24% de coût par achat en moins et 32% de ROAS en plus pour SportSpar | ZweiDigital
SportSpar est l'un des plus grands outlets européens d'articles de sport et de mode, avec des boutiques dans plusieurs pays européens. L'entreprise utilisait une solution basée sur un plugin pour son suivi Facebook et recherchait une solution via Google Tag Manager pour réduire la charge du serveur et avoir un meilleur contrôle sur le suivi.
Notre partenaire ZweiDigital, une agence de marketing à la performance spécialisée dans les solutions de suivi précises, travaille avec SportSpar depuis plus de 5 ans et a pris en charge la migration du suivi vers le côté serveur.
Pourquoi Stape ?
Avec 7 domaines et plus de 50 millions de requêtes par mois, Stape s'est imposé comme la solution idéale par rapport à l'hébergement standard de Google, étant plus rentable et plus facile à gérer. La capacité à enregistrer les données pour une analyse approfondie des requêtes serveur a également été un facteur déterminant dans le choix de Stape Hosting.
Configuration
L'accent a été mis sur Facebook Pixel et Conversions API, intégrés pour toutes les boutiques via un seul conteneur server-side. Les articles de Stape sur la façon d'intégrer Facebook Conversions API ont été d'une grande aide pour y parvenir.
Avec un meilleur contrôle sur les données, SportSpar a pu intégrer l'advanced matching avec des informations clients hashées, ainsi que des événements personnalisés, ce qui n'était pas possible avec une solution plugin.
GA4 a également été migré vers le suivi server-side dans ce processus, avec d'autres plateformes à venir comme Google Ads et AWIN.
Résultats
Le passage au suivi via Google Tag Manager hébergé par Stape a apporté plusieurs améliorations :
- Réduction du coût par achat global de 24% ;
- Amélioration du ROAS de 32% ;
- Réduction de la charge sur le serveur d'hébergement web ;
- Déduplication précise pour Conversions API, car tous les événements ont désormais un Event-ID ;
- Amélioration de l'Event Match Quality grâce à l'envoi d'informations clients hashées ;
- Possibilité de suivre des événements personnalisés non disponibles avec la solution plugin.
| Vous pouvez utiliser le calculateur ROAS pour voir ce qu'une migration similaire pourrait signifier pour vos campagnes. |
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