Comment configurer la balise Xandr à l'aide du serveur Google Tag Manager

Xandr est la société de publicité et d'analyse de Microsoft, qui gère la plate-forme en ligne communautaire pour l'achat et la vente de publicité numérique destinée aux consommateurs.

Les capacités de Xandr en matière de technologie, d'automatisation, de données et de solutions d'identité, ainsi qu'une stratégie axée sur le partenariat peuvent vous aider à exécuter des campagnes publicitaires programmatiques complexes et massives.

En utilisant les plates-formes de Xandr, vous pouvez tirer parti de tous les avantages de la diffusion de campagnes sur tous les écrans et de l'exploitation d'audiences engagées pour aider vos acheteurs et vos vendeurs à résoudre leurs problèmes publicitaires les plus difficiles.

Pour vous faciliter l'intégration de Xandr, nous avons créé une balise Xandr pour le serveur Google Tag Manager. Dans cet article, nous décrirons le fonctionnement de la balise Xandr et comment la configurer à l'aide du serveur GTM.

La balise côté serveur Xandr présente des avantages significatifs par rapport au suivi traditionnel.

Il ne dépend pas des cookies tiers, ce qui rend le suivi de la conversion précis tel qu'il est. Avec le côté serveur, vous pouvez gérer avec précision les données fournies à chaque fournisseur et vous assurer qu'il ne collecte aucune information sur les utilisateurs du site Web sans votre consentement. Cela vous garantit le contrôle et la sécurité totale des données. Un autre avantage essentiel est l'optimisation de la vitesse des pages du site Web.

Il existe deux types d'événements pris en charge par la balise Xandr : PageView et Conversion.

• PageView event stocke le paramètre d'URL du jeton dans le cookie xandr_token.
• Conversion event envoie la requête HTTP avec les données de conversion spécifiées à Xandr.

Comment utiliser la balise Xandr:

1. Créez un pixel Xandr et ajoutez des déclencheurs Page View et d'achat.

2. Ajoutez le seul champ obligatoire pour l'événement de conversion - Pixel ID, les autres champs sont facultatifs.

Pixel ID - ID du programme de l'annonceur.

Order ID - ID de réservation ou de transaction.

Total Order Value - valeur hors taxes, livraison et remises.

Other - Vous pouvez inclure un champ supplémentaire à transmettre à votre pixel, puis voir ces données dans les rapports sur les conversions.

1. Créez et configurez un conteneur de serveur Google Tag Manager.

2. La balise Xandr n'est pas encore dans la galerie de modèles du serveur Google Tag Manager. Vous pouvez le télécharger sur GitHub et l'ajouter au conteneur GTM de votre serveur en ouvrant l'onglet Modèle, en cliquant sur nouveau, en cliquant sur trois points dans le coin supérieur droit et en cliquant sur importer.

3. Lors de la configuration de la balise Xandr, vous pouvez ajouter des déclencheurs Page View et Purchase triggers. Ajoutez le seul champ obligatoire pour l'événement de conversion - Pixel ID, les autres champs sont facultatifs.

En résumé, la balise côté serveur de Xandr est un moyen incroyablement efficace de suivre les conversions avec précision et contrôle total des données. Non seulement il vous fournit des méthodes de collecte de données plus avancées, mais il aide également à optimiser la vitesse des pages de votre site Web. Tout ça ensemble, fait de l'intégration Xandr un outil puissant qui vaut la peine d'être utilisé avec le serveur Google Tag Manager.

Nous espérons que cet article vous a aidé à expliquer clairement comment configurer la balise Xandr et ses avantages. Si vous avez des questions ou vous avez besoin d'aide pour configurer la balise Xandr sur votre serveur GTM, n'hésitez pas à contacter le support client Stape et nous serons heureux de vous aider.