Facebook Conversions API Gateway. Найпростіший спосіб реалізувати FB CAPI?

Автор
Stape
Опубліковано
September 30, 2021
Також є

Facebook Conversion API Gateway – це найновіший підхід FB до налаштування Conversion API, який виглядає найпростішим. Для розміщення серверних подій потрібен Amazon AWS (наразі лише AWS). FB CAPIG отримує події з браузера та надсилає їх до Conversions API.

З FB CAPIG вам не потрібно буде налаштовувати дедуплікацію подій, надсилати параметри користувача та події з сервера. Ще однією величезною перевагою є наявність кількох доменів/пікселів у межах одного екземпляра Conversions API Gateway. Кілька пікселів працюють, лише якщо вони розташовані в тому самому Facebook Business Manager.

У цьому блозі буде обговорено, що таке Facebook Conversion API Gateway, його переваги та недоліки порівняно з реалізацією FB CAPI на сервері GTM. Я також покажу, як налаштувати FB CAPIG за допомогою хостингу stape.io. Це займає всього 5 хвилин!

Все, що вам потрібно зробити, це використовувати менеджер подій Facebook (Facebook Events manager), щоб створити deployment URL, вставити deployment URL в контейнер stape.io CAPIG і додати запис DNS для субдомену.

Facebook та server-side trackingСкопіюйте посилання на цей розділ

Facebook випустив своє рішення щодо відстеження на стороні сервера одним з перших, коли серверний Google Tag Manager не був навіть у загальнодоступній бета-версії.

З того часу вони намагалися максимально полегшити впровадження Facebook Conversion API. Нещодавні обмеження відстеження в iOS, AdBlocker, ITP і браузерах, таких як Brave, вплинули на здатність Facebook збирати інформацію про користувачів.

У FB спостерігається значне зниження показників успіху для рекламодавців. Відповідаючи на запитання про ці падіння, Facebook стверджував, що це пов’язано з обмеженнями відстеження. Facebook Conversion API був розроблений для подолання цих обмежень.

За допомогою FB CAPI ви надсилаєте дані про події та користувачів у Facebook із сервера. Таким чином, Facebook все ще може збирати інформацію про користувачів, коли відстеження браузера заблоковано.

Facebook протягом року активно просить рекламодавців впровадити conversion API. Схоже, швидкість, з якою була налаштована інтеграція CAPI у Facebook, не така швидка, як очікувалося. Тому націлювання працює гірше, а результати кампаній нижчі.

Найочевидніша причина, чому рекламодавці не використовують FB CAPI, полягає в тому, що його важко налаштувати. Агентство Stape багато працює з відстеженням ss та FB CAPI в основному. Я б сказав, що для нас, в середньому, потрібно близько 15 годин для впровадження FB CAPI за допомогою серверного GTM. Для людини, яка налаштовує його вперше, налаштування може зайняти в X разів довше часу, тому що спочатку йому потрібно ознайомитися з GTM на стороні сервера.

Ось де Facebook Conversion API Gateway вступає в гру. CAPI Gateway потенційно може працювати як найшвидше рішення для впровадження Facebook CAPI.

Як працює Facebook Conversions API GatewayСкопіюйте посилання на цей розділ

Facebook Conversion API Gateway вимагає Amazon Web Services, і вам не потрібен server Google Tag Manager для його впровадження. У FB є детальний опис того, як працює CAPIG.

Процес починається в інтерфейсі менеджера подій Facebook. Потім вам потрібно буде надіслати URL-адресу конфігурації вашим розробникам, які налаштують Amazon Web Services.

Facebook створює стек CloudFormation, який створює необхідний елемент інфраструктури для запуску Facebook CAPI gateway. Він включає екземпляри EC2 із попередньо визначеними значеннями та CloudWatch. Він встановить лише один сервер для вас, і я сподіваюся, що це буде змінено в майбутньому. Наприклад, Google рекомендує мати принаймні три сервери для резервування.

Після того, як вся магія в AWS буде виконана, FB використовуватиме піксель для надсилання подій сервера. Такі речі як дедуплікація подій, параметри користувача, параметри подій, працюватимуть на основі подій браузера FB.

Звучить просто, чи не так? Тепер заглибимось в деталі!

Плюси та мінуси Facebook Conversions API GatewayСкопіюйте посилання на цей розділ

Плюси:Скопіюйте посилання на цей розділ

1. Швидкість. Facebook Conversion API Gateway виглядає як найпростіший спосіб налаштування FB CAPI. Більше немає дедуплікації подій, параметрів користувача, низького результату збігу. CAPIG найкраще підходить для людей або агентств, які розміщують лише рекламу у Facebook, а також те, що покращити відстеження FB. Вони можуть використовувати один екземпляр AWS для розміщення всіх пікселів, які вони мають у бізнес-менеджері FB. Хостинг Stape.io для FB CAPIG коштує 100 доларів США на місяць, і ви можете додати скільки завгодно доменів/пікселів.

Мінуси:Скопіюйте посилання на цей розділ

1. Новизна. CAPI Gateway – новий, і, швидше за все, FB запровадить нову функціональність та оновить існуючу. Тому потрібно бути готовим до змін.

2. Це короткострокове рішення. Якщо ви хочете отримати всі переваги від відстеження ss, серверний GTM — найкраще рішення. Вам все одно знадобиться серверний GTM, щоб керувати серверними GA або Google Ads. Крім того, використання server Google Tag Manager є доступнішим, ніж використання як sGTM, так і FB CAPI Getaway на AWS.

3. Надійність. З того, що ми бачимо в нашій AWS, Facebook налаштовує лише один сервер для вас. Це виглядає дуже ризиковано, тому що якщо один сервер перестане працювати, резервного копіювання не буде, а це означає, що ваші дані будуть втрачені. Google рекомендує використовувати три сервери у виробництві, що має надзвичайно допомогти зі стабільністю та довговічністю проти збоїв – те, що потрібно кожній компанії, коли вона розміщує рекламу та покладається на дані про конверсії.

Хостинг від Stape для Facebook conversion API GatewayСкопіюйте посилання на цей розділ

Ви можете використовувати хостинг stape.io для Facebook conversion API Getaway.

Щоб налаштувати CAPIG за допомогою stape, все, що вам потрібно зробити, це:

  1. Скопіювати configuration URL в FB Events Manager.
  2. Додати скопійовану URL-адресу до свого облікового запису stape.io.
  3. Встановити DNS record для свого субдомену.
!

💲 Ціна

Хостинг FB CAPIG від Stape коштує $100/місяць, і ви можете використовувати його для тої кількості пікселів, скільки вам потрібно.

Після того, як ви створили контейнер FB CAPIG в stape, ми створюємо Amazon AWS cloud formation stack на основі вимог Facebook. Ми займемося усіма оновленнями за вас.

☝️ Важливо: будь ласка, додайте спосіб оплати в контейнер FB CAPIG протягом 24 годин. На жаль, нам доведеться вимкнути контейнери, які не додають платіж протягом 24 годин.

Як налаштувати Facebook Conversions API GatewayСкопіюйте посилання на цей розділ

1. Відкрийте FB events manager -> Налаштування -> Натисніть Вибрати партнера -> Натисніть Conversion API Gateway.

Conversion API Gateway

2. Додайте своє доменне ім'я -> Facebook згенерує для вас субдомен -> Скопіюйте субдомен, він нам знадобиться на наступних кроках -> Натисніть "Далі".

subdomain 

3. У методі deployment «Виберіть свій регіон хостингу»-> Виберіть регіон Amazon Web Services -> Натисніть Копіювати URL-адресу -> Зберегти цю URL-адресу, вона нам знадобиться на наступному кроці -> Натисніть «Далі».

☝️ Важливо: скопійована вами URL-адреса дійсна лише 24 години. Тому переконайтеся, що ви перейшли до наступного кроку через 24 години. В іншому випадку вам потрібно буде створити нову URL-адресу.

Amazon Web Services region

4. Перейдіть до свого облікового запису stape.io -> Відкрийте вкладку CAPI Getaway -> Натисніть Створити.

stape.io account

5. Вставте URL-адресу конфігурації, яку ви скопіювали на кроці 3 -> Додайте назву контейнера.

!

Скопіюйте електронну адресу адміна та пароль у безпечне місце.

На жаль, FB CAPIG не має можливості відновити або створити новий пароль для вашого адміністратора FB CAPIG. Натисніть створити.

FB CAPIG

6. Розгортання AWS для вашого Facebook conversion API Getaway займе до 30 хвилин.

Коли ви побачите, що контейнер CAPIG працює:

  • скопіюйте URL-адресу Conversions Api Gateway Instance із stape.io та відкрийте у своєму браузері.
  • налаштуйте запис DNS для субдомену. Ви повинні вказати запис субдомену, який Facebook створив для вас, і ви скопіювали на кроці 2 на IP-адресу, яку ви бачите в адмінці stape.io.
IP-адрес
IP-адрес

7. Після того, як ви додасте запис DNS, ви побачите «DNS setup successfully» в менеджері подій Facebook -> Натисніть Далі -> Натисніть Перейти до консолі -> Використайте логін та пароль, скопійовані на кроці 5.

DNS setup successfully

8. Ви матимете доступ до адмінки зі статистикою запитів FB CAPI.

☝️ Важливо: якщо ви натиснули «Підключитися» і бачите, що з’єднання не є безпечним для спеціального субдомену, вам потрібно зачекати. Будь ласка, поверніться на ту ж сторінку через 1 годину. Сертифікат SSL буде видано для вашого домену.

stats about FB CAPI requests

Ви також можете використовувати менеджер подій FB для доступу до CAPIG, натиснувши «Інтеграція партнера».

FB events manager

9. Після того як ви переконаєтеся, що все працює правильно, будь ласка, додайте білінг до stape.io. Facebook conversion API gateway коштує $100/місяць за необмежену кількість пікселів і доменів.

☝️ Важливо: нам доведеться відключити контейнер FB CAPIG, якщо ми не отримаємо платіж протягом 24 годин з дати створення.

Як додати додаткові домени та пікселі до вашого FB Conversions API GatewayСкопіюйте посилання на цей розділ

10. Відкрийте інтеграцію партнера CAPIG у менеджері подій FB -> Натисніть Налаштування -> Виберіть Додати піксель до існуючого підключення Conversions API Gateway.

CAPIG partner integration

11. Виберіть наявний піксель або створіть новий -> додайте новий домен -> натисніть Далі.

☝️Важливо: якщо ви бачите неправильний домен (попередній, який ви додали), видаліть його та додайте новий домен.

add a new domain

12. Ви побачите початковий субдомен, який ви створили для CAPIG і додали запис DNS у Встановити з’єднання. Не змінюйте його. Натисніть Підключитися -> Ви будете перенаправлені до адмінки CAPIG -> додайте адресу електронної пошти та пароль, створені на кроці 5.

Establish Connection

13. Ви побачите повідомлення «З'єднання вже існує» -> Натисніть Підключитися -> Ви повинні побачити статус Підключено -> Натисніть Відкрити Conversions API Gateway.

Connection Already Exists
Open Conversions API Gateway

14. У адмінці FB CAPIG ви побачите список усіх підключених пікселів. Новий піксель матиме статус Деактивовано -> Клацніть три крапки праворуч від пікселя -> Активувати.

FB CAPIG admin

Як перевірити Facebook Conversion API GatewayСкопіюйте посилання на цей розділ

15. Відкрийте Facebook events manager -> Інтеграція партнера -> Conversions API Gateway -> Переконайтеся, що з'єднання активне для всіх пікселів, які ви налаштували, і CAPIG бачить події. Він повинен показувати ті самі події, які ви налаштували за допомогою інтеграції браузера.

Facebook events manager

16. Відкрийте консоль свого веб-сайту та перевірте, чи FB надсилає запити на ваш субдомен.

website’s console

Помилки CAPI GatewayСкопіюйте посилання на цей розділ

1. Оновлення. 

Якщо ви ввійшли в адмінку CAPI Gateway і побачили статус 404 або повідомлення «Щось пішло не так», можливо, вам знадобиться інсталювати оновлення. Перейдіть до Conversions API Gateway and Solutions Installer і перевірте наявність оновлень. Встановіть їх, якщо є. Вам потрібно зачекати до 30 хвилин, щоб перевірити, чи допомогли оновлення виправити CAPIG.

Conversions API Gateway and Solutions Installer

Висновок:Скопіюйте посилання на цей розділ

Використання Facebook Conversion API Gateway має багато переваг, і головна з них – простота. Якщо вас цікавить лише точне відстеження Facebook і маєте кілька пікселів в одному бізнес-менеджері, то CAPIG може бути ідеальним рішенням для вас. Ви можете використовувати лише один CAPIG і AWS для всіх своїх пікселів і доменів.

Але є і деякі недоліки. Налаштування FB CAPI за допомогою сервера GTM було б найкращим рішенням для людей, які хочуть використовувати відстеження на стороні сервера на кількох платформах, а не тільки на Facebook.

Розмістіть свій сервер GTM на Stape

Реєструючись, ви приймаєте Умови використання та Примітку про конфіденційність Stape