На 24% ниже стоимость покупки и на 32% выше ROAS для SportSpar | ZweiDigital

SportSpar — один из крупнейших европейских аутлетов спортивных товаров и моды с магазинами в нескольких европейских странах. Компания использовала плагин для отслеживания в Facebook и искала решение через Google Tag Manager, чтобы снизить нагрузку на сервер и получить больший контроль над отслеживанием.

Наш партнёр ZweiDigital, агентство перформанс-маркетинга, специализирующееся на точных решениях для отслеживания, сотрудничает со SportSpar уже более 5 лет и взяла на себя миграцию отслеживания на серверную сторону.

С 7 доменами и более чем 50 миллионами запросов в месяц Stape оказался идеальным решением по сравнению со стандартным хостингом Google — более экономичным и простым в управлении. Возможность записывать данные для углублённого анализа серверных запросов также стала решающим фактором при выборе Stape Hosting.

Основное внимание уделялось Facebook Pixel и Conversions API, которые были интегрированы для всех магазинов с помощью единого серверного контейнера. Статьи Stape о том, как интегрировать Facebook Conversions API, оказались очень полезными для достижения этой цели.

Благодаря большему контролю над данными SportSpar смогла интегрировать advanced matching с хешированной информацией о клиентах, а также пользовательские события, что было невозможно при использовании плагинного решения.

GA4 также был перенесён на серверное отслеживание в рамках этого процесса, а в дальнейшем планируется подключение других платформ, в частности Google Ads и AWIN.

Переход на отслеживание через Google Tag Manager, размещённый на Stape, принёс несколько значительных улучшений:

• Снижение общей стоимости покупки на 24%;
• Улучшение ROAS на 32%;
• Снижение нагрузки на сервер веб-хостинга;
• Точная дедупликация для Conversions API, поскольку все события теперь имеют Event-ID;
• Улучшение Event Match Quality благодаря отправке хешированной информации о клиентах;
• Возможность отслеживать пользовательские события, недоступные при использовании плагинного решения.