SportSpar每次购买成本降低24%，ROAS提升32% | ZweiDigital
SportSpar是欧洲最大的运动用品及时尚折扣店之一，在多个欧洲国家设有分店。此前该公司使用插件解决方案进行Facebook追踪，并希望通过Google Tag Manager寻找新方案，以降低服务器负载并获得更强的追踪控制能力。
我们的合作伙伴ZweiDigital是一家专注于精准追踪解决方案的效果营销机构，与SportSpar合作已超过5年，负责将追踪迁移至服务器端。
为什么选择Stape？
面对7个域名、每月超过5000万次请求的规模，与标准Google Hosting相比，Stape是更理想的解决方案——成本效益更高，管理也更加便捷。能够记录数据以对服务器请求进行深度分析，也是选择Stape Hosting的重要原因之一。
配置
重点在于Facebook Pixel和Conversions API，通过单一server-side容器完成了所有店铺的集成。Stape关于如何集成Facebook Conversions API的文章对实现这一目标提供了极大帮助。
借助对数据更强的控制能力，SportSpar得以集成使用哈希客户信息的advanced matching，以及插件解决方案无法实现的自定义事件。
在此过程中，GA4也迁移至服务器端追踪，未来还将陆续接入Google Ads和AWIN等更多平台。
结果
切换至由Stape托管的Google Tag Manager追踪后，带来了多项显著改善：
- 整体每次购买成本降低24%；
- ROAS提升32%；
- 网站服务器负载降低；
- 由于所有事件现在均带有Event-ID，Conversions API的去重更加精准；
- 通过发送哈希客户信息，Event Match Quality得到提升；
- 实现了插件解决方案无法追踪的自定义事件追踪。
| 您可以使用ROAS计算器，了解类似迁移对您的广告系列可能意味着什么。 |
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