SportSpar için satın alma başına %24 daha düşük maliyet ve %32 daha yüksek ROAS | ZweiDigital

SportSpar, birçok Avrupa ülkesinde alt mağazaları bulunan Avrupa'nın en büyük spor malzemeleri ve moda outlet'lerinden biridir. Facebook takibi için bir eklenti çözümü kullanıyorlardı ve sunucu yükünü azaltmak ve takip üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için Google Tag Manager aracılığıyla bir çözüm arıyorlardı.

Ortağımız ZweiDigital, doğru takip çözümleri konusunda uzmanlaşmış bir performans pazarlama ajansıdır ve SportSpar ile 5 yılı aşkın süredir çalışmakta olup takimin server-side'a taşınmasını üstlendi.

7 alan adı ve ayda 50 milyonun üzerinde istek göz önüne alındığında, Stape standart Google Hosting ile karşılaştırıldığında daha maliyet etkin ve yönetimi daha kolay olduğu için mükemmel bir çözümdü. Sunucu isteklerinin derinlemesine analizi için veri günlüğü tutabilme özelliği de Stape Hosting'i seçmede belirleyici bir etken oldu.

Odak noktası, tek bir server-side container kullanılarak tüm mağazalar için entegre edilen Facebook Pixel ve Conversions API'ydi. Stape'in Facebook Conversions API'yi nasıl entegre edeceğinize dair makaleleri bunu başarmada gerçekten yardımcı oldu.

Veriler üzerinde daha fazla kontrol sayesinde SportSpar, hash'lenmiş müşteri bilgileriyle advanced matching'i ve eklenti çözümüyle mümkün olmayan özel etkinlikleri entegre edebildi.

GA4 de bu süreçte server-side tracking'e taşındı; Google Ads ve AWIN gibi daha fazla platformun eklenmesi planlanmaktadır.

Stape tarafından barındırılan Google Tag Manager Tracking'e geçiş birçok iyileşme sağladı:

• Genel satın alma başına maliyette %24 azalma;
• ROAS'ta %32 iyileşme;
• Web barındırma sunucusundaki yükün azalması;
• Tüm olayların artık bir Event-ID'ye sahip olması sayesinde Conversions API için doğru tekilleştirme;
• Hash'lenmiş müşteri bilgilerinin gönderilmesiyle Event Match Quality'nin iyileştirilmesi;
• Eklenti çözümüyle mümkün olmayan özel etkinlikleri takip edebilme.