Intégrez Mailchimp à votre site à l'aide du conteneur de serveur Google Tag Manager

Auteur
Stape
Publié
16 mai 2021
Egalement disponible

We created a Mailchimp tag for the Google Tag Manager server container to help you connect your site to Mailchimp. This tag allows you to utilize the Google Tag Manager server container to track events, create and update contacts or even do both simultaneously. The main benefit of using this tag is that you can add new users. Previously, it was only possible with the help of backend developers. It means that you can connect your site to Mailchimp using Google Tag Manager. No developers required.

Qu'est-ce que c’est Mailchimp?Copier le lien vers cette section

Mailchimp (avant connu sous le nom de service de marketing par e-mail) est une plateforme de marketing populaire disponible dans 50 pays. Les applications Web et mobiles Mailchimp intègrent des fonctionnalités telles que la planification et la conception d'e-mails, un tableau de bord d'audience, un studio de contenu, une automatisation prédéfinie, un calendrier marketing, des analyses en temps réel et bien plus encore. Mailchimp est l'une des entreprises les plus performantes du secteur. Des milliers d'entreprises utilisent Mailchimp pour leur marketing par e-mail. C'est pourquoi nous avons créé une balise pour le conteneur du serveur Google Tag Manager qui permet de connecter votre site à Mailchimp.

Balisage côté serveur pour MailchimpCopier le lien vers cette section

Il n'a jamais été aussi facile d'intégrer Mailchimp. Tout ce que vous avez à faire c’est de configurer le conteneur du serveur Google Tag Manager et de configurer les événements et les paramètres. Si vous avez déjà configuré l'API conversion de Facebook à l'aide de GTM, il est probable que vous disposiez déjà de tous les paramètres et événements requis dans le conteneur Web et serveur. Vous pouvez configurer l'intégration Mailchimp en quelques minutes sans l'intervention des développeurs.

La balise Mailchimp pour Google Tag Manager peut vous aider à créer rapidement une intégration. Cette automatisation augmentera vos revenus et facilitera tous les processus associés. Cela vous aidera également à réduire les heures de travail manuel. À l'aide de la balise Mailchimp pour le conteneur de serveur Google Tag Manager, vous pouvez intégrer facilement Mailchimp et éliminer les tâches qui prennent le temps.

Fonctionnement de la balise Mailchimp pour le conteneur de serveur Google Tag ManagerCopier le lien vers cette section

Permettez-moi d'abord de décrire tous les champs et fonctionnalités de la balise Mailchimp. Vous pouvez ajouter la balise Mailchimp à votre conteneur de serveur à partir de la galerie de modèles de serveur ou simplement en cliquant sur ce lien.

Le tag Mailchimp pour le conteneur de serveur présente les fonctionnalités suivantes:

 ● Suivi des événements

 ● Création ou mise à jour d’un contact 

 ● Création ou mise à jour des événements de contact et de suivi

Toutes ces options nécessitent un e-mail utilisateur haché avec MD5. L'API Mailchimp Marketing utilise le hachage MD5 de la version minuscule de l'adresse e-mail du contact pour les appels d'API. Vous pouvez utiliser Data Tag et Data Client pour envoyer aux utilisateurs un e-mail haché avec MD5.

data tag configuration

Cette balise permet également d'ajouter des balises de fusion. Vous pouvez utiliser des balises de fusion pour envoyer des e-mails personnalisés à votre audience. La balise de fusion ressemble à du texte entouré de caractères spéciaux : *|EXAMPLE|*. Par exemple, vous pouvez utiliser une balise de fusion pour insérer dynamiquement un e-mail d'utilisateur. Ainsi, lorsque vos clients ouvriront l'e-mail, ils verront leur nom. Vous pouvez également envoyer un lien vers votre site à l'intérieur de la balise de fusion et l'utiliser pour les e-mails de panier abandonné. Ces e-mails contiennent des liens vers les produits que les utilisateurs ont ajoutés aux paniers mais n'ont finalement pas achetés.

La balise Mailchimp permet également d'envoyer des événements avec les paramètres d'événement. A l'aide d'événements et de paramètres, vous pouvez segmenter votre audience ou créer des déclencheurs. Par exemple, vous pouvez envoyer un événement lorsque l'utilisateur s'est abonné à la newsletter et ajouter les types de newsletter préférés aux paramètres de l'événement.

Comment connecter votre site Web à Mailchimp à l'aide du conteneur de serveur Google Tag ManagerCopier le lien vers cette section

Pour connecter Mailchimp à votre site, vous aurez besoin d'un conteneur de serveur Google Tag Manager configuré.

2. Ajoutez un sous-domaine personnalisé. Cette étape est fortement recommandée mais pas nécessaire. 

3. Définissez les événements, les paramètres d'événement et les paramètres utilisateur que vous souhaitez envoyer à Mailchimp. Je vais montrer comment envoyer ces paramètres du Web au conteneur de serveur à l'aide de Data Tag et Data Client dans les étapes suivantes.

4. Pour ajouter un client de données, téléchargez un fichier Zip depuis GitHub -> Cliquez sur les modèles dans le conteneur du serveur -> Cliquez sur “New”  dans la section Modèles de client (Client Templates) -> Cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit -> Cliquez sur importer

tag configuration

5. Ajoutez le Data Tag au conteneur Web.

data tag in web container

6. Cet exemple vous montrera comment ajouter un nouvel utilisateur à la liste Mailchimp après la finalisation d'un achat. Cet utilisateur sera ajouté à la liste Mailchimp avec les informations sur le produit. Vous pouvez utiliser ces informations, par exemple, pour créer des campagnes de vente incitative et de vente croisée.

J'ai une couche de données à l'intérieur du conteneur Web Google Tag Manager qui envoie des informations d'achat et d'utilisateur. Tout d'abord, je dois créer des variables de couche de données qui captureront les paramètres que je souhaite envoyer à Mailchimp : e-mail de l'utilisateur, prénom, nom, nom du produit, ID, SKU et catégorie.

7. Je vais configurer une balise de données à l'intérieur du conteneur Web pour transmettre ces variables au conteneur du serveur. Créer une nouvelle balise -> Type de balise Données côté serveur GTM -> Sélectionner le type d'événement -> Ajouter l'URL côté serveur GTM et l'en-tête HTTP de prévisualisation du serveur GTM (vous en avez besoin pour voir les demandes de balise de données à l'intérieur du conteneur du serveur) -> Ajouter un utilisateur et paramètres d'événement. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer, ouvrez les modes d'aperçu Web et Serveur et vérifiez si le conteneur du serveur voit les informations que vous avez envoyées à l'aide de Data Tag.

Vous devez envoyer l'email de l'utilisateur de deux façons : l'une doit être hachée avec MD5, l'ajouter dans les données de l'utilisateur, et la seconde doit être envoyée dans les données de l'événement sans aucune transformation. 

8. A cette étape, je vais créer des variables à l'intérieur du conteneur du serveur pour capturer les paramètres d'utilisateur et d'événement envoyés depuis le conteneur Web à l'aide d'une balise de données. Créez de nouvelles variables -> Tapez les données d'événement -> Ajoutez un chemin de clé (Key Path).

variable configuration

9. Créez une nouvelle balise dans le conteneur du serveur -> Type de balise Mailchimp -> Sélectionnez le type d'événement -> Ajouter un ID de liste et une clé API Mailchimp -> Ajouter des informations de contact et des informations sur l'événement -> Cliquez sur Enregistrer. Une fois terminé, ouvrez le mode d'aperçu Web et serveur et vérifiez si la balise Mailchimp a fonctionné et si le contact a été ajouté à la liste Mailchimp.

mailchimp tag

10. Publiez des conteneurs Web et serveur.

ConclusionCopier le lien vers cette section

Avec la balise Mailchimp pour le conteneur de serveur Google Tag Manager, vous pouvez ajouter de nouveaux utilisateurs et suivre les événements pour les utilisateurs existants. En fin de compte, cela vous aidera à développer votre liste d'abonnements et à augmenter vos ventes. Mais surtout, cela permet de configurer l'intégration sans l'aide des développeurs - le tout dans l'interface Web et serveur de Google Tag Manager.

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