24% menos custo por compra e 32% mais ROAS para SportSpar | ZweiDigital
A SportSpar é um dos maiores outlets europeus de artigos desportivos e moda, com lojas em vários países europeus. Utilizava uma solução baseada em plugin para o rastreamento no Facebook e procurava uma solução através do Google Tag Manager para reduzir a carga no servidor e ter maior controlo sobre o rastreamento.
O nosso parceiro ZweiDigital, uma agência de marketing de performance especializada em soluções de rastreamento precisas, trabalha com a SportSpar há mais de 5 anos e ficou responsável pela migração do rastreamento para o lado do servidor.
Por que Stape?
Com 7 domínios e mais de 50 milhões de pedidos por mês, o Stape foi a solução ideal em comparação com o alojamento padrão do Google, sendo mais rentável e mais fácil de gerir. A capacidade de registar dados para uma análise aprofundada dos pedidos ao servidor foi também um fator determinante na escolha do Stape Hosting.
Configuração
O foco principal foi o Facebook Pixel e a Conversions API, integrados em todas as lojas através de um único contentor server-side. Os artigos do Stape sobre como integrar a Facebook Conversions API foram uma grande ajuda para alcançar este objetivo.
Com maior controlo sobre os dados, a SportSpar conseguiu integrar o advanced matching com informações de clientes com hash, bem como eventos personalizados, o que não era possível com uma solução de plugin.
O GA4 foi também migrado para o rastreamento server-side neste processo, com mais plataformas a seguir, como Google Ads e AWIN.
Resultados
A migração para o rastreamento com Google Tag Manager alojado no Stape trouxe várias melhorias:
- Redução do custo por compra global em 24%;
- Melhoria do ROAS em 32%;
- Redução da carga no servidor de alojamento web;
- Deduplicação precisa para a Conversions API, uma vez que todos os eventos têm agora um Event-ID;
- Melhoria da Event Match Quality através do envio de informações de clientes com hash;
- Capacidade de rastrear eventos personalizados não disponíveis com a solução de plugin.
| Pode utilizar a calculadora de ROAS para ver o que uma migração semelhante poderia significar para as suas campanhas. |
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