Modo de primera parte de Google vs. seguimiento del lado del servidor

Tras el lanzamiento por parte de Google de su nueva función conocida como modo de primera parte, surgieron muchas dudas sobre sus ventajas y las diferencias con respecto al seguimiento del lado del servidor. A primera vista, ambos parecen bastante similares. Por ello, en este artículo analizaremos el modo de primera parte como método de seguimiento, explicaremos cómo funciona y si usted puede beneficiarse de esta configuración.

El modo de primera parte es una función de Google que le permite implementar etiquetas de Google utilizando su propia infraestructura. Se entiende por su infraestructura aquellos servidores o sistemas que le pertenecen y que admiten el redireccionamiento de datos. A continuación, analizaremos qué significa contar con una infraestructura propia en el contexto del modo de primera parte.

De esta forma, podrá evitar interactuar con los dominios de Google (como https://www.googletagmanager.com/) al buscar bibliotecas de medición y al realizar el seguimiento del comportamiento de los usuarios en su página web. El modo de primera parte permite a los propietarios de páginas web interactuar con los servicios de Google a través de su propio dominio.

Al configurar el modo de primera parte, debe especificar la ruta de la URL, es decir, una subcarpeta (por ejemplo, https://www.yourdomain.com/tracking) para cargar la etiqueta de Google. Cuando alguien interactúe con su página web (haga clic en un botón, se desplace, etc.), la solicitud se enviará a esa ruta.

Luego, su red de distribución de contenido (CDN), su equilibrador de carga o su servidor web reenviará esta solicitud a servicios de Google como GA4.

La diferencia radica en cómo se procesan las solicitudes:

• Con las configuraciones estándar de etiquetas de Google, cuando un usuario interactúa con sus páginas web (https://www.yourdomain.com/), las solicitudes se envían a Google Tag Manager (https://www.googletagmanager.com/). Con esta configuración, los scripts de seguimiento se ejecutan en el navegador del usuario, lo que conlleva inconvenientes como una menor seguridad de los datos y una recopilación menos eficaz debido a las restricciones impuestas por los navegadores y por los bloqueadores de anuncios.
• El modo de primera parte utiliza una especie de subcarpeta dentro del dominio de su página web. Así, en lugar de enviar las solicitudes a Google Tag Manager (https://www.googletagmanager.com/), estas se redirigen a esta subcarpeta (por ejemplo, si la subcarpeta es "/tracking", la URL sería https://www.yourdomain.com/tracking).
• A diferencia del modo de primera parte, la configuración de servicio de primera parte utiliza un dominio personalizado en lugar de una subcarpeta. De esta forma, las solicitudes se envían a su dominio personalizado, por ejemplo, https://www.load.gtm.yourdomain.com/.

El modo de primera parte no es una solución innovadora para el seguimiento de datos. Si utiliza el seguimiento del lado del servidor y lo ha configurado con un dominio personalizado del mismo origen en el servidor de GTM, ya está usando una configuración similar al modo de primera parte. Analicemos en detalle las diferencias entre estos métodos de seguimiento.

A simple vista, tanto el modo de primera parte como el seguimiento del lado del servidor parecen igual de efectivos a la hora de reducir el impacto de los bloqueadores de anuncios, ya que ambos envían las solicitudes a la ruta de servicio de la etiqueta (en el caso del modo de primera parte) o a un dominio personalizado (en el caso del seguimiento del lado del servidor).

Sin embargo, la capacidad del modo de primera parte para mitigar el impacto de los bloqueadores de anuncios es menor, ya que estos están mejorando constantemente y algunos ya son capaces de bloquear las solicitudes si la ruta o los parámetros de consulta contienen valores específicos que indiquen que existe un seguimiento de datos.

Redirigir el tráfico a través de un servicio que usted mismo controla (CDN, equilibrador de carga), como en el modo de primera parte, proporciona un mayor control. Puede configurar la eliminación de ciertos datos de la solicitud, como, por ejemplo, la dirección IP del usuario. Sin embargo, a diferencia del seguimiento del lado del servidor, no puede establecer condiciones específicas para dicha eliminación.

El seguimiento del lado del servidor ofrece un mayor control en este aspecto. Puede configurarlo para facilitar el cumplimiento de las normativas de protección de datos.

El modo de primera parte es una solución recomendada si solo utiliza GA4 y Google Ads para realizar el seguimiento. Pero si también utiliza otras plataformas como, por ejemplo, Meta, TikTok, Snapchat o Klaviyo, es mejor optar por una configuración de seguimiento del lado del servidor para obtener datos más precisos. Después de cambiar a un servidor GTM, puede recibir una señal de GA4 y utilizarla para enviar datos a otras plataformas o para configurar, en el futuro, el seguimiento del lado del servidor para cada plataforma.

El modo de primera parte es la opción más económica, ya que puede continuar con su configuración de GTM web sin ningún coste. Pero tiene algunas limitaciones. Por ejemplo, si desea configurar el modo de primera parte con la ayuda de Cloudflare, necesitará contar con una suscripción a Enterprise, que cuesta bastante dinero.

El seguimiento del lado del servidor puede parecer caro; sin embargo, si tiene menos de 10 000 solicitudes al mes, puede utilizarlo de manera gratuita con Stape. Además, el alojamiento en Stape es más barato que hacerlo directamente en Google Cloud Platform, lo que le permite ahorrar dinero.

Para la configuración, necesitará lo siguiente:

• Una etiqueta de Google o un contenedor de Google Tag Manager ya configurado.
• Una infraestructura web que pueda redirigir solicitudes y modificar sus encabezados. Puede ser una CDN, un equilibrador de carga o un servidor proxy.

Elija la ruta específica de URL que cargará la etiqueta de Google. Puede ser "/tracking", "/metrics", "/analytics" o cualquier otra palabra.

En el ejemplo con Cloudflare:

2.1 Vaya a la sección DNS → Registros → Agregar registro. Agregue las siguientes configuraciones:

Tipo: CNAME

Nombre: fps

Objetivo: <your GTM ID>.fps.goog

2.2 En la pestaña Origen → Reglas de origen, cree una regla y asígnele el nombre "Medición de ruta" para asegurarse de que la solicitud se dirija a Google después de que esta llegue a la ruta de servicio de su etiqueta.

Reemplace los scripts por otros nuevos en cada página del sitio web para habilitar la carga de etiquetas de Google desde su ruta de servicio en lugar de desde https://www.googletagmanager.com/.

Para comprobar si todo funciona correctamente, ejecute el modo de vista previa y active eventos en su página web. Si todo funciona correctamente, debería ver en los "Detalles de la visita" la ruta de servicio de las etiquetas que creó en el primer paso.

El modo de primera parte no es una solución innovadora en el mundo del seguimiento de datos y también se podría disfrutar de una configuración similar con la ayuda de un dominio personalizado del mismo origen en el servidor de GTM. El principal beneficio de la configuración del modo de primera parte es su precio (siempre y cuando utilice Google Cloud en vez de Cloudflare, ya que este requiere una suscripción a Enterprise). Sin embargo, en otros criterios (como la resistencia frente a los bloqueadores de anuncios, la seguridad de los datos y el control sobre los datos), el caballo ganador es el seguimiento del lado del servidor.