Cómo configurar la etiqueta Xandr utilizando el servidor Google Tag Manager

Xandr es la empresa de publicidad y análisis de Microsoft, que gestiona la plataforma en línea Community para la compra y venta de publicidad digital centrada en el consumidor.

Las capacidades de Xandr en tecnología, automatización, datos y soluciones de identidad, así como una estrategia que da prioridad a las alianzas, pueden ayudarle a ejecutar campañas publicitarias programáticas complejas y masivas.

Utilizando las plataformas de Xandr, puede aprovechar todas las ventajas de realizar campañas a través de las pantallas y llegar a audiencias comprometidas para ayudar a sus compradores y vendedores a resolver sus problemas publicitarios más difíciles.

Para facilitarle la integración de Xandr, hemos creado una etiqueta Xandr para el servidor Google Tag Manager. En este artículo describiremos cómo funciona la etiqueta Xandr y cómo configurarla utilizando GTM de servidor.

Xandr server-side tag tiene ventajas significativas sobre el seguimiento tradicional.

No depende de cookies de terceros, por lo que el seguimiento de la conversión es preciso.

Con el server-side, puede gestionar con precisión qué datos se facilitan a cada proveedor y asegurarse de que no extraen ninguna información sobre los usuarios del sitio web sin su consentimiento. Esto le garantiza un control y una seguridad totales de los datos. Otra ventaja esencial es la optimización de la velocidad de las páginas web.

Hay dos tipos de eventos que soporta la etiqueta Xandr: PageView y Conversión.

• PageView event almacena el parámetro token URL dentro de la cookie xandr_token.
• Conversion event envía la petición HTTP con los datos de conversión especificados a Xandr.

Cómo utilizar la etiqueta Xandr:

1. Cree un píxel Xandr y añada activadores de vista de página y compra.

2. Añada el único campo obligatorio para el evento de conversión - Pixel ID, los demás campos son opcionales.

Pixel ID - ID del programa anunciante.

Order ID - ID de reserva o transacción.

Total Order Value - valor sin impuestos, entrega ni descuentos.

Other - Puede incluir un campo adicional para pasarlo a su píxel y luego ver estos datos en los informes de conversión.

1. Cree y configure un contenedor de Google Tag Manager en el servidor.

2. La etiqueta Xandr aún no está en la galería de plantillas de Google Tag Manager del servidor. Puede descargarla de GitHub y añadirla a su contenedor GTM de servidor abriendo la pestaña de plantillas, haciendo clic en nuevo, haciendo clic en tres puntos en la esquina superior derecha y haciendo clic en importar.

3. Al configurar la etiqueta Xandr, puede añadir activadores de Vista de página y Compra. Añada el único campo obligatorio para el evento de conversión - Pixel ID, los demás campos son opcionales.

En resumen, la etiqueta del lado del servidor de Xandr es una forma increíblemente eficaz de realizar un seguimiento de las conversiones con precisión y un control total de los datos. No sólo le proporciona métodos más avanzados de recopilación de datos, sino que también ayuda a optimizar la velocidad de la página de su sitio web. Todo esto, en conjunto, hace que la integración de Xandr sea una potente herramienta que merece la pena utilizar con el servidor Google Tag Manager.

Esperamos que este artículo haya ayudado a explicar claramente cómo configurar la etiqueta Xandr y sus beneficios. Si tiene alguna pregunta o necesita ayuda para configurar la etiqueta Xandr en su servidor GTM, no dude en ponerse en contacto con el soporte de Stape y estaremos encantados de ayudarle.