24% niedrigere Kosten pro Kauf und 32% höherer ROAS für SportSpar | ZweiDigital

SportSpar ist eines der größten europäischen Outlets für Sportartikel und Mode, mit Shops in mehreren europäischen Ländern. Für das Facebook-Tracking wurde eine Plugin-Lösung verwendet, und das Unternehmen suchte nach einer Lösung über Google Tag Manager, um die Serverlast zu reduzieren und mehr Kontrolle über das Tracking zu erhalten.

Unser Partner ZweiDigital, eine Performance-Marketing-Agentur, die auf präzise Tracking-Lösungen spezialisiert ist, arbeitet seit über 5 Jahren mit SportSpar zusammen und übernahm die Migration des Trackings auf die Serverseite.

Mit 7 Domains und mehr als 50 Millionen Anfragen pro Monat war Stape im Vergleich zum Standard-Google-Hosting die ideale Lösung – kostengünstiger und einfacher zu verwalten. Die Möglichkeit, Daten für eine eingehende Analyse der Serveranfragen zu protokollieren, war ebenfalls ein entscheidender Faktor für die Wahl von Stape Hosting.

Der Fokus lag auf Facebook Pixel und Conversions API, die für alle Shops über einen einzigen serverseitigen Container integriert wurden. Die Artikel von Stape darüber, wie man Facebook Conversions API integriert, waren eine große Hilfe dabei.

Mit mehr Kontrolle über die Daten konnte SportSpar Advanced Matching mit gehashten Kundendaten sowie benutzerdefinierte Events integrieren, was mit einer Plugin-Lösung nicht möglich gewesen wäre.

GA4 wurde in diesem Prozess ebenfalls auf serverseitiges Tracking umgestellt, weitere Plattformen wie Google Ads und AWIN sollen folgen.

Der Wechsel zum Google Tag Manager-Tracking, gehostet von Stape, brachte mehrere Verbesserungen mit sich:

• Reduzierung der gesamten Kosten pro Kauf um 24%;
• Verbesserung des ROAS um 32%;
• Reduzierung der Last auf dem Webhosting-Server;
• Genaue Deduplizierung für Conversions API, da alle Events nun eine Event-ID haben;
• Verbesserung der Event Match Quality durch die Übermittlung gehashter Kundendaten;
• Möglichkeit, benutzerdefinierte Events zu tracken, die mit der Plugin-Lösung nicht möglich waren.