На 24% менше вартість покупки та на 32% вищий ROAS для SportSpar | ZweiDigital

SportSpar є одним з найбільших європейських аутлетів спортивних товарів та моди з магазинами в кількох європейських країнах. Компанія використовувала плагін для відстеження у Facebook і шукала рішення через Google Tag Manager, щоб зменшити навантаження на сервер та мати більший контроль над відстеженням.

Наш партнер ZweiDigital, агенція перформанс-маркетингу, що спеціалізується на точних рішеннях для відстеження, співпрацює зі SportSpar вже понад 5 років і взяла на себе відповідальність за міграцію відстеження на серверну сторону.

З 7 доменами та понад 50 мільйонами запитів на місяць Stape виявився ідеальним рішенням порівняно зі стандартним хостингом Google — більш економічним і простим в управлінні. Можливість реєструвати дані для поглибленого аналізу серверних запитів також стала вирішальним фактором у виборі Stape Hosting.

Основна увага приділялася Facebook Pixel та Conversions API, які були інтегровані для всіх магазинів за допомогою єдиного серверного контейнера. Статті Stape про те, як інтегрувати Facebook Conversions API, виявилися дуже корисними для досягнення цієї мети.

Завдяки більшому контролю над даними SportSpar змогла інтегрувати advanced matching з хешованою інформацією про клієнтів, а також користувацькі події, що було неможливо з плагінним рішенням.

GA4 також було перенесено на серверне відстеження в рамках цього процесу, а надалі планується підключення інших платформ, зокрема Google Ads та AWIN.

Перехід на відстеження через Google Tag Manager, розміщений на Stape, приніс кілька значних покращень:

• Зниження загальної вартості покупки на 24%;
• Покращення ROAS на 32%;
• Зменшення навантаження на сервер веб-хостингу;
• Точна дедуплікація для Conversions API, оскільки всі події тепер мають Event-ID;
• Покращення Event Match Quality завдяки надсиланню хешованої інформації про клієнтів;
• Можливість відстежувати користувацькі події, недоступні при використанні плагінного рішення.