24% lagere kosten per aankoop en 32% hoger ROAS voor SportSpar | ZweiDigital
SportSpar is een van de grootste Europese outlets voor sportartikelen en mode, met subshops in meerdere Europese landen. Ze gebruikten een pluginoplossing voor hun Facebook-tracking en zochten een oplossing via Google Tag Manager om de serverbelasting te verminderen en meer controle over de tracking te krijgen.
Onze partner ZweiDigital, een performance marketingbureau gespecialiseerd in nauwkeurige trackingoplossingen, werkt al meer dan 5 jaar samen met SportSpar en zorgde voor de migratie van tracking naar de serverside.
Waarom Stape?
Met 7 domeinen en meer dan 50 miljoen verzoeken per maand was Stape de perfecte oplossing vergeleken met standaard Google Hosting, omdat het kostenefficiënter en eenvoudiger te beheren is. De mogelijkheid om data te loggen voor diepgaande analyse van de serververzoeken was ook een factor bij de keuze voor Stape Hosting.
Configuratie
De focus lag op Facebook Pixel en Conversions API, die voor alle shops werden geïntegreerd met behulp van één enkele server-side container. De artikelen van Stape over hoe Facebook Conversions API te integreren waren erg nuttig om dit te realiseren.
Met meer controle over de data kon SportSpar advanced matching integreren met gehashte klantinformatie, evenals aangepaste gebeurtenissen, wat niet mogelijk was met een pluginoplossing.
GA4 werd in dit proces ook naar server-side tracking gemigreerd, met meer platformen zoals Google Ads en AWIN die nog zullen volgen.
Resultaten
De overstap naar Google Tag Manager-tracking gehost door Stape bracht verschillende verbeteringen met zich mee:
- Vermindering van de totale kosten per aankoop met 24%;
- Verbetering van de ROAS met 32%;
- Vermindering van de belasting op de webhostingserver;
- Nauwkeurige deduplicatie voor Conversions API, omdat alle gebeurtenissen nu een Event-ID hebben;
- Verbetering van de Event Match Quality door het verzenden van gehashte klantinformatie;
- Mogelijkheid om aangepaste gebeurtenissen te tracken die niet mogelijk waren met de pluginoplossing.
| U kunt de ROAS-calculator gebruiken om te zien wat een vergelijkbare overstap voor uw campagnes zou kunnen betekenen. |
Opmerkingen