las personas que optaron por no participar en el seguimiento Meta en iOS 14/15.
• puede utilizar CAPI para realizar el seguimiento de eventos que ocurren fuera de su tienda en línea, como llamadas telefónicas o ventas fuera de línea.
• obtendrá un mayor control de los datos y una mejor comprensión del recorrido de sus clientes.

Para configurar Instagram Conversion API, utilizaremos el contenedor del servidor Google Tag Manager. 

1. Configura el contenedor del servidor de Google Tag Manager.

2. Uso de las formas de entregar datos al contenedor GTM del servidor: Universal Analytics, Google Analytics 4, Data Tag/Data Client o Webhooks son las más populares.

3. Añada la etiqueta Meta Conversion API al contenedor GTM de su servidor.  

4. Configure las etiquetas Meta CAPI. Puede heredar datos de eventos del cliente o enviar datos de eventos manualmente. Con la opción de heredar, la etiqueta Meta CAPI analiza los datos de la solicitud y los mapea a eventos Meta CAPI. Con la opción manual, necesitará configurar todos los eventos, sucesos y parámetros de usuario manualmente, pero este método le da más control.

5. Recuerde configurar la deduplicación de eventos Meta si utiliza Meta Pixel y Meta Conversion API. 

Consulte estos artículos que cubren los diferentes aspectos de la configuración de Meta CAPI:

• Cómo configurar Meta Conversion API
• Meta event math quality.
• Errores de Meta conversion API y cómo solucionarlos
• Meta event deduplication
• Meta offline conversion tracking
• Cómo mejorar la atribución de Meta conversion
• Cómo mantener fácilmente el Meta Test ID en el contenedor del servidor de Google Tag Manager

Después de leer este post, esperamos que usted entienda mejor Instagram Conversion API. Si necesita ayuda con la configuración o tiene alguna pregunta, nuestro equipo en Stape está siempre dispuesto a ayudar. Así que envíenos un mensaje y nos pondremos en contacto con usted lo antes posible.