Conecte su sitio web a Mailchimp mediante el contenedor de servidor de Google Tag Manager

Hemos creado una etiqueta de Mailchimp para el contenedor del servidor de Google Tag Manager para ayudarle a conectar su sitio con Mailchimp. Esta etiqueta le permite utilizar el contenedor del servidor de Google Tag Manager para realizar un seguimiento de los eventos, crear y actualizar contactos o incluso hacer ambas cosas simultáneamente. La principal ventaja de utilizar esta etiqueta es que puede añadir nuevos usuarios. Anteriormente, sólo era posible con la ayuda de los desarrolladores de backend. Esto significa que usted puede conectar su sitio a Mailchimp utilizando Google Tag Manager. No se necesitan desarrolladores.

Mailchimp (antes conocido como servicio de marketing por correo electrónico) es una popular plataforma de marketing que está disponible en 50 países. Las aplicaciones web y móvil de Mailchimp tienen funciones integradas como la programación y el diseño de correos electrónicos, el panel de control de la audiencia, el estudio de contenidos, la automatización preconstruida, el calendario de marketing, los análisis en tiempo real y mucho más. Mailchimp es una de las empresas más exitosas del sector. Miles de empresas utilizan Mailchimp para su marketing por correo electrónico. Por eso hemos creado una etiqueta para el contenedor del servidor de Google Tag Manager que ayuda a conectar su sitio con Mailchimp.

Nunca ha sido tan fácil integrar Mailchimp. Todo lo que necesita hacer es configurar el contenedor del servidor de Google Tag Manager y los eventos y parámetros configurados. Si ya ha configurado la API de conversión de Facebook mediante GTM, es probable que ya tenga todos los parámetros y eventos necesarios dentro del contenedor web y del servidor. Usted puede configurar la integración de Mailchimp en cuestión de minutos sin la intervención de los desarrolladores.

La etiqueta de Mailchimp para Google Tag Manager puede ayudarle a crear una integración rápidamente. Esta automatización escalará sus ingresos y facilitará todos los procesos relacionados. También le ayudará a disminuir las horas de trabajo manual. Con la ayuda de la etiqueta de Mailchimp para el contenedor del servidor de Google Tag Manager, puede integrar Mailchimp fácilmente y eliminar las tareas que consumen tiempo.

En primer lugar, voy a describir todos los campos y características de la etiqueta Mailchimp. Puede añadir la etiqueta Mailchimp a su contenedor de servidor desde la galería de plantillas de servidor o simplemente haciendo clic en este enlace.

La etiqueta Mailchimp para el contenedor del servidor tiene las siguientes características: 

• Seguimiento de eventos
• Crear o actualizar un contacto
• Creación o actualización de contactos y seguimiento de eventos

Todas estas opciones requieren un correo electrónico de usuario con hash MD5. Mailchimp Marketing API utiliza el hash MD5 de la versión en minúsculas de la dirección de correo electrónico del contacto para las llamadas a la API. Usted puede utilizar Data Tag y Data Client para enviar a los usuarios un correo electrónico con hash MD5.

Esta etiqueta también permite añadir etiquetas merge. Puede utilizar las etiquetas merge para enviar correos electrónicos personalizados a su público. La etiqueta merge tiene el aspecto de un texto envuelto en caracteres especiales: *|EXAMPLE|*. Por ejemplo, puede utilizar una etiqueta merge para insertar un correo electrónico de usuario de forma dinámica. Así, cuando sus clientes abran el correo electrónico, verán su nombre. También puede enviar un enlace a su sitio web dentro de la etiqueta merge y utilizarlo para los correos electrónicos de carritos abandonados. Estos correos electrónicos incluyen enlaces a los productos que los usuarios añadieron a sus carritos pero que no compraron.

La etiqueta de Mailchimp también permite enviar eventos junto con los parámetros del evento. Con la ayuda de eventos y parámetros, usted puede segmentar su audiencia o crear desencadenantes. Por ejemplo, puede enviar un evento cuando el usuario se suscriba al boletín de noticias y añadir los tipos de boletín preferidos a los parámetros del evento.

Para conectar Mailchimp a su sitio, necesitará un contenedor de servidor de Google Tag Manager configurado.

1. Configure el contenedor del servidor de Google Tag Manager.

2. Añada un subdominio personalizado. Este paso es muy recomendable pero no es necesario.

3. Defina qué eventos, parámetros de eventos y parámetros de usuario quiere enviar a Mailchimp. Mostraré cómo enviar estos parámetros desde la web al contenedor del servidor utilizando Data Tag y Data Client en los siguientes pasos. 

4. Para añadir un Data Client, descargue un archivo Zip de GitHub -> Haga clic en plantillas dentro del contenedor del Servidor -> Haga clic en "Nuevo" en la sección de Plantillas de Cliente -> Haga clic en los tres puntos de la esquina superior derecha -> Haga clic en importar.

5. Añada Data Tag al contenedor web.

6. Este ejemplo le mostrará cómo añadir un nuevo usuario a la lista de Mailchimp tras finalizar una compra. Este usuario se añadirá a la lista de Mailchimp junto con la información del producto. Puede utilizar esta información, por ejemplo, para crear campañas de ventas cruzadas y de aumento de ventas.

Tengo una capa de datos dentro del contenedor Web Google Tag Manager que envía la información de la compra y del usuario. En primer lugar, necesito crear variables de capa de datos que capturen los parámetros que quiero enviar a Mailchimp: correo electrónico del usuario, nombre, apellido, nombre del producto, ID, SKU y categoría.

7. Voy a configurar el Data Tag dentro del contenedor Web para pasar estas variables al contenedor del Servidor. Cree una nueva etiqueta -> tipo de etiqueta Data to GTM Server Side -> seleccione el tipo de evento -> añada la URL de GTM Server Side y la cabecera HTTP de GTM Server Preview (la necesita para ver las peticiones de Data Tag dentro del contenedor del servidor) -> añada los parámetros del usuario y del evento. Una vez hecho esto, haga clic en guardar, abra los modos de vista previa de la web y del servidor, y compruebe que el contenedor del servidor ve la información que ha enviado mediante Data Tag.

Usted debe enviar el correo electrónico del usuario de dos maneras: uno debe ser hash con MD5, añadirlo en los Datos del Usuario, y el segundo debe ser enviado dentro de los Datos del Evento sin ninguna transformación.

8. En este paso, crearé variables dentro del contenedor del Servidor para capturar los parámetros del usuario y del evento enviados desde el contenedor de la Web usando un Data Tag. Cree nuevas variables -> tipo Event Data -> añada Key Path

9. Cree una nueva etiqueta dentro del contenedor del servidor -> Añada la etiqueta Mailchimp al contenedor del servidor utilizando este enlace a la galería de plantillas del servidor-> tipo de etiqueta Mailchimp -> seleccione el tipo de evento -> añada el ID de la lista y la clave API de Mailchimp -> añada la información del contacto y la información del evento -> haga clic en guardar. Una vez hecho esto, abra el modo de vista previa de la web y del servidor y compruebe que la etiqueta Mailchimp ha funcionado y que el contacto se ha añadido a la lista de Mailchimp.

10. Publique contenedores web y de servidor.

Con la etiqueta de Mailchimp para el contenedor del servidor de Google Tag Manager, usted puede añadir nuevos usuarios y hacer un seguimiento de los eventos de los usuarios existentes. En definitiva, le ayudará a hacer crecer su lista de suscriptores y a impulsar las ventas. Pero, sobre todo, permite configurar la integración sin la ayuda de los desarrolladores: todo se hace dentro de la interfaz web y del servidor de Google Tag Manager.