Як налаштувати Instagram Conversion API

Створення успішної реклами в Instagram та створення ефективної присутності онлайн не повинно бути складним завданням. Завдяки ретельному дослідженню, креативним стратегіям та прийняттю рішень на основі даних, ви можете орієнтуватися на відповідну аудиторію та створювати таргетовану рекламу, яка забезпечить більший трафік та конверсію.

Такі проблеми, як блокування реклами або інтелектуальне запобігання відстеженню, можуть означати втрату цінної інформації про відстеження.

На щастя, Meta Conversion API для Instagram тут, щоб врятувати день! Дізнайтеся, як він працює, в цій статті, дізнайтеся про його численні переваги та отримайте всі деталі налаштування, необхідні для досягнення успіху.

Conversions API (раніше називався Server-Side API) - це функціонал Meta, який дозволяє передавати дані безпосередньо з вашого сервера на сервер Meta. Instagram належить Meta, а це означає, що він має таку ж конфігурацію Instagram Conversion API, як і Facebook conversion API.

Conversions API є альтернативою більш звичному клієнтському підходу, який використовує розміщення Meta pixel js коду на сторінках сайту для відправки даних про події, скоєних користувачами на сайті.

Meta рекомендує використовувати як піксельний, так і conversion API, щоб забезпечити точне відстеження всіх подій. Щоб запобігти надмірній звітності, ви повинні налаштувати дедуплікацію, яка спирається на два основні фактори: назву події та ідентифікатор події. Якщо Meta бачить події з однаковими назвами та ідентифікаторами, вона відкидає одну і зберігає іншу. Крім того, вони надають пріоритет піксельним подіям, що означає, що якщо ви відправляєте більше параметрів події або користувача з сервера, ніж з веб, серверні дані будуть відкинуті.

За допомогою Conversions API ви можете налаштувати відстеження події, яка відбувається за межами сайту, наприклад, телефонного дзвінка або офлайн-продажу. Це може бути надзвичайно корисно, коли ваш бізнес отримує значні офлайн-продажі.

Meta conversion API не тільки допомагає підвищити точність відстеження, але й позитивно впливає на користувацькі та lookalike аудиторії. Оскільки він дозволяє більш точно відстежувати події, ви зможете збирати більші користувацькі аудиторії і, наприклад, ремаркетингувати 100% відвідувачів сайту, не втрачаючи тих, чиє відстеження було заблоковано. Зрештою, це призводить до отримання більш якісних аудиторій, оскільки Meta матиме більше інформації про користувачів, які виконують дії на вашому веб-сайті.

Ви можете продовжувати використовувати тільки Meta Pixel для вашого відстеження, але Meta наполегливо рекомендує встановити CAPI з кількох причин. Серед переваг ми хотіли б виділити наступні:

• продовження терміну дії файлів cookie
• запобігання Adblockers та можливість відстеження людей, які відмовилися від Meta tracking в iOS 14/15.
• ви можете використовувати CAPI для відстеження подій, які відбуваються за межами вашого інтернет-магазину, наприклад, телефонних дзвінків або офлайн-продажів.
• Ви отримуєте більше контролю над даними та краще розуміння шляху клієнта.

Для налаштування Instagram Conversion API ми будемо використовувати серверний контейнер Google Tag Manager. 

1. Налаштуйте серверний контейнер Google Tag Manager. 

2. Використання способів доставки даних до серверного GTM-контейнера: Universal Analytics, Google Analytics 4, Data Tag/Data Client або Webhooks є найбільш популярними.

3. Додайте тег Meta Conversion API в серверний GTM-контейнер.  

4. Налаштуйте Meta CAPI теги. Ви можете успадкувати дані подій від клієнта або відправити дані подій вручну. При виборі опції успадкування Meta CAPI-тег розбирає дані запиту і зіставляє їх з подіями Meta CAPI. При використанні ручної опції вам потрібно буде налаштувати всі події, події та параметри користувача вручну, але цей метод дає вам більше контролю.

5. Не забудьте налаштувати дедуплікацію мета-подій, якщо ви використовуєте API Meta Pixel та Meta Conversion. 

Ознайомтеся з цими статтями, які охоплюють всі різні аспекти налаштування Meta CAPI:

• Як налаштувати Meta Conversion API
• Meta event math quality.
• Помилки Meta conversion API та як їх виправити
• Meta event deduplication
• Meta offline conversion tracking
• Як покращити атрибуцію Meta conversion
• Як легко підтримувати Meta Test ID в серверному контейнері Google Tag Manager

Ми сподіваємося, що після прочитання цієї статті ви краще зрозумієте API Instagram Conversion API. Якщо вам потрібна допомога з налаштуванням або у вас виникли питання, наша команда в Stape завжди рада допомогти. Тож надішліть нам повідомлення, і ми зв'яжемося з вами якомога швидше.