24% in meno di costo per acquisto e 32% in più di ROAS per SportSpar | ZweiDigital

SportSpar è uno dei più grandi outlet europei di articoli sportivi e moda, con negozi in diversi paesi europei. Utilizzava una soluzione basata su plugin per il tracciamento su Facebook e stava cercando una soluzione tramite Google Tag Manager per ridurre il carico sul server e avere un maggiore controllo sul tracciamento.

Il nostro partner ZweiDigital, un'agenzia di performance marketing specializzata in soluzioni di tracciamento accurate, collabora con SportSpar da oltre 5 anni e si è occupata della migrazione del tracciamento lato server.

Con 7 domini e oltre 50 milioni di richieste al mese, Stape è risultata la soluzione ideale rispetto all'hosting standard di Google, risultando più conveniente e più semplice da gestire. Anche la possibilità di registrare i dati per un'analisi approfondita delle richieste al server è stata un fattore determinante nella scelta di Stape Hosting.

Il focus principale è stato Facebook Pixel e Conversions API, integrati per tutti i negozi tramite un unico contenitore server-side. Gli articoli di Stape su come integrare Facebook Conversions API sono stati molto utili per raggiungere questo obiettivo.

Con un maggiore controllo sui dati, SportSpar ha potuto integrare l'advanced matching con informazioni dei clienti hashate, nonché eventi personalizzati, cosa non possibile con una soluzione basata su plugin.

Anche GA4 è stato migrato al tracciamento server-side in questo processo, con altre piattaforme in arrivo come Google Ads e AWIN.

Il passaggio al tracciamento tramite Google Tag Manager ospitato su Stape ha portato diversi miglioramenti:

• Riduzione del costo per acquisto complessivo del 24%;
• Miglioramento del ROAS del 32%;
• Riduzione del carico sul server di web hosting;
• Deduplicazione accurata per Conversions API, poiché tutti gli eventi hanno ora un Event-ID;
• Miglioramento della Event Match Quality tramite l'invio di informazioni dei clienti hashate;
• Possibilità di tracciare eventi personalizzati non disponibili con la soluzione plugin.