Como configurar a tag Xandr usando o servidor Google Tag Manager

Xandr é a empresa de publicidade e análise da Microsoft, que administra a plataforma Community online para compra e venda de publicidade digital centrada no consumidor. 

As capacidades da Xandr em tecnologia, automação, soluções de dados e identidade, e uma estratégia de parceria-primeira pode ajudá-lo a executar campanhas publicitárias programáticas complexas e massivas.

Usando as plataformas da Xandr, você pode tirar proveito de todos os benefícios de executar campanhas através de telas e de atingir audiências envolvidas para ajudar seus compradores e vendedores a resolver suas preocupações publicitárias mais difíceis.

Para facilitar a integração de Xandr, criamos uma tag Xandr para o servidor Google Tag Manager. Neste artigo, descreveremos como a tag Xandr funciona e como configurá-la usando o servidor GTM. 

A tag do lado do servidor Xandr tem benefícios significativos sobre o rastreamento tradicional. 

Ela não depende de cookies de terceiros, tornando a conversão de rastreamento precisa como ela é.

Com o lado do servidor, você pode gerenciar com precisão quais dados são fornecidos a cada fornecedor e garantir que eles não raspem nenhuma informação sobre os usuários do site sem o seu consentimento. Isso garante a você total controle e segurança dos dados. Outra vantagem essencial é a otimização da velocidade da página do site.  

Há dois tipos de eventos que a tag Xandr suporta: PageView e Conversion.

• PageView event armazena o token URL parâmetro dentro do cookie xandr_token.
• Conversion event envia a solicitação HTTP com os dados de conversão especificados para Xandr.

Como usar a tag Xandr:

1. Criar um pixel Xandr e adicionar os ativadores Page View e Purchase

2. Adicione o único campo necessário para o evento de conversão - Pixel ID, outros campos são opcionais.

Pixel ID - ID do programa do anunciante

Order ID - reserva ou ID da transação.

Total Order Value - valor sem impostos, entrega e descontos.

Other - Você pode incluir um campo extra para passar para seu pixel e depois ver estes dados no relatório de conversão.

1. Criar e configurar um container do Google Tag Manager para o servidor.

2. A tag Xandr ainda não está na galeria de templates do servidor Google Tag Manager. Você pode baixá-la do GitHub e adicioná-la ao container GTM de seu servidor abrindo a aba de templates, clicando em novo, clicando nos três pontos no canto superior direito, e clicando em importar. 

3. Ao configurar a tag Xandr, você pode adicionar os ativadores Page View e de Purchase. Adicione o único campo necessário para o evento de conversão - Pixel ID, outros campos são opcionais.

Em resumo, a tag do servidor Xandr é uma forma incrivelmente eficiente de rastrear as conversões com precisão e controle total de dados. Ela não apenas fornece métodos mais avançados de coleta de dados, mas também ajuda a otimizar a velocidade da página de seu site. Tudo isso, em conjunto, torna a integração do Xandr uma ferramenta poderosa que vale a pena usar com o servidor Google Tag Manager. 

Esperamos que este artigo ajude a explicar como configurar a tag Xandr e seus benefícios de forma clara. Se você tiver alguma dúvida ou precisar de ajuda para configurar a tag Xandr em seu servidor GTM, por favor, sinta-se à vontade para contatar o suporte do Stape e teremos prazer em ajudar.